【时尚一点】万宝龙新款，大家都说像劳力士？( 三 )

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抛弃其外观， “劳力士”这个话题本身就显得十分重要，品牌通过这样的方式，在消费者和表友中制造“兴奋点” ，足以让该兴奋点在社交媒体的渠道上掀起一阵讨论的狂潮。
即使这样做并不符合奢侈品运转的逻辑，但事实证明其结果是正向的，只要能够调动起消费者的兴趣，加深品牌在他们心中的印象，这样在下次去到万宝龙的店铺中，就会不自觉的联想到外观较为相似的劳力士。
没有话题就没有关注度，这个残酷的现实，在如今短平快的节奏中默默淘汰了许多品牌。
过去的几年时间中，奢侈品的营销策略形成以制作爆款为目的。在社交媒体的环境下，通过网络红人营销与打通全渠道销售而达成爆款效应。只是在爆款现象的结果后，同质化产品层出不穷。如今，这一效应在腕表圈也开始奏效。
这也揭露了一个现实，多品牌在增长疲软的情况下不断寻找突破口与增长点，因市场形势被迫而转向与自身品牌定位“不符”的产品设计，以此来博眼球，夺取关注度。这的确会为品牌短效吸引热度，但在另一方面，这也是在稀释掉品牌的原有价值。反而，营造“稀缺性”处在链条顶端的品牌依旧能够稳如泰山的保持其稳固的地位。
一位资深表友对市面上那些新推出的，与劳力士水鬼外观极为相似的表款时讲道
“得不到的永远在骚动，蚊子血总归不是朱砂痣，最终还是要戴劳。 ”

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撰文：LILLIE、刘超
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