手游情怀难抵差口碑 _游戏世界

IP游戏，一个忽悠多年的伪命题
“欢迎回到霍格沃茨。”
9月9日，新游《哈利波特：魔法觉醒》正式上线，无数从电话、短信、小程序等渠道收到“霍格沃茨开学通知”的粉丝们，在社交媒体和游戏的狂欢中重返魔法世界。
由于上线前三天已开启预下载，游戏之前就冲到了App Store免费游戏榜第2，上线当天无悬念地占据榜首，同时获TapTap安卓站热门榜、热玩榜、新品榜三榜第一。
IP加持下，《哈利波特：魔法觉醒》大打情怀牌，对分院、上魔法课、打魁地奇、探索禁林、参加舞会等原著元素的还原，成为不少“哈迷”的社交谈资。游戏的微博相关话题阅读量3天破25亿，热搜上榜共10个，目前是一款足够出圈的网红游戏。

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情怀风潮掩盖了口碑乏力，截至发稿前，游戏的TapTap评分为6.3，比上线前的7.2有所下滑，在新游中也相当平庸。卡牌玩法所对应的氪金问题引发部分玩家不满，“一年级新生能学阿瓦达索命咒、能在禁林里对战巨龙”等违反设定的设计，则让TapTap的热评直呼“原著粉哈迷快跑” 。
这都给游戏的长线运营埋下了隐忧。用互联网产品常用的“黑话”来说：这款游戏初期的拉新能力很强，但后续内容和运营的促活能力如何，可能会影响被IP吸引而来的用户黏性。
《哈利波特：魔法觉醒》并非孤例。虽然精品不多，但IP仍然是中国移动游戏市场增长的重要动力。伽马数据《移动游戏IP市场发展报告》显示，2020年IP改编移动游戏收入首次超过千亿元。
今年各公司继续加码IP游戏。腾讯游戏年度发布会上公布了21款IP游戏，其中有《数码宝贝》《一拳超人》《信长之野望》等；网易游戏520发布会上有15款IP游戏，如《宝可梦大冒险》《暗黑破坏神：不朽》等；完美世界时隔三年召开的战略发布会上，重点推介了《仙剑奇侠传》《诛仙》《天龙八部》等经典IP……

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《完美世界》发布会介绍的旗舰产品
然而，今年已有多款IP手游上线不久就迅速由“热”转“凉” 。“IP游戏天然能吸引一批用户，但这几年套不同IP、玩法却相似的游戏已经太多了。”一位分析师告诉毒眸。
目前来看，《哈利波特：魔法觉醒》也不会是那个破局者。
“哈利波特”做不出好游戏吗？据WikiMili今年3月的统计，哈利波特在“全球最赚钱的50个IP”中排名第十，收入达322亿美元。但围绕IP进行的一系列衍生开发中，游戏产品始终不温不火。
早在首部电影上映的2001年，华纳就联合EA发行了单机游戏《哈利波特与魔法石》，此后依照电影顺序陆续推出8部作品。该系列游戏被定位成电影的附属品，为了配合电影上映时间缺乏打磨，在游戏市场中几乎没有存在感。

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2001年的游戏《哈利波特与魔法石》
《乐高哈利·波特：1-4年级》和《乐高哈利·波特：5-7年级》分别在2010和2011年发售，乐高系列推出过漫威英雄、星球大战等多个IP，本身有比较成熟的制作框架，这两款游戏Steam好评率分别达到84％和89％，但受限于乐高玩具的呈现方式，受众相对狭窄。
沉寂多年之后，2018年的手游《哈利波特：霍格沃茨之谜》才将这个经典IP带回玩家视野。这款游戏玩法过于轻度，形态接近文字冒险类游戏。尽管首月流水一度达到3000万美元以上，其口碑却始终低迷，刚上线时在App Store和Google Play上的评分分别只有3.0和3.9 。
打造过现象级游戏《Pokemon Go》的公司Niantic，也制作过一款《哈利波特：巫师同盟》，该作采用AR玩法，能在现实中“抓捕神奇动物”，可惜并未造成太大反响。首月1200万美元的收入和《Pokemon Go》的4天2800万比起来相形见绌。

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《哈利波特：魔法同盟》游玩界面
不难发现，过去哈利波特游戏要么配合电影，要么与IP的融合性不佳、是往成熟玩法上套IP，都存在“IP＞游戏”的问题，这样的产品投入游戏市场不会拥有强竞争力。
这次国内首款获授权的《哈利波特：魔法觉醒》，把剧情时间线放在哈利·波特与伏地魔决战之后，玩家作为“新生”入学霍格沃茨。主线推进到一定章节后，玩家也能用哈利视角体验原著故事，在设定层面尽量找到了使玩家代入的平衡点。