【就爱时尚】年轻人吃玻尿酸，是真香还是智商税？( 二 )

1、护肤成分化：年轻人渴望给皮肤有效补水
玻尿酸零食之所以可以撩拨年轻人的心弦，是因为玻尿酸可以给皮肤补水的道理，已经在消费者心里烙下印记。
根据《2020中国美容营养白皮书》的调研结果，干燥缺水是消费者最关注的皮肤问题之一，占比达52.1% ，仅次于有斑和暗沉。对应的，消费者认为与皮肤弹性和水分最相关的营养物质中，玻尿酸的含量排名第3 ，占比高达74.16% 。

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早前偶像明星打玻尿酸，皮肤紧致有弹性，羡煞普通人。现在有了随手可得的玻尿酸零食，普通年轻人自然想要试一试。
2、零食健康化：管不住嘴，就要管住零食的成分
亿滋国际《2021全球零食现状报告》的数据显示，超8成消费者选择零食时，都十分看重“健康” ，也有8成消费者希望吃零食时可以改善自己的身体健康。

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【【就爱时尚】年轻人吃玻尿酸，是真香还是智商税？】“零食健康化”大趋势下，年轻人不仅追求0糖0脂，还希望能额外添加一些天然、有功效的成分，可以给“亚健康”的自己小补一下。所以，功效看上去还不错的玻尿酸零食可谓是顺应趋势，就这样顺理成章地俘虏了年轻人的心。
“我吃的不是零食，是健康小加餐啊。 ”在便利店选购了叶黄素和玻尿酸软糖的叶子（化名）如是说。
3、变美“速食”化：花点小钱节省时间，就等于赚了
除了健康以外，接近9成消费者都十分看重零食的“方便”性。小份额的包装能让人随时随地从包里或者外套兜里拿出来吃，实在是再方便不过。
所以，口服玻尿酸零食就为年轻人提供了一个便利的选项。相比其他普通零食， 4、5块钱一颗软糖有点小贵，但每天脑暴时吃一颗，写不出方案时再吃一颗，吃着就能变美，这种方式比敷面膜更节约时间，也比直接注射更安全，更方便，成本更低。
玻尿酸零食，究竟是美容水还是智商税？玻尿酸零食化，首要原因是因为拿到了“许可证” 。 2021年1月7日，国家卫建委发布公告，批准玻尿酸作为新食品原料。这也意味着，华熙生物申报的透明质酸钠（即玻尿酸）通过食品级审批，正式“转正” 。
不过，玻尿酸零食究竟是不是智商税？又有多少年轻人真的买单呢？
我们发现，在不少玻尿酸零食的淘宝页面和社交平台里，都有不少消费者提问：“有用么到底”“有效果吗”“是不是智商税啊” ，也有不少人回答“没感觉，当糖吃了” 。小红书上，有人发出“难道是要喝玻尿酸来得到一个光滑的胃壁吗？”的疑问，风趣戏谑的同时，也是年轻人对玻尿酸食品的功效的质疑。
尽管品牌们推出新产品的动作很迅速，也在社交平台中掀起一股浪潮，但销量似乎没有那么乐观。
从华熙生物的年度财报中，我们也能窥见一二——带来营收的产品主要分为原料产品、医疗终端产品、功能性护肤品以及其他（功能性食品）。新推出的一系列玻尿酸食品，即属于其他产品。

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相比其他产品70%以上的毛利率，功能性食品的表现欠佳。年轻人的纠结，让他们对下单十分犹豫。初出茅庐的玻尿酸食品，还需要更长的时间来接受市场的考验。
事实上，不论是从安全还是功效上来说，食用玻尿酸的确还有斟酌的余地。
就安全性而言，并不是人人皆可食用玻尿酸。中国工程院院士陈坚曾表明，玻尿酸在婴幼儿、孕妇和哺乳期妇女人群中的食用安全性资料尚不足。更加完善的食品级玻尿酸相关国家标准还没有建立。
而在服用玻尿酸的效果上，尽管有一些论文解释了食用玻尿酸转化为皮肤中玻尿酸的途径，但人体肌肤究竟能吸收多少玻尿酸，目前还没有详细的论证。
爱美的年轻人奔着玻尿酸这样的“有效成分”去，自然也想看到“成分”的效果，否则就不会回购。莉莉（化名）在去年3月注意到WonderLab的玻尿酸软糖，抱着试一试的心态下单了1盒：“因为喜欢尝试新鲜东西，而且看到玻尿酸这种有效成分，就想做一下小白鼠。后来觉得没什么太大变化，就没再买了。 ”
写在最后爱美之心，人皆有之。
年轻人舍得为颜值剁手，但“吃一堑长一智” 。只靠包装和噱头的新产品，已经不足以完全赢得年轻人的心。