专访丨鼓励发条仲昭明_寻找适合国人口感的咖啡,与“苦咖啡”说再见( 二 ) _咖啡小知识

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一拧上上发条，继续向前走，你每一天的进步都值得鼓励。”
品牌名作为品牌和消费者接触的第一个触点，其实是非常重要的，仲昭明表示，从长远上来讲，也是希望这样的品牌价值能在整个社交媒体传播上给品牌反哺回来一些正向的能量。
除了在

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品牌名上要有充满温度的“回忆杀” ，仲昭明还详细为我们介绍了什么叫做“花式功能咖啡” 。
现在咖啡赛道里其实有很多种分类让人眼花缭乱，速溶、冻干、挂耳、胶囊、原液等等，鼓励发条在其中定位自身为花式功能咖啡，这里的“花式”首先体现在咖啡的调制上。仲昭明说，

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鼓励发条现有的每一种产品都经过了近五十次调制。首批上线的六款分别为——酸橙美式、薄荷美式、蘑菇摩卡、意式拿铁、椰风防弹，每一款产品都匹配了不同的花式口味。
GuliCoffee

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摒弃了香精使用柳橙粉，用萃取的果粉加上4g的冷萃冻干粉以及华熙生物的玻尿酸，更加适合偏好浅度烘焙，偏酸一些的口感追求。椰风防弹则用优质的椰子粉来代替传统意义上的奶精，用全脂乳粉来代替不好的植脂末，椰子与生酮的概念相结合，

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让咖啡的口感更加顺滑。
仲昭明表示，鼓励发条的每一款产品背后都代表着一类人群。“花式功能咖啡”的定位不仅说明鼓励发条的产品兼具花式风味和花式功能，更代表着鼓励发条在产品口味与功能性之间的平衡与升级。

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咖啡液这样的咖啡形态，只能作为一个好的原料而已。而咖啡的饮品化是接下来的黄金十年里重要的趋势之一。鼓励发条希望让用户把产品拿到手里的时候，呈现出来的就是一杯比较完整的咖啡，而不是让消费者去品尝咖啡传统的底

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方或是耗时费力在花式咖啡的自制上。
将鼓励发条圆润的瓶身握在手中，加热水或是冰水，通过6秒左右的摇晃，我们就能在座位上轻松得到一杯完整的咖啡，开盖即饮。
便利、多样，是鼓励发条满足的需求，好的风味再加上健康增益，就是花式功能咖

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啡的独特竞争优势。
价值共创，品牌共建
鼓励发条尚处在前期积累的阶段，在这样的时期，

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消费者的反馈对于鼓励发条来说可谓是最珍贵的宝藏。
仲昭明告诉我们，第一次消费鼓励发条的人，大多数都会优先选择组合装，而后会进一步对某一个口

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味进行复购。对于非一二线城市的消费者来说，鼓励发条这样一杯完整的、具有正能量价值的咖啡也满足了他们对咖啡的更高追求，成为他们进行线上消费的不二选择。
对于业内讨论得热火朝天的私域流量，仲昭明也有着自己的看法。从长远来讲，

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他认为对于私域的投入是必然的，但现在如果只是简单地拉个端社群，这样的做法其实缺少更多的意义。鼓励发条选择去尝试一些更加精细化的运营方式，比如制作品牌的表情包或是以线上的分享沙龙去提升消费者对品牌的体验感，不断