【时尚一点】万宝龙新款,大家都说像劳力士?

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制图:凤凰网时尚
提及万宝龙 , 人们想到的多数是商业办公用品 , 如钢笔 , 手提公文包等 , 这个“父辈们的品牌”在这几年一直驶向年轻化 。 昨天 , 万宝龙新推出一款名为“1858系列”的潜水腕表 , 其外表与劳力士的潜航者系列十分相似 。
表圈中 , 潜航者还有另一个更为熟悉的外号 , 及“绿水鬼” 。
不管是有意还是无意 , 不可否认的是 , 劳力士在中国市场的热度有目共睹 。 相比腕表容易给人印象老成、沉闷的印象 , 劳力士的绿水鬼借由其极高的识别度 , 成为不少消费者的“心愿清单” 。 其热度更是在中国市场上赢得专门的特殊外号 , 到了今天 , 水鬼已经是潜航者的专属称呼 , 加之水鬼极高的“溢价”性能 , 让其在劳力士所有腕表中脱颖而出 , 并创造了自身的价值属性 。
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随着市场与传播环境的变化 , 通过颜色与昵称树立品牌形象 , 成为另一种营销方式 , 该方式往往更加根深蒂固 。 如同劳力士的“绿鬼”和“蓝鬼”等称呼为腕表们蒙上了一层个性鲜明的价值属性与USP(独特的销售主张) 。
小红书上 , “喜提劳力士”成为在奢侈品领域讨论热度仅次于“喜提爱马仕”后的热门话题 , 社交媒体平台也为“劳力士狂热”添一把火 。
如何形容劳力士带起来的腕表狂热?对于那些已经拥有了劳力士的人来说 , 他们早已实现了“一劳永逸” 。 而对于那些还在排队 , 或是等着购买劳力士款式的人来说 , 仍是“一表难求” 。
打着灯笼也买不到的劳力士 , 却在今年为其他的品牌“贡献”了灵感 。 万宝龙推出的潜水腕表 , 怎么看 , 都透露着一股“劳”味儿 。
无论有意或是无意 , 其结果是喜人的 。
在海南担任免税奢侈品代购的露露向凤凰网时尚透露 , 已经有消费者来询价该款腕表了 , 相比以往店铺较为冷门的万宝龙 , 这款表的出现的确带来一些关注度 。
不管这款腕表最终销量如何 , 光依靠其外貌 , 就足够把热度炒出来了 。
01.
抄袭、借鉴、设计、文化挪用的界限一直很模糊 。 如今在腕表领域 , 这个界限更加模糊 。 劳力士的水鬼系列便是“被借鉴”的典范 , 在社交媒体上更是频频出现“水鬼”平替的帖子出现 。
劳力士品牌旗下有两个标志性系列产品:“Submariner潜航者型”和“Day-date星期日历型” 。 而“Submariner潜航者型”就是我们俗称的水鬼系列 。
水鬼系列不光有绿水鬼还有黑水鬼、蓝水鬼等等 , 这一系列都被称作水鬼 , 但唯独“绿水鬼”成为人们竞相追捧的爆款 。
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水鬼的表壳采用的是劳力Oystersteel材质 , 这是劳力士专利的材质 , 其最大特点是耐腐蚀、耐磨性 , 这种材质能保证水鬼系列手表在最恶劣的环境里也可以保持美观 。 蚝式表壳是由四部分结构组成 , 外框是八边形 , 里面套着一个筒形的螺丝旋筒 , 上圈和后盖都是通过旋转锁紧的方式和这个螺丝旋筒相链接 , 上框和后盖内各有两个软金属制造的密封圈以增加密闭性 , 表冠则是通过另一个和外壳相连接的小螺丝筒进行锁定和连接 , 两个表耳则是焊接上的金属丝 , 用来安装金属表带 。 水鬼的表盘均采用18k黄金做成时标 , 能最大限度呈现出戴表人的身份 。
劳力士其品牌所表现的DNA就为墨绿色 , 这是人们对劳力士这个名牌产品定势印象 , 曾经多次传出停产的传闻 , 本来就一表难求再加上供求关系严重不足造成的可能停产 , 让此款手表特别是绿水鬼在收藏市场上逐渐水涨船高 。 产量上的严格把控 , 这两年在劳力士的门店里一般一个门店一年才会有2-3块左右的配额 , 可想而知绿水鬼的稀少 。
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就在昨天 , 2022日内瓦高级钟表展期间 , 万宝龙发表了全新1858系列潜水表 , 这是时隔多年万宝龙潜水表的回归 。
这款新品的意义在于乘势而上 , 填补品牌目前在潜水表领域的空白 。 近年潜水表是较热门的腕表类型 , 由于品牌Sport系列早先停产 , 使品牌错失了潜水表领域的红利期 。 如今潜水表虽仍有热度 , 但市场却接近饱和 , 新入围的腕表要想从中占据一席之地并非易事 。