2022年手游营销该如何市场变化手游市场前景如何( 三 ) _游戏世界

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数据显示，定制化增加了整体游戏体验，提升了用户下载、留存和消费的潜力。在被调查的所有主要市场，大部分手游玩家都愿意看到定制化的游戏内体验，并且认为有更好定制化工具的游戏品质更高。
在美国，45%的受调查手游玩家表示，他们愿意在角色有更多定制化的游戏里消费更多。
广告当中的真实写照

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与实际游戏体验一样，在广告当中增强多元化和包容性依然可以准确反映游戏体验，创造了更大的几乎连接新玩家和高价值玩家。
然而，在被调查的所有市场当中，超过半数的玩家表示，如果他们看到一则广告以刻板的方式刻画人物，它们不太可能会下载。同样，如果广告里出现的是千篇一律的角色，他们同样不愿意在这样的游戏里投入时间。
合作元素提升的多元化和包容性，比如加入多个角色合作的功能，或者带有不同游戏体验的故事，都可以提升游戏体验的多样性和包容性。不过，比较头痛的是，56%的玩家表示，他们看到的几乎所有或者很多手游广告都是重复的。
3.与玩家建立有效联系
为满足越来越复杂的营销生态系统的预期，游戏广告也在快速变化。各国政府都在出台新监管措施，越来越多的公司开始更新策略以尊重用户的隐私选择，虽然这种方法被全行业接受，但也需要我们对长期广告机制进行重新衡量。

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增长中的多元化用户群，为连接和建立新游戏粉丝关系提供了巨大的机会，然而，想要充分利用好个机会游戏公司必须重新思考如何触达用户。截至目前，“呼叫并反应”式的数据反馈决定了传统游戏广告的成功，但现在，游戏公司将从与消费者建立第一方关系当中受益，对于大多数的游戏营销者来说，这都是非常大的转变。
与玩家建立第一方关系
如果与玩家有第一方关系，那么游戏营销者可以建立长久和有意义的连接，帮助他们提升买量和留存。想要建立这种关系，你就要提供一些玩家看重的东西以交换他们愿意进行数据分享。
有价值的体验并不局限于游戏本身，需要知道的是，每一个新的和已有的接触点都是将潜在用户变成忠实玩家的机会，是在新游戏广告时代提升效果的关键。与你的用户创造有价值的接触点并注重在品牌与玩家建立信任：
60%高品牌信任度的人表示，他们愿意与这些品牌分享邮件地址或者电话号码等个人数据，而且他们更愿意关注自己信任品牌的消息。因此，你需要通过营销方式与玩家建立关系，这可以让你的业务更真实、带来与玩家之间更有意义的联系。
广告生态系统变化激发创新
广告生态系统的变化给游戏行业提出了一项新的战略任务，那就是通过独立于浏览器和设备标识符的机制，让效果营销发挥最大成效。虽然还未得到实证，但我们在相关领域的专家指出，要想做到这点，可采取以下方法：在漏斗上层开展有效的品牌营销，同时采用应用安装量优化或价值优化等效果可靠的营销策略。

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为此，我们建议品牌安排相关领域的专家加入其团队，构建一个更近似于传统广告公司的商业模式。这其中设有营销策略师和规划师、创意架构师（负责创意构思）以及专门的制作团队。
这些人员和团队将首次成为游戏营销漏斗的必要组成部分。尽管对很多游戏营销者而言这还是一个未知领域，但我们坚信其中蕴藏着巨大的机遇；率先尝试者将从大量投放商品化和同质化游戏广告的品牌中脱颖而出。
这些人员和团队将在不同的专业领域帮提升表现，包括：受众群规划、创意构想、创意制作和数据分析等领域。
营销战略师和规划者承担比较复杂的用户调研角色，并为创意制作提供指引。在这个领域，深度理解他们的潜在用户是成功的关键。考虑区域市场差异、玩家分类和需求的时候非常重要的是回答以下问题：
我的用户是谁、他们为什么玩游戏？他们能否在游戏找到真实写照？他们相关的兴趣和触发点是什么？他们最看重什么、玩游戏的时候最想得到什么奖励？在游戏生态系统之外他们对什么感兴趣？
创意架构师使用营销战略师带来的洞察，并打造用户、产品和平台之间的交叉点，他们负责创意构思并与营销渠道关联，设计有创意并以玩家为中心的概念，然后交给制作团队完成。

2022年手游营销该如何市场变化 手游市场前景如何( 三 )

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