手游情怀难抵差口碑( 三 ) _游戏世界

轻视研发造成IP手游的生命周期普遍不长，“影游联动”更是昙花一现。第四届中国影视资本峰会上，经历过这股热潮的盛趣游戏CEO谢斐就表示，“后来发现，做影游联动的项目确实不太靠谱，最终还是要关注到自己的产品和用户。”
除个别成功案例外，大部分“套IP”的产品都会遇到长线营收乏力的问题。今年就有多款前期声量不小的IP游戏，上线后在排行榜上大起大落，比如MOBA游戏《漫威超级战争》10天内从ios免费游戏榜榜首跌出前十，放置卡牌游戏《小浣熊百将传》5天跌出前十。

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《小浣熊百将传》
本质上，IP游戏只是不少国内厂商在积淀不足的情况下，找到的一条捷径。使用IP本该为了“还原和增强体验”，不过在实操中，IP价值主要体现为流量价值。IP改编通常和成熟玩法简单叠加，吸引用户的宣传门槛也比自研要低。
相比改编其它领域的成熟IP，形成可以长线运营的原创IP对国内厂商更加困难。
成熟的游戏IP可以向多个文化娱乐领域辐射，让粉丝为游戏之外的衍生产品买单。但大多数游戏要成长为IP，需要多代产品来丰富内容、持续输出影响力，这在快节奏的手游市场中很难实现。
海外类似《使命召唤》《最终幻想》《刺客信条》这样的成熟游戏IP，已经有着十多年乃至几十年的沉淀。其中相对“年轻”的《刺客信条》在13年里推出12款正传，这些游戏不仅能保证稳定营收，还在世界范围内产生了一定文化影响力。

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《刺客信条：英灵殿》
去年的TGDC（腾讯游戏开发者大会）上，全面战争开发团队的美术总监Pawel Wojs就“全战”系列做了主题分享，指出通过20多年对不同历史时期的演绎，系列已经形成了一种稳定风格。
此外，欧美、日本的单机游戏市场较为成熟。单机游戏常需要高水平的叙事水准，以及立体的世界观和角色塑造——这些正是形成IP的核心。而国产游戏以F2P（Free to play，免费游戏）为主，这决定了策划中会更加注重系统和数值。
数值游戏要IP化，本身就是个伪命题。
警惕IP游戏的恶性循环历史缘由导致如今的市场大环境中，不少厂商不免陷入一种恶性循环——原创IP太难，所以大量消耗已有IP，而换皮游戏太多，又让玩家对IP游戏逐渐产生免疫力。
按《2021年度第一季度中国游戏产业报告》，2021年3月中国游戏用户规模相比上月减少100万人，环比下降0.16％，这是中国游戏产业发展20多年来，用户规模第一次负增长。如今的游戏市场已经在从增量市场转为存量市场，玩家必然会对游戏品质提出更高要求。

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数据来源：《2021年度第一季度中国游戏产业报告》
继续做IP手游，也算是一条无奈的应对之策。
首先，很多细分赛道的头部产品地位已经相对稳固，如《王者荣耀》之于MOBA，《和平精英》之于大逃杀，《三国志·战略版》之于策略类。既然玩法难以创新，那么“套IP”至少可以在前期取得不错的引流效果。
其次，掌握IP能够巩固公司的头部地位。游戏的代码、策划乃至美术资源都不具备“独有性”，但独家IP授权却能给玩家带来至少表层的独特体验，囤积优质IP是厂商构筑自身护城河的重要方式。
现阶段重视IP的腾讯、网易地位还难以撼动，以网易为例，今年第二季度财报显示游戏业务收入295亿元，同比增长7.88％，这既离不开《游戏王：决斗链接》《宝可梦大探险》等IP新游的表现，也得益于《大话西游手游》《梦幻西游手游》等旗舰IP的稳定营收。
最后，IP游戏所带来的讨论热度，有时可以成为“社交型网红产品”，这会让产品性质产生些微变化。上半年的《摩尔庄园》，就曾连续15天在App Store免费榜力压《王者荣耀》霸榜第一，并在微博、知乎、豆瓣等社区成为一时热议话题。

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上半年的《摩尔庄园》手游版勾起不少玩家的童年回忆
不过，长久来看，过分依赖单机、端游、影视小说等IP改编游戏，而不注重前期研发、不给予充分时间让游戏发展为IP，显然不利于产业的良性发展。
IP改编未必容易，必须面临如何还原世界观、如何与具体玩法相结合的难题。《火影忍者》手游成功运营5年，腾讯互娱负责人蔡秀桐曾表示“《火影忍者》在确保操纵角色贴合原著上做了很大努力” 。而该IP在主机平台上已有多款格斗类作品，在技能设计、打击感等方面得到过万代南梦宫的素材支持，其实绕过了一些需要攻克的技术壁垒。