游戏业务“急刹车”，百度游戏还会有未来吗？ _游戏世界

2021年7月底，百度游戏发布会上一口气公布23款游戏，还将全新的品牌形象与管理团队推向前台，宣布了自己的正式回归。

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对于百度的重启游戏业务，多数人还是感到比较意外的。毕竟自从2017年出售游戏业务之后，除了旗下控股的多酷游戏当年参与竞标《绝地求生》外，百度关于游戏领域的消息一直静悄悄的。而最近一年密切关注着百度的从业者，则是纷纷表示“果然如此” 。
2020年下半年，坊间便不断传出“百度要投重金组建游戏研运团队”的消息。前不久，百度董事长兼CEO李彦宏在2021年5月的财报电话会议上提到：“未来三年，百度核心业务中非广告业务将逐渐超过广告业务。”
结合前后信息来看，游戏业务很有可能成为助力百度业务成长的重要一环。百度对游戏业务的重新布局，既有资本层面的考虑（即收入结构多元化，提升非主力业务营收占比），也是顺应时代趋势的调整。特别是当前国内互联网的整体大环境下，竞逐游戏赛道已是各家企业的共识。前有B站凭借平台与用户的特殊优势率先突围，后有拿着大笔资金逢山开路的字节，更别提同为老三巨头之一的阿里也完成了游戏业务的正式升级。
百度作为中国互联网行业的头部企业，重新入局游戏市场自然是理所当然的一步，7月的游戏发布会则可以视为向外界作出的有力回应。然而在发布会结束5个月后，百度游戏再次回归了静悄悄的状态，原本还在等着百度游戏放大招的时候，突然从脉脉传出百度游戏裁员的消息，手游矩阵根据多个不同信源了解，百度MEG部门开始裁员，其中游戏部门算得上是裁员的重灾区，游戏重度业务从研发到发行全部砍掉。这让原本希望看见百度游戏能够冲击游戏市场的人们不禁问道：百度游戏怎么了？

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此前，我们曾针对百度游戏在Chinajoy期间的一系列布局作为了分析，所以在接下来，我们会针对过去的分析和当下的局势站在三方进行一次复盘，看看百度游戏的未来会是怎么样。
百度重返游戏赛场的决心与策略
从2020年的疫情影响，再到宅经济的加速发展，外部因素让游戏行业的增长快到一个新境界。特别是玩法设计成熟的热门品类中，MMORPG、SLG等游戏开始越来越向资金密集型和流量密集型靠拢——换而言之就是大制作、大IP、大宣发换回高收入。
这种模式虽然并不一定能每次都成功，但对于手握搜索和贴吧两大流量入口的百度来说，游戏的确是一个投入产出比相对理想的业务。特别是广告业务之外，百度缺乏现金流回收能力强的产品。而腾讯、阿里、字节等企业的成功先例，也算是为百度提供了一条可供参考的途径。此外阿里字节等企业不仅将游戏业务视作未来的增长点，甚至还认为游戏有可能是商业生态闭环的关键点，所以才引发了近期挖人、抢团队、投资潮等一系列人才争夺战。
重返游戏赛场的百度，在7月底一口气公布23款游戏。通过发布会的产品名单不难发现，百度游戏目前的策略则是由轻到重、由外到内、由慢到快的三个特征：
1. 由轻到重——轻度休闲游戏开路，重度大作再磨一两年。比如轻度游戏方面，像《Garden》、《Mini War:Brawler Army》、《Call of Mini:Zombies Return》等十余款休闲游戏产品，有的已经在全球范围陆续上线，有的也即将与玩家见面。此外作为战略储备的“向往的生活”“未来机器城”“萌芽熊”等IP改编游戏，也是以轻度为主。至于重度游戏，玄机动画改编的《武庚纪》手游计划于2022年发行，悠米互娱研发的《代号：北行客》则计划在2023年发行。此外，还有其它“代号”打头的产品相关信息更少，它们的上线时间很有可能也是在一两年后。

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2. 由外到内——海外积累经验，国内静候时机。除了轻度休闲游戏在海外发行的一系列计划，百度也和祖龙展开合作，拿下了《梦想新大陆》的海外发行权。作为首款虚幻引擎4打造的回合制MMO手游，《梦想新大陆》曾在国内市场登顶App Store免费榜，其开放世界元素和高精建模也是海外玩家未曾体验过的新颖内容。可以说，这款产品是百度前期开拓海外市场相当重要的一步。尤其是在国产手游出海越发激烈和多元化的当下，回合制产品不仅有市场空位的优势，也为百度的重度产品宣传发行以及长线运营提供了宝贵的练兵机会。而后不管是在国内市场上线新的重度大作，还是借鉴字节与阿里的全球化+多元化路线，都需要百度将前面的积累投入其中。