达芙妮|国产“鞋王”陨落？曾家喻户晓，今市值蒸发上百亿，关店超6000家市值|破产|电子商务

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随着人们生活越来越好，大家对于衣食住行各个方面的要求也在逐渐增加。
其中，对于不少女性来说，相信在穿这个方面应该是非常舍得的。上千块的衣服鞋子，到上万块的包，再到各种化妆品，可以说不少女性的消费能力已经大大超过男性了。
也正因为如此，不少商家也是看到了背后庞大的利润，各种女装、女鞋品牌在最近这些年可以说是迎来了爆发式的增长。而伴随着这一发展浪潮，有的人成功了，有的人却失败了。
而我们今天要说的这个，虽然曾经获得了巨大的成功，一度被称作是国产“鞋王” ，家喻户晓，但后来却市值蒸发上百亿，关店超6000家，一代国产“鞋王”就此陨落，它就是达芙妮。
相信不少女性朋友对达芙妮应该是不会陌生，曾被称作“国民女鞋”的它，市值最高达超过了200亿，但是现在却仅剩3.5亿，走到了破产的边缘。
那么，这个曾经辉煌无比的国民女鞋品牌，到底经历了什么？
“鞋王”问世
1980年，一场金融危机让达芙妮的创始人陈贤民失业了。迫于生计，陈贤民拉上了亲戚张文仪创办了一家名为“乔志”的公司，做起了鞋类代工生意。
随着生意越做越大，陈贤民开始不满足于台湾本地市场，于是将目光投向了当时的“亚洲四小龙”之一的香港。
于是在1987年，陈贤民和张文仪在香港创办了永恩国际集团，也就是后来达芙妮的前身。 1990年，有了近10年从业经验的陈贤民，决定创办自己的品牌，而达芙妮也因此应运而生。
在那个年代，国内女鞋品牌并不算多。达芙妮自然也就凭借着高端不贵的产品定位以及新颖的款式设计脱颖而出。
1995年，达芙妮成功在港交所上市，年销售额也是一度达到了80亿元。到了2012年，达芙妮更是以年销售5000万双的成绩，成为了当时名副其实的“鞋王” 。
【达芙妮|国产“鞋王”陨落？曾家喻户晓，今市值蒸发上百亿，关店超6000家】
一步走错，鞋王陨落
然而，这个“鞋王”并没有辉煌多久，就因为一步走错，而走上了下坡路。
2006年，伴随着国内各种电商平台的兴起，达芙妮也开始将重心放到了电商平台。虽说大方向是走对了，但是对于平台的选择上，达芙妮却是走错了。
2012年的淘宝、京东等平台还不像今天这么有影响力，于是达芙妮没有将目标放在这几个平台，而是用3000万入股了一个名为“耀点100”的电商平台，关闭了京东等平台的分销渠道。
也就是因为这一步走错，让达芙妮走上了错误的道路。短短一年的时间，这个电商平台就烧光了3个亿，选择了破产停运，而达芙妮的3000万自然也是一分也看不到了。
除此之外，在那个竞争十分激烈的年代，达芙妮不仅赔了钱，还“押错了宝” ，电商平台的渠道投入开始落后于竞争对手。而这，也像是“蝴蝶效应”一样，引发了达芙妮背后的危机。
2015年，达芙妮迎来了10年来的首次亏损，为了节省成本，达芙妮开始大规模裁员、关店。仅在2015年一年的时间里，达芙妮就裁员3000人。
在这之后的几年，又关闭了全国近6000家门店。但就算是这样，还是没能让达芙妮摆脱亏损的困境，反而是到了今年，累计亏损已经达到了42.38亿港币，市值也从当初的200多亿，跌到了现在的3.5亿，蒸发了近99% ，走到了破产的边缘。
从2017年的百丽国际退市到2019年富贵鸟宣告破产，再到现在的达芙妮走到破产边缘，国产女鞋行业的“三大巨头”似乎都无法摆脱“陨落”的命运。
而这一切，到底是因为新品牌的兴起，还是其自身原因呢？对此，你怎么看？