2022年手游营销该如何市场变化手游市场前景如何( 二 ) _游戏世界

超休闲游戏、模拟和解谜游戏依然是美国、英国和德国下载量最高的品类；然而在韩国时长，RPG取代解谜品类成为了第三名。
虽然依然最受欢迎，但超休闲游戏在所有市场的下载量同比也出现了下滑。在2020年，该品类占据了美国所有游戏下载量的38%，到了2021年这个比例降至36.4% 。
这很可能是因为广告生态系统的变化拉高了买量成本，这对于超休闲游戏发行商来说是非常敏感的。另一个因素可能是在这个生态系统内的大多数新玩家拓展了他们偏好的品类，向动作、RPG、策略、模拟和体育游戏等中重度品类寻求更有沉浸感的体验。
未为了适应这种变化，超休闲游戏发行商们也在紧跟趋势，通过打造meta玩法功能的方式进行跨品类融合，比如角色定制化和进度系统，都是为了推动游戏玩家的长期留存。
合作游戏体验
随着趋势变化和游戏行业的扩张，带来全面的游戏体验需要新的思考。尤其是直播、游戏群组和AR以及VR的进步开始让用户更喜欢合作游戏。

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两年前，随着人们寻找更多方式抵制焦躁不安，直播迅速在全球走红，他们需要刺激、娱乐，更重要的是志同道合的伙伴。直播继续吸引新用户，多个直播平台都在2021年第二季度实现了新高。有趣的是，这些平台的直播观看时间超过了疫情时期创下的新纪录，意味着观看游戏如今成为了非常重要的媒体消耗形式，游戏创作者在顶部漏斗品牌营销方面的潜力比以往更大。
在2021年，Facebook游戏群组继续带动参与度的提升。在大量新玩家的参与之下，Facebook游戏群组的数量超过了100万个，如今的成员数量超过3.5亿，仅在5月份，游戏群组参与次数就达到17亿。
云技术持续发展
云技术非常受欢迎，尤其是对于Z世代来说。这种情况在英国和美国更为普遍，两个市场的流媒体使用时间分别同比增长了10-15%和10-18%，由于需要更为昂贵的游戏硬件，云流媒体服务似乎更受年轻用户的喜欢。

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Metaverse将增强已经非常庞大的行业，得益于体验品质的持续提升、独立的设备，AR和VR进入了主流视野。在疫情初期，所有市场至少五分之一的玩家都是用VR头盔玩游戏，这种趋势在2021年得以持续，唯有韩国市场例外。在2021Q3，Facebook群组当中使用AR/VR产品的用户同比增长了2.8倍。

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全球游戏行业继续成为新技术和平台的试验田，AR/VR的普及是由游戏推动，我们预计游戏业将继续引领新技术的发展。NFT已经促成了Play-to-earn模式，预计成为未来数字资产重要的支柱，通过该技术，不仅可以让游戏内购盈利，还可以给应用开发商带来帮助。
当然，NFT、加密技术和Metaverse更可能在影响玩家之前先推动游戏研发，但不容置疑的是，游戏将成为新技术的前沿阵地，并帮助新技术成为主流。
2.游戏业的多元化
游戏生态系统以玩家为核心而构建，不同种族、年龄、性别、性取向和游戏水平的玩家都相聚在此。这给广大游戏公司创造了巨大机遇，让他们能够为玩家营造一个具有包容性和代表性的游戏环境。
包容和具有代表性的游戏更有价值

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研究表明，以多元化为设计理念的游戏更能够给所有手游玩家带来沉浸感和参与体验，尤其对于关键市场的特殊用户来说。
我们还发现，包容性的设计有可能推动下载量的增长和游戏内功能的使用率。比如在英国，79%的受调查LGBTQ+玩家更愿意在那些能够代表他们的游戏里下载和消费。
目前，手游玩家们希望在游戏里看到的和实际看到的内容有很大的差别。比如在美国，只有35%的受调查玩家表示他们的个性可以通过手游角色实现，更少的玩家表示他们的身份能够在手游广告中被代表。为了满足用户多元化需求，包容性的游戏和支持多元用户的广告对于发行商们来说非常重要。
包容的重要性

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越来越明显的现象是，很多人希望手游能够更好地反映他们的生活体验。这可以通过更近准的玩法或者更多元化、包容的角色来实现。
然而，游戏呈现必须具有真实感，角色也必须尽可能与现实一致，当然，这并没有一个适合所有游戏和公司的成功秘诀，但定制化功能显然是很重要的。

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