【就爱时尚】年轻人吃玻尿酸，是真香还是智商税？

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编者按：本文来自微信公众号DT财经（ID：DTcaijing），作者：阿文，编辑：郑晓慧、唐也钦，设计：郑舒雅，创业邦经授权转载，头图来源图虫创意。
要说过去几年火起来的护肤品，次抛玻尿酸原液绝对能排的上号。原本多用于医美的玻尿酸，现在也成为护肤品的当红成分之一。
玻尿酸背后的巨头华熙生物也备受瞩目。这家占据了4成全球玻尿酸原料市场的公司，旗下不仅有夸迪、润百颜等主打次抛玻尿酸的品牌，而且在去年先后推出玻尿酸食品品牌“黑零”和一款名为“水肌泉”的玻尿酸饮用水，后者宣称只要口服含有玻尿酸的水，就能给皮肤补充水分。
从针剂注射到袋装零食，口服玻尿酸吸引了不少爱美年轻人的注意。
小红书上，关于“口服玻尿酸”的笔记超过2万条。有人积极种草，认为“玻尿酸水的口感也比水更顺滑”“玻尿酸零食是真的有用” ，也有人质疑“这真的不是智商税吗” 。
我们决定一起看看，商家们为什么将目光瞄准“口服玻尿酸”？年轻人又怎么看待随手就可以吃的玻尿酸呢？
玻尿酸零食，越来越多玻尿酸，学名透明质酸，是广泛存在于动物和人体的生理活性物质。人体中，玻尿酸主要存在于脐带、关节滑液、玻璃体及皮肤，并且会随着年龄增长不断减少。因为一个透明质酸分子最大能够吸收自身1000倍的水分，锁水性强，所以也被称为天然保湿因子。
根据艾瑞咨询发布的《2020透明质酸应用场景白皮书》，玻尿酸根据最终用途，可以划分为4个类型，分别是医药级、化妆品级、食品级、和宠物级。

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医药和化妆品是应用玻尿酸的成熟领域。耳熟能详的注射玻尿酸医美手术，还有层出不穷的玻尿酸面膜、眼霜、面霜，都早已是不少人眼中的“老熟人”了。
食品级和宠物级的玻尿酸则是“新面孔” 。当养宠成为越来越普遍的生活方式，宠物级玻尿酸保健品、护毛素等，让各位铲屎官有了更多养护爱宠的选择。
作为食品添加剂的玻尿酸，则是我们可以直接吃进嘴里的分子。
搜罗一下去年市面上新推出的的玻尿酸零食和饮料，发现主要是由华熙生物推出的“水肌泉”“黑零”“休想角落”3个品牌的产品组成，还有一些产品是和华熙生物联名、合作，使用华熙生物制作的食品级玻尿酸为原料。

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从饮用水、果酒、果饮、到软糖、糖果，还有酸奶、奶茶小料等，添加了玻尿酸原料的零食种类十分丰富。 “水肌泉”玻尿酸饮用水在淘宝官方旗舰店的月销量更是达到10w+ ，非常受消费者欢迎。
总的来看，这些含有玻尿酸原料的新零食，有3个特点：
1、外观好看，符合年轻人的审美
不论是色彩搭配还是整体设计，玻尿酸零食的新产品包装都简约明快，符合当下年轻人追逐潮流的审美。仅凭明亮的色彩+潮流的包装，玻尿酸零食就从视觉上吸引了“颜控”年轻人的注意。
2、关注睡眠和阻糖，打中年轻人的痛处
除了补水，大部分玻尿酸零食的成分都会搭配其他原料，由此叠加不同原料的功效buff ，打造具有复合功能的养生零食。比如玻尿酸+白芸豆，就可以既补水又抗糖，变美的同时有效减脂；而玻尿酸+GABA ，则可以让失眠青年或熬夜大师快速进入梦乡，一解往日数羊之苦。
3、低糖低脂，吃了不胖
虽然玻尿酸零食以饮料、糖果为主，但它热量不高，不妨碍甚至能帮助年轻人进行身材管理。打开玻尿酸零食的商品详情页，热量基本上都已经计算清楚，比如“一颗软糖的热量约13.4大卡，约等于1/10个橙子” ，努力打消大家对卡路里的担忧。
可以说，玻尿酸不仅是保健品的一大火热成分，而且也逐渐成为“美容零食”届的一颗新星，大有“玻尿酸零食化”的趋势。
玻尿酸零食化，为什么年轻人又心动又纠结？或许是因为玻尿酸零食包装好看+宣传到位，在社交平台和购买APP上，许多年轻人都蠢蠢欲动，但又纠结万分。在相信“美容税”和怀疑“智商税”两边反复横跳，犹豫到底要不要下单。
为什么年轻人如此纠结？玻尿酸零食对年轻人来说意味着什么？我们总结了3点：