傅博伟誉加加码“中国战略”！傅博伟升任CEO，将聚焦4大品牌
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日前 ， 誉加葡萄酒集团（Accolade Wines）宣布首席运营官（COO）傅博伟（Robert Foye）升任集团首席执行官（CEO） 。 该任命自5月1日起生效 。
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作为澳洲葡萄酒巨头 ， 此次人事调整可以视为疫情下誉加葡萄酒集团的一次主动求变 。 对于极具社交属性的葡萄酒而言 ， 疫情引发社交停摆 ， 对行业冲击巨大不假 ， 但危机往往也意味着前所未有的机遇 。
业内分析 ， 傅博伟履历中丰富的“亚洲经验” ， 是他升任誉加葡萄酒集团CEO的重要加分项 。 此前 ， 誉加集团已聘请狄胜（Peter Dixon）为亚洲区董事总经理 。
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随着傅博伟的正式升任 ， 不难看出誉加持续深化“中国战略”的冲锋号已然吹响 。
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疫情加速洗牌
看好中国市场巨大机会
据了解 ， 傅博伟今年2月21日加入誉加葡萄酒集团 。 之前 ， 他在富邑集团担任首席运营官 。
任职五年期间 ， 傅博伟主持亚欧非拉美地区的工作 ， 使富邑在亚洲市场实现巨大突破 。 加入富邑之前 ， 他曾担任可口可乐亚太区消费与商业部副总裁 ， 在他的领导下 ， 可口可乐大中华区的销售业绩呈现显著增长 。
谈及誉加葡萄酒集团 ， 傅博伟表示 ， 上任后自己对公司品牌有了更多了解 ， 如夏迪（Hardys）、格兰堡（Grant Burge）、圣哈利（St Hallett）等 ， 均历史悠久 ， 而且这些品牌在澳大利亚、新西兰、英国、加拿大等国都发展迅猛 ， 竞争力十足 。
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随着深入了解 ， 傅博伟发现公司产品非常符合当前中国消费者的喜好 ， “中国人对葡萄酒的认知与偏好 ， 与我们的品牌极为契合 。 誉加的亚洲团队也非常棒！”
据前瞻产业研究院发布的《中国葡萄酒行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》显示 ， 2018年 ， 中国葡萄酒进口总额为28.57亿美元 ， 同比增长2.4% 。 2018年9月至2019年9月 ， 澳大利亚葡萄酒对中国市场的出口额持续增长18% ， 创下12.5亿澳元新高 。 2019年 ， 澳洲葡萄酒更是在中国市场完成对法国葡萄酒的超越 。
事实上 ， 誉加葡萄酒集团早在25年前就进入了中国市场 ， 亲历并见证了澳大利亚葡萄酒在中国市场的迅猛发展 。 作为拥有超过166年历史的葡萄酒集团 ， 誉加旗下拥有50多个全球知名品牌 ， 并囊括多家五星级酒庄 ， 每年向全球超过140个国家和地区出口3400万箱葡萄酒 。 誉加在澳大利亚拥有南半球最大的葡萄酒加工厂 ， 占南澳压榨总量的三分之一 。
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傅博伟分析说 ， 对于誉加葡萄酒集团而言 ， 中国市场依然拥有巨大的商业机会 。 “首先 ， 疫情是短期的 ， 而且这次疫情能够加速行业洗牌 ， 这对于一个领先的国际葡萄酒公司而言是一个绝佳的机会 。 ”
随着如今中国新生代人群和新兴的中产阶层崛起 ， 越来越多的消费者喜爱去发掘不同的葡萄酒风格 ， 这与誉加丰富的品类和国际化风格相得益彰 ， “中国市场依然有一些产品是缺位的 ， 这是另一个巨大的机会 。 中国是全球最大的红葡萄酒市场 ， 但目前市场中的高端澳洲酒品牌是不够的 。 未来人们对高质量葡萄酒的需求会越来越大 ， 我们刚好有很多产品符合这个趋势 。 此外我还注意到 ， 新西兰葡萄酒也在中国市场逐渐发展起来了 ， 这也是我们的机会 。 ”傅博伟说 。