asics加码奥运对标耐克掉队的亚瑟士能否加速回归主赛道 asics|耐克|跑鞋|跑步

在失去“跑鞋之王”地位后，运动品牌Asics（亚瑟士）终于开始发力，试图在失速的运动赛道上找回昔日的辉煌。 5月9日，亚瑟士在官方微博上发布消息称，亚瑟士“摩登东京”系列跑鞋正式发售。此外，对标耐克，亚瑟士近日还发布了首款碳板跑鞋Metaracer 。
一系列动作的背后，亚瑟士正进入市场全力加速的关键期。从跑鞋市场领跑到全面掉队，亚瑟士想要扭转局面，不仅需要新的营销策略和产品加持，而且还要面对市场不利的因素。尽管亚瑟士已经有了明确专注跑步市场的方向，但在新冠肺炎疫情影响下， 2020年东京奥运会的推迟、大型马拉松赛事的取消或延迟，亚瑟士能否重新回归主赛道，也让这次战略加速跑充满了悬念。

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赛道升级
5月10日，北京商报采访人员走访市场发现，亚瑟士“摩登东京”系列跑鞋已经在线上线下同步发售。在北京一家亚瑟士专营店内， “摩登东京”系列跑鞋已经上架，商家特意展示在醒目位置，售价为1299元。
据工作人员介绍，该系列产品包括经典复古跑鞋 GEL-LYTE III 、GEL-KINSEI OG以及GEL-LYTE XXX ，最大的特点是鞋款中底印有的一串数字是东京奥运主场馆新国立竞技场的坐标，设计师通过细节设计展示东京这座城市的现代化。
在亚瑟士天猫旗舰店内，北京商报采访人员看到，目前“摩登东京”系列的GEL-LYTE XXX以及上线，售价在955元。而GEL-LYTE III 、GEL-KINSEI OG系列则要在11日和12日发售。
此外，针对竞争对手，亚瑟士还发布了新款碳板跑鞋Metaracer ，预计在6月发售，售价在1499元。
北京商报采访人员对比发现， Metaracer对标的无疑是耐克的 Vaporfly Next% 。与之前亚瑟士旗舰产品Kyano系列相比， Metaracer结合革命性 GUIDESOLE 动能弧科技及碳板技术，提供更高支撑稳定性，更厚的鞋底也提供了更好的反弹力。
【asics加码奥运对标耐克掉队的亚瑟士能否加速回归主赛道】业内人士认为，此次推新，除了配合奥运战略外，也是亚瑟士对市场做出的反应。
一位购买过亚瑟士产品的消费者告诉北京商报采访人员，亚瑟士跑鞋在2018年以前还是有一定的市场，但后期推出的Kyano系列以及Nimbus系列，无非是配色和联名特别版的变化。此外，在轻量化跑鞋流行下，亚瑟士缓震稳定系列的旗舰型号重量都在300多克，这显然让跑步圈主流消费群体失去了购买的激情。
在经济学家宋清辉看来，亚瑟士推出了东京奥运会系列和碳板跑鞋，其实都是围绕跑鞋市场做营销，在外观和技术上采取新的设计和应用，这也体现出亚瑟士要重新夺回跑步市场主流位置的决心。
销售低迷
实际上，亚瑟士此次在跑鞋市场的布局，与其在跑步市场下滑的业绩不无关系。
创立于1949年的亚瑟士，与New Balance、Saucony以及Brooks并称为全球四大跑鞋品牌，但如今已经连续四年出现业绩疲软。
财报显示， 2019年亚瑟士销售额同比下降2.2% ，至3780.5亿日元（约合人民币236亿元），不及该公司早前预期的3900亿日元整体销售额。期内，经营利润同比微增1.1%至106.34亿日元（约合人民币6亿元），净利润为70.97亿日元（约合人民币4.4亿元）。作为核心业务，功能性跑鞋的销售额同比下滑0.36%至1701亿日元。
业内人士认为，亚瑟士的业绩已经落后于竞争对手，并不断受到耐克、阿迪达斯等欧美品牌的冲击。即使在日本本土市场，亚瑟士也失去了掌控专业选手的优势。
有数据显示， 2020年日本最受瞩目的公路赛箱根驿传中， 84％穿着耐克的Vaporfly Next％运动鞋，其中包括来自东京青山学院大学的获胜团队，而选择亚瑟士的运动员数量从一年前的51人下降到了7人。

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