中国女性向恋爱手游-好玩的女性向恋爱手游( 三 )




故事发生在古代 , 游戏中玩家扮演十三岁的庶出大小姐温罗 , 为了达成嫁作正妻的目标 , 需要努力提升女红、言谈、容貌、品德和名声这五个方面的属性 。


如果有想要攻略的男主 , 还要与之进行互动 , 培养亲密度以达成事件要求 。嫁人成功后游戏也并不会结束 , 玩家还将继续扮演正妻的角色经营家族事务直到老死 。


这款游戏最令人动容的地方在于 , 玩家不但可以选择自己的恋爱线故事 , 还能通过送礼、偶遇等方式解锁友情线、亲情线剧情 , 游戏中的每一个人物都自成一个故事 , 刻画得十分精彩且生动 。


正是凭借着这些女性向恋爱“互动游戏” , 橙光取得了不俗的成就 。据2017橙光年会上披露的数据 , 截至2016年12月 , 橙光注册用户接近3000万 , 新增作者较上年增长19万 , 全年作者分红收入更是接近2000万 , 较上年成几何倍数增长 。


同年上线的《王者荣耀》与《阴阳师》尽管不是专门针对女性玩家群体设计研发的 , 但女性玩家比例却都超过男性玩家 。这开始让中国更多研发商意识到女性市场的庞大 , 而橙光则迎来了前所未有的危机 。


疯狂涌入

山雨欲来风满楼 。


2017年之前 , 除了橙光以外 , 其实已经有一小撮游戏厂商 , 敏锐地意识到中国女性向恋爱手游背后的迫切需求 。橙光虽好 , 却终究不是专业的游戏研发商 , 难以满足玩家更高层次的需求 , 是时候轮到他们出手了 。


代理还是自研?这是一个问题 。


B站选择了前者 , 继2015年首次引进日乙手游后 , 又在2017年宣布将引进《A3!满开剧团》 。而叠纸则耗时两年半在2017年年底上线了自研乙女手游《恋与制作人》 。


出乎所有人意料的是 , 这款当时并不被看好的手游 , 却在发行后不到两周的时间 , 就挤下《王者荣耀》登上App Store免费游戏排行榜第2 , 成为中国区免费游戏排行榜前10的常客 。并在短短一个月内突破700万人次下载 , 累计流水超2亿元 , 表现相当亮眼 。


这个时候 , 各大游戏厂商才后知后觉:原来中国的女性玩家消费能力已经这么大了吗?


用数据说明或许更为直观 。根据mob研究院自有模型估算 , 中国女性向恋爱游戏的市场规模从2016年的48.5亿元到2017年的78.2亿元 , 环比增速高达61.2% 。


而从实际销售收入来看 , 女性玩家的消费潜力也不容小觑 。2017年以后中国游戏市场的女性用户占总用户规模近半 , 贡献的市场收入却不足整体游戏市场收入的四分之一 。


中国女性向恋爱手游-好玩的女性向恋爱手游

文章插图


中国女性向恋爱手游-好玩的女性向恋爱手游

文章插图


但真正迫使各大游戏厂商下定决心的 , 还是其他游戏品类渐趋饱和的市场 。以MMO游戏品类为例 , 根据弗若斯特沙利文的资料显示 , 如果以自研MMO的流水划分 , 排名top5的游戏公司瓜分了58.3%的市场份额 , 其中网易排名第一占据了大盘的33% , 遥遥领先于其他公司 。


而不限制玩法、操作较为简单的女性向恋爱手游则不同 , 因其以内容取胜 , 细分化趋势明显 , 较难形成某一类产品“一家独大”的竞争格局 。


此外 , 根据头豹研究院 , 一款女性向恋爱游戏的平均开发成本约为6万元 , 目前ARPU(游戏企业从每个注册玩家上得到的利润)在20~50元之间 , 且有继续提升的趋势 , 具有低投入高回报率的特征 。


这对于所有游戏厂商而言 , 无疑是块诱惑力十足的大蛋糕 。也因此 , 整个中国的女性游戏市场被引爆 , 前赴后继的掘金者们随之而来 。


这其中 , 游族网络和网易先行一步 , 分别在2018年和2019年推出女性向恋爱手游《拜托了经纪人》和《遇见逆水寒》 , 但都未掀起太大的水花 。