服装业|中国服装大败局：一流市场，二流产品，三流品牌美特斯·邦威|优衣库|安踏

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一流市场，二流产品，三流品牌。
文丨华商韬略杨倩
在中国一二线城市的任何一个繁华商圈，还能坚守的国货服装，真的不多了。
“中国是最大的时尚消费国，也是最大生产国，但却没有什么时尚话语权。一说大牌，在大家嘴边的都是国外品牌。 ”中国“时尚女魔头”洪晃一语道破中国服装业的怪现状， “这在哪个国家都是不正常的，都是这个国家的从业人员要去改变的。 ”
【中国服装无巨头】
很可惜，我们一个泱泱大国至今没有叫得响的国际服装品牌。
14亿人口支撑起了全球最大纺织服装生产、消费、出口大国，却没有孕育出全球性大牌，这不能不说是一个迷思。
【服装业|中国服装大败局：一流市场，二流产品，三流品牌】
▲2017年-2022年全球部分国家服装市场规模及预测
数据来源：艾媒咨询
中国服装市场3万亿大盘，最丰厚的利润都在被洋品牌攫取。运动服饰赛道，耐克、阿迪达斯占据超四成市场份额，快时尚领域则由优衣库、Zara、H&M三分天下。从女装到男装，从大众市场到高溢价赛道，国际品牌占尽优势。
借力中国市场，优衣库一飞冲天。今年2月17日，优衣库市值突破1000亿美元，超越Zara母公司Inditex ，登上了全球服装业老大的宝座。
2020财年，优衣库大中华区营收贡献占比22.7% ，为仅次于日本的第二大市场，并且份额持续提高。截至2020年8月底，优衣库中国门店数量首次超过日本。
除了优衣库之外，中国市场已成为诸多海外品牌的核心增长引擎。耐克、阿迪达斯、Lululemon、安德玛等也在国内服装业的一片萧条中，实现了逆势增长。
去年第四季度，中国市场的有力复苏，挽救了高端奢侈品牌惨淡的营收。 Moncler、加拿大鹅、Gucci、Coach、Prada、爱马仕以及LV等纷纷抓紧了中国这根“救命稻草” ，加速线上线下布局。
国际大牌们捞金有术，更加映衬出国产品牌的人气黯淡。
中国服装业增速已连续五年下滑，国产品牌更是集体走下坡路。疫情冲击下， 2020年我国服装业营收预计蒸发2000亿元，颓势加剧。
▲中国规模以上服装企业主营收入和利润总额
数据来源：国家统计局
一组数据反映出严峻的现实：2020年，中国服装行业规模以上企业全年实现营业收入1.36万亿元，占GDP之比为1.3% ，整体规模缩水11.3%；利润总额为640.4亿元，剧降21.3%；全国规模以上服装企业亏损面高达23.16% ，亏损企业亏损额同比增长62.41% 。
这一年，我国服装行业规模以上企业为1.3万家，比上一年减少了576家；累计完成服装产量223.73亿件，同比下降7.65% 。
无论是宏观层面，还是微观层面，国产服装业的生存现状可谓一言难尽：
要么在大浪淘沙中惨遭淘汰。
80后记忆中的美特斯邦威、以纯、真维斯、佐丹奴、七匹狼等老品牌纷纷陨落。
美特斯邦威连年巨亏，抛售资产求生，拉夏贝尔也重复着相似的命运。真维斯更是进入破产清算。
要么偏离服装主赛道。
贵人鸟曾为“A股体育品牌第一股” ，总市值一度高达427亿元，上市后疯狂并购体育产业，如今陷入重整风暴，创始人林天福已被限制消费。
杉杉股份转型生产新能源锂电池， 2020年彻底抛售了服装业务。此前， 2018年服装板块“杉杉品牌”于香港拆分上市，业绩每况愈下，沦为边缘玩家。
同为宁波企业的雅戈尔跨界进入地产、投资，服装贡献利润屈居第三。 Wind数据显示， 22年间，雅戈尔通过炒股等获得约400亿元的收益，远超服装主业。
虽然2018年股东大会上，雅戈尔明确提到要回归服装主业，但服装业务却一再萎缩。其董事长李如成曾语出惊人， “什么主业不主业的，赚钱就是我的主业。 ”
朗姿股份2011年上市后，业绩逐年下滑，向童装、化妆品转型也无济于事。 2016年，其转型医美，很快站上风口，股价暴涨，但医美业绩并不稳定，同时主营业务也成为鸡肋。
要么在多品牌战略中迷失方向。