2020益智类手游报告 _游戏世界

近日，罗斯基和智能移动营销平台AdTiming继续就其帮助中小游戏开发者原创内容出海的XTiming项目展开沟通，并获取其内部资料《2020年益智类手游研究报告》。本报告综合数据分析和案例分析而成，结合AdTiming购买的数据并参考全球著名市场调研机构公开报告、手游媒体渠道公开报道等第三方资料。在分析益智类手游的发展历程、玩法分类等基础上，寻找400+款2019~2020年热门益智类手游，并取其在2019年8月31日～2020年8月31日的下载量和日活跃用户Top5地区，对各品类的核心/延展玩法、美术/音乐品质、交互/关卡设计、货币体系及外围系统、变现体系等进行研究，分析益智类手游的设计思路。
一、益智类手游发展历程
2011~2015：答题、单词解谜、连水管、数字解谜是益智游戏中出现时间早、热度延续性强的品类。当时流行的益智竞猜（《Trivia Crack》）和数织（《Picture Cross》）现今仍是品类内的主流玩法。此外，当时在中国大陆地区登陆并火热的游戏《Dumbfounded2》在2019年输出海外，并掀起了脑筋急转弯玩法的热潮。

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2016~2017：大量单词解谜游戏涌入，像“连线组词”和“Scrabble”玩法的发展趋向成熟。绘画上色、图形拼接和（类）俄罗斯方块在该时段出现的爆款美术风格都较为复古和简洁。例如绘画上色仍为像素或卡通风，图形拼接是2D的传统拼图，（类）俄罗斯方块画风为黑白像素。

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2018：像答题、单词解谜这类成熟品类开始迎来新的竞争：IP加持游戏入场、“模拟装扮+”融合玩法冒头；而绘画上色则有全新的升级，《Happy Color》以精致的美术和高级的画布将品类内爆款的基准抬高。

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2019：超休闲爆发，物理解谜爆款频出（《Sand Balls》），分类（《Sort it 3D》）和色块填充（《Amaze!》）新玩法问世。风眼科技出品的《Brain Out》和《Find Out》分别引爆脑筋急转弯和眼力考验品类，其中《Brain Out》更是拉开了脑筋急转弯玩法蹿红的帷幕。

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2020：新晋的几种品类包括：物理解谜-拉别针、剧情解谜、主题嵌套合集、整理向分类、充电题材的规划；及老品类新核度：超休闲向填色，和超休闲向图形拼接；源起2019年，在2020年依然有大量新游涌入赛道的品类包括：物理解谜-绳子解谜、画线停车题材的规划、分类、脑筋急转弯。总的来说，超休闲向益智类游戏称霸市场，新游在题材和玩法上均有创新。

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益智类手游重点品类发展特点总结：
答题：因游戏受众多为35+，其老游戏更受市场偏爱，热度经久不衰，且部分有线下综艺IP加持。近年来涌现的几个爆款新游都是在玩法上有大程度的革新（猜人物或“下注”解题）。
单词解谜：流行玩法为“连线组词”及“限定字母组词+计分” 。此外，也有诸如“单词解谜+模拟装扮”这样的融合玩法。因可融入的创意点少且之前爆款游戏各方面打磨较为优异，因此该品类目前的头部产品老游居多。
绘画：上色玩法目前的爆款出现在2017~2018年之间（《Happy Color》），涂鸦玩法的爆款出现在2019~2020年之间。涂鸦玩法由“你画我猜”发展至“根据线索绘画比拼速度”再发展至“为游戏内角色绘制道具” 。
眼力考验：以找不同的游戏居多且最为经典，但类似《June’s Journey》这种打磨精致的寻找隐藏物品，配合剧情推进的游戏也尤为受欢迎。此外，近期的新游《Find Out》更是综合了该品类下各种流行玩法，以丰富的玩法满足了更广的受众群体。
脑筋急转弯：玩法源于中国，在国内火了几年后开始文化输出，以《Brain Out》《Brain Test》为主要载体反哺海外市场并迅速引爆整个益智类市场，成为这两年当之无愧的黑马热门品类。
物理解谜：游戏近年来属于以超休闲为载体的翻红，但一些看似新晋的玩法其实都有其原身。早年间有《Cut the Rope》以青蛙为题材的割绳子游戏，对应现今核心玩法保持不变，关卡难度和画面更轻量化的《Rescue Cut》。类似的例子还包括拉别针玩法，其原身为《Splash Canyon》。