专访丨鼓励发条仲昭明_寻找适合国人口感的咖啡,与“苦咖啡”说再见( 三 ) _咖啡小知识

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给到用户更多去接触品牌的机会，是鼓励发条对未来的重要规划。

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行项目前期的精力投入，因为只有好的产品，才能吸引到种子用户。在这个阶段里，营销作为辅助的一环，其实是品牌去影响目标用户的一种方法。鼓励发条就是以现有的产品进行了ABTest、最小化MVP等测试，得到了消费者的许多反馈。
这样通过千人左右的前期测试，消费者的反馈帮助鼓励发条在产品包装设计上得到了进一步优化。有的消费者提出建议，希望瓶身上的包装可以在撕下来的时候不粘手，所以现在鼓励发条的产品使用的都是易撕胶。鼓励发条还在里面加入了更多小心思，当消费者

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撕下包装纸，就能够得到可以用来装饰的两张表情贴纸，这样的一些小小花样，无一不是希望能够向消费者传达鼓励发条品牌的观念与价值感，让消费者感知到品牌的所作所为。
在前期，鼓励发条还将开模后的各种瓶身寄送给消费者，让消费者

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成为了鼓励发条打造产品过程中最重要的一环，所有的小细节都是为消费者而考虑。鼓励发条和消费者如同很亲近的朋友，让消费者积极参与到品牌共创共建的过程当中来。通过调研从消费者身上得到更多有价值的线索，也体现了鼓励发条

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想要做出更加适合国人口味和需求的一杯好咖啡的始终坚持。
仲昭明最后还为我们预告，鼓励发条在八月中旬计划上线更加极简化的新产品，在保留现有产品理念和价值观的同时，力求给到用户一杯完整的、健康的、有风味的咖啡。
中国消费者需要的，

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不一定就是国外咖啡，这一点已经再明显不过。我们在今天能够拥有像鼓励发条一样，为了探索符合国人需求的新产品去付出努力的咖啡品牌，而鼓励发条等一众新锐品牌也能够拥有当下活跃的消费者与市场环境，不得不说，这又何尝

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不是一种双向的成就和幸运呢？
【2021专题策划】
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挥刀斩断外链的社交平台，终会变成困住自己的“生态围墙”丨①
平台生态闭环化进行时，品牌厉兵秣马丨②
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新消费品牌专题：
新消费品牌，迎来当打之年丨①
新消费品牌，

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新形象设计丨②
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数据围墙专题：
品效协同的困境仅仅是数据“围墙花园”吗？丨①
数据隐私保护时代下的营销新前沿丨②
数据“围墙花园”：不怕墙内锁春色，墙外亦能传芬芳丨③
女性力量专题：
“她力量”崛起，品牌如何打好“女性营销”这张牌？丨①

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一种正在重塑品牌和营销的力量丨②
做好自己的定位和品牌表达，比一味取悦女性更重要丨③
母婴专题：
母婴市场如火如荼，蓝海之路有多远丨①
丁香妈妈：助力科学育儿，做母婴赛道的刚需平台丨②
完达山王利：坚守初心，让母

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婴市场更纯粹丨③
妈妈网宋喵：母婴早阶人群的独特商业价值和消费通路设计丨④
品牌忠诚度专题：
专访谭北平：重新思考品牌忠诚，让品牌建设更简单丨①
品牌忠诚的消解和品牌关系的重塑丨②
在共情与共建中塑造品牌忠诚丨③