2022年手游营销该如何市场变化手游市场前景如何 _游戏世界

经历了2020年的爆发式增长之后，不少开发者都在2021年感受到了变革的阵痛。
游戏市场依然在不断增长，但针对用户隐私的政策和监管措施越来越多，倒逼游戏公司开始改变游戏运营以及营销策略。同时，随着游戏市场的用规模增长，游戏玩家越来越多元化，他们对游戏的期待也越来越高。
在过去的2021年，全球游戏市场，尤其是全球手游用户究竟发生了怎么样的变化？他们希望游戏公司带来的体验是什么、在游戏体验中最看重的是什么？在隐私政策变化和全球监管的情况下，游戏营销者该如何应对？
最近，Facebook发布了一年一度的手游营销洞察报告，根据对美国、英国、德国和韩国等9个关键市场的用户调研数据，从游戏市场、玩家多元化以及打造用户连接等多个方面进行了细致的分析。

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【2022年手游营销该如何市场变化手游市场前景如何】以下是GameLook整理编译的Facebook报告全部内容：
随着数十亿人玩游戏、观看和直播游戏，整个行业呈现爆发式增长。然而，游戏业同样走到了拐点：用户隐私政策的变化让精准定位受到了限制，我们必须积极改变。成功的游戏公司如何调整组织架构，在第三方数据变少、与玩家之间有意义的连接将成为重要成功因素的情况下脱颖而出。
2021年全球游戏用户持续升级，数百万在2020年进入游戏世界的用户依然留在游戏里，与之前相比，玩家们的游戏时间、消费习惯以及品类偏好发生了变化。游戏群组、在线直播、新型平台和技术继续对游戏玩家带来影响力。
全球用户越来越多元化：不满的用户群成占据了这部分用户很大的一部分，真实的角色是与玩家建立有意义关系的关键，然而这需要更深思熟虑的方式。游戏公司将从创造包容和安全的游戏环境当中获益。
游戏广告走到了拐点：监管和业内平台的变化影响了常见的效果营销方式，对于一款游戏的长线成功来说，第一方数据策略将会是迫在眉睫的，考虑潜在玩家以及他们喜爱的游戏体验将是关键。随着效果营销开始适应消费者隐私预期，顶部漏斗营销和洞见驱动的营销将会越来越重要。
1.持续变化的游戏市场
2020年向我们展示，全球疫情给游戏领域从很多方面带来了推动。最值得注意的是，它带来了大量的新玩家，去年，多个关键市场的用户年龄、游戏习惯和社区都发生了重大变化，随着世界开始对社交隔离措施采取不同的反应，游戏用户大幅增长。

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2021年持续了此前的增长，比如美国手游玩家新增数量为2800万人，英国手游我奶家增幅达到惊人的50%，而韩国和德国手游用户量也都增长了30%以上。

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与一年前类似的是，在美国、英国和德国市场，新增用户的年龄依然明显比老玩家更低，韩国情况则相反，年轻用户在老玩家当中的占比更高一些。

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与2020年不同的是，Facebook调查结果显示，2021年的新玩家平均每周投入的游戏时间比老玩家更少，以美国为例，只有15%的新玩家表示他们每周游戏时间超过11个小时，而老玩家这个比例达到了33% 。
老用户比新玩家消费更高

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在美国、英国和德国市场，老玩家不仅投入的游戏时间更多，他们的消费也更高。这与2020年的趋势是相反的，当时在全球疫情爆发的巅峰期，新玩家的游戏消费比老玩家更高。

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当然，比较具有持续性的是，玩家们更喜欢免费和广告变现两种商业模式。

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老玩家与新玩家之间的游戏动机和消费动机出现了差别，两类玩家都通过玩游戏打发时间，然而，解压对于老玩家来说更重要一些。
品类偏好变化

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值得注意的是，玩家们的品类偏好也在发生变化，超休闲游戏依然是最受欢迎的品类，但提供更具沉浸感体验的游戏在获得大量用户。通过对AppAnnie在2020年8月至2021年8月份的下载追踪我们发现：

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