『界面新闻』5年死磕一把壶，做“符号”还是活下去？

文 | 敬师
编辑 | Kiki Gao
在直播、短视频各种产品、媒介层出不穷，流量营销、跨界风生水起的今天，我们关注到一家看似早已“落伍“的初创公司。
茶素材有一条“静止”的时间轴：
2014年品牌创立，产品汀壶立项；
2016年，产品汀壶众筹；
2017年，产品汀壶建厂；
……
2020年，产品汀壶第二次升级。
6年间，茶素材只出产了一把汀壶，三个颜色，米白、炭黑、水粉。在商业效率如此迅速的今天，茶素材反倒像是个兢兢业业的老匠人，甚至显得有些“不合时宜” 。
2016年3月21日， “茶素材，一只好看的电水壶”登陆京东众筹。
庄景杨说这既是品牌也是营销的考量。 “让喝热水变得不再敷衍” ，茶素材一问世，就将关键词聚焦在器物的使用和生活方式的研讨上。 “把烧一壶水这件事，写进诗里。简单真实、承载沸腾的生活。 ”
许多人第一次认识茶素材，也是源于周围朋友的推荐和朋友圈po图，色彩素净、外形简洁，这只主打“好看”的电水壶带着苹果公司成功的影子，茶素材就这样“出圈”了。
“我们首先要让消费者看见。 ” 这是一次大获成功的众筹。茶素材的“天使轮投资人”就是那些茶素材的用户。茶素材共筹集到近160万元初始资金。
爆土而出之后，为何“慢”下来？
茶素材的创始人庄景杨出生于茶之乡福建，在创立茶素材之前，已有14年的工作经历，做过业务、干过电商，堪称“经历复杂” ，庄景杨对商业极度痴迷， CCTV2对话栏目的早期他一集都没落下。在工作之余，庄景杨经常跟帮客伙伴到各创业企业探讨商业模式和公司运作。

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经朋友介绍，庄景杨见到了刘芳。刘芳毕业于英国圣马丁设计学院，此前一直经营小而美的设计工作室。设计师大多是遵于天性，和庄景杨一番交谈后，两人一拍即合，决定创立一个做出好产品，使更多人受益的品牌—— 茶素材。
专业背景出身，刘芳的艺术嗅觉和艺术审美是毋庸置疑的，茶素材的艺术设计也全权交由刘芳统筹。
这支以刘芳为设计核心的团队有一个共性——偏执。
茶素材官方出品的每一个内容都经过刘芳把关，有时候一个字、一张配图需要来回改数十次。
为了制作鸡年的新年海报，刘芳还真把鸡请来了。因为此前制作的海报刘芳怎么也不满意，就直接拿实物当模特。半夜，刘芳拉着工作室的同事开车到昌平郊区，买了几只鸡。给鸡摆造型，拍大片。庄景杨称，那段时间整个工作室都混杂着鸡屎的味道，设计做完，还得扮演清洁工的角色。
“做一张海报都这么折腾，我到现在都历历在目。 ”

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汀壶出产的前后阶段，是刘芳最忙的时候，用团队的话讲，刘芳常常会盯着一排看起来没区别的电水壶来回看，她总是能从一堆水壶里挑出她认为最合心意的一只，色相、明度、质感在她眼中总有细微的差别。同事笑称，每一个新加入茶素材的小伙伴待上三个月，拍出来的生活照都变好看了。
同为创始人，刘芳对外观设计的雕琢，得到了庄景杨的支持和充分尊重。事实上，这基于两人对产品内在理解的共识。
“设计师有很多诱惑，会想去尝试不同的表达语言，表达不同的东西。但不同的风格都碰过一遍后就会知道，哪些是更契合我自己想去表达的东西。他比较理性，我有些感性，正好互补。我们俩步调挺一致的。 ”
即使现在回头看， 4年前的众筹依然是一次漂亮的品牌和产品营销。视频搭配精准的文案，茶素材在社交圈自传播起来。