智见MAX 8年前马云与王健林的赌约因为疫情而翻盘？文|Simon在2012年度「CCTV中国经济年度

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文|Simon
在2012年度「CCTV中国经济年度人物」现场颁奖对话中，王健林和马云对赌称：
2020年，如果电商在中国零售市场份额占50% ，王健林给马云一个亿；如果没到50% ，则由马云给王健林一个亿。
这场王健林和马云的「世纪赌局」，也引发了当时很多网友的讨论，但哪怕是看好马云的人，对于2020年电商占中国零售市场50%这个赌约，也不敢确信。
2019年，距离见证赌约结果还有一年，但中国电商占零售市场份额也只有20% 。似乎，马云要输了？
但2020年开年，疫情来袭，线下零售损失惨重，而疫情期间，电商零售百花齐放，直播带货更是被各地政府看重，直播电商已经成为各地政府支持地方产业、带动地方特色产品销售、刺激消费的一种重要力量。
因此， 5月21日，和平区举办2020年第三期“学习大讲堂” ，邀请智见创始人兼CEO、榕智股份董事长郭炜作为主讲人，围绕“疫后直播电商带动下的‘在线新经济’产业机遇”主题，聚焦疫情推动下“直播电商”的高速发展现状、背后价值、产业机遇等内容，紧密结合地区实际，就如何抓住“直播电商”等线上新经济的产业机遇等进行了讲授。全区800余名党员领导干部和相关企业负责人或在现场或通过“云课堂”直播参与学习。
以下是郭炜讲座内容的整理。

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1、疫情让直播电商“火上浇油”
1）实体零售渠道面临颠覆性变革，品牌企业迎来全新的机遇与挑战
2018年以来，我国网红经济迅猛发展，以薇娅、李佳琦、李子柒等为代表的各类网红层出不穷，网红经济带动下的产业链商业模式也日渐清晰，直播电商等新业态高速崛起，行业销售记录不断被打破。
2019年双十一，淘宝顶级主播薇娅当天的带货金额超过27亿元，这个金额已超过中国大多数实体购物中心一整年的销售额，意味着以网红带货切入的「直播电商」时代，实体零售渠道正面临颠覆性的变革重构。
2020年4月1日，罗永浩高调开启抖音直播首秀，全程累计4665万人观看，累计销售金额达1.1亿元。罗永浩直播也意味着，直播电商在小镇青年、女性群体等传统直播带货客群以外，进一步拓展至一二线城市、中产阶级、男性等客群，受众不断拓展。

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作为在线新经济的重要代表，直播电商迅猛发展背后有着深刻的人口、技术、产业、资本等推动，并正在对流量、渠道、营销、商业模式等带来深远影响和场景革命。除了互联网、零售渠道、传媒等面临直接的变革重塑外，品牌企业在直播电商时代也面临全新的机遇与挑战。
2）中国直播电商已经形成产业链
2016年，淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能，开启直播导购模式;快手、斗鱼等直播平台则与电商平台或品牌商合作，布局直播电商业务。
2016年众多玩家入局，激烈的竞争形势也被称为「千播大战」，使得2016年成为中国的直播社交元年。
2018年10月6日快手推出了直播电商节，至此快手也踏入了直播电商的大门，平台不仅有各种类型的主播直播不同的内容，而且也能在直播的同时销售货品，可以满足人们不同层次的需求。以促进快手平台生态的平衡发展。
2020年抖音也意识到了直播电商的重要性，也想在直播电商中分一杯羹。抖音作为日活跃人数最高的短视频平台之一，有流量却缺乏头部直播达人，因此抖音也与罗永浩签约直播。
经过4年多发展，越来越多的电商平台、视频直播平台、MCN机构、品牌厂商参与到直播电商行业，直播电商产业链基本成型，行业进入高速发展期。