古度汽车谈▲标致、雪铁龙前景堪忧,法系车的中国命运:DS、雷诺败退( 二 )
不过对于东风汽车而言 , 似乎早就心意已决 。 根据21世纪经济报道 , 业内人士称2019年底东风内部就决定放弃东风雷诺 , “要保神龙” 。
但神龙汽车员工并不这么乐观 。 在东风雷诺解散消息一出 , 神龙汽车员工开始私下讨论:“下一个(解散的)会不会是神龙?”
神龙汽车是东风汽车与法国标致雪铁龙集团(简称PSA)的合资公司——同样出自于法系车品牌 , 旗下东风标致、东风雪铁龙两个品牌自2016年起已经低迷长达四年之久 。 从市场表现来看 , 其与东风雷诺堪称难兄难弟 。 2019年 , 神龙汽车只售出11.36万辆新车 , 还不敌其2009年销量的一半 。
2020年一季度 , 神龙汽车销量继续暴跌至6385辆 , 同比下滑81.6% 。 这样的跌势绝非一日之寒 , 仅用大环境不佳已经无法解释原因 。
神龙汽车员工对此也了然于胸 , 一名员工判断:“2020年如果销量只有2019年的一半 , 估计2021年就撑不住撤退了 。 ”
今年3月武汉车企申请复工 , 东风本田、东风日产等都得到了批复 , 但神龙迟迟未被批复 。 4月份有员工在贴吧里问询复工事宜 , 有同事透露神龙三厂和位于成都的四厂部分复工 , 一工厂只去了一小部分人 , “就干了几天备件” 。
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神龙汽车员工的悲观来自于法系车另一分支的命运:DS品牌 。 2019年底 , 长安汽车发布《股权转让协议》公告 , 将其持有的长安标致雪铁龙汽车有限公司(简称长安PSA)50%股权 , 全部转让给深圳前海锐致投资有限公司 。 PSA旗下豪华品牌DS在进入中国市场九年后 , 终因多年低迷难以好转的销量被长安全盘放弃 。
虽然不属于同一家母公司 , 但同属于法系车 , 相似的市场境遇令神龙员工对DS的结局心有戚戚 。 对于自己的命运 , 不少员工已经在做“两手准备” 。
谜之法系车
DS、雷诺在中国市场的折戟折射出法系车共同的困境:在中国市场始终不如其欧洲伙伴——大众汽车那样受欢迎 。 2019年 , 大众汽车大众品牌在全球共交付新车620万余辆 , 中国市场占比高达50% 。 早在多年前 , 中国市场已经成为大众汽车的“第二故乡” , 而法系车2018年在国内整体市占率只剩下1.29% 。
令人费解的是 , 实际上法系品牌在中国市场投入不菲 。 后合资时代的两家合资公司 , 无论是长安PSA还是东风雷诺 , 初期投资金额都近百亿元人民币 。 若论重视程度 , 无论PSA集团还是雷诺集团 , 也都曾视中国市场为重点市场 。
雷诺-日产前CEO卡洛斯·戈恩——东风雷诺的推手 , 曾为其设定未来在华市场占有率3%的目标 , 这与雷诺-日产全球3.5%的平均市场占有率保持了一致 。 若按此计算 , 东风雷诺年销量要超过60万辆 。
从客观原因上来说 , 作为“后来者” , 东风雷诺和长安PSA不占市场优势 。 以雷诺为例 , 东风雷诺从2004年初谈判开始 , 历经近十年长跑才得以落地 。 2013年12月双方建立合资公司时 , 某种程度上已经错过了中国汽车市场的“黄金十年” 。
东风雷诺首款国产车型落地时已是2016年 , 虽然赶上了中国汽车市场最后一个双位数增长 , 但已经是强弩之末 。
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长安PSA则面临更为激烈的竞争 。 2012年其引进DS品牌时 , 中国豪车市场正处于年增长30%左右的高速发展期 , 但彼时德系三强BBA占据80%份额 , 格局早已定型 , 此前业内人士曾告诉AI财经社 , 后来者无法撼动这一格局 , 只能在二线豪华车梯队占得一席之地 。 事实也证明了这一点 。
较之上述二者 , 神龙汽车的合资时间线更长 , 情况更为复杂 。 但以2009年作为分水岭 , 从三者销量曲线来看都有过高光时刻 。 甚至 , 神龙自2009年至2014年保持了连续六年的、看得见的增长 。
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