【时尚一点】万宝龙新款，大家都说像劳力士？( 二 )

它拥有符合潮流的外观设计，黑、绿、蓝均是时下潜水表受欢迎的配色，当然也是和劳力士水鬼同款配色，除常规钢带版本外还有橡胶表带可供选择，定价为2至3万元价格区间。
前不久，欧米茄发布了众多2022年新品，一时之间成为了行业讨论的焦点。其中海马系列AQUATERRA150米腕表，就发布了10款彩色表盘作品，有38毫米和34毫米两种表径，这不免让人能够联想到劳力士近年来非常火爆的彩色盘蚝式恒动。

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以38毫米版本为例，表盘有深蓝色、月桂绿色、砂岩色、橘黄色和赤陶色可选。劳力士蚝式恒动前些年带起来的“彩盘风”确实影响了整个行业的流行方向，目前部分颜色，在二级市场价格已经溢价到了20多万。

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而欧米茄最畅销的海马系列300米潜水腕表推出了绿色版本，绿色的陶瓷圈、绿色的陶瓷表盘，就配色上来说，和劳力士老款绿水鬼保持一致。

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制图：凤凰网时尚
海马300米是欧米茄品牌的代表作，原本的经典样式早已深入人心，在性能方面，应该是劳力士水鬼最直接的竞争对手。 “绿海马”的陶瓷表盘看上去比较暗沉，不如“绿水鬼”有质感，其他陶瓷圈方面， “绿水鬼”是铂金刻度也更有质感。
近些年劳力士不断溢价，在品牌价值和产品定价已经远远超过了欧米茄，这就形成了“劳高欧低”的市场格局。绿色海马300米分为钢带款和胶带款，公价和其他配色版本是一致的，钢带款为43,500元，橡胶表带款为40,900元。在二级市场的话，目前也有75折左右的行情，虽然前不久欧米茄有上调过公价，但二级市场整体价格行情还是比较稳定，而且货源充足。

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制图：凤凰网时尚
如果说哪个品牌与劳力士最相似，不外乎帝舵。它们不仅外观相似，品质也是如此，只是一个走高端、奢品路线，一个走亲民、实用路线。帝舵的碧湾58表款，表径39mm ，防水200m ，搭载长达70小时动储的MT5402自动上链机芯，本身的设计也是由潜航者演变而来，其中铝制表圈更是以往潜航者常用的材质，价格相对而言更亲民，在28,000元左右。
事实证明，这些“相似”款都取得了相当不错的营销效果，也达到了预期中的效果。
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“劳”化不是他们唯一的选择，但一定是对的选择。
通过万宝龙上新的这款腕表，不难发现，万宝龙正意识到钢笔正在失去主流市场，试图构建满足商务人士一天商务场景使用的万宝龙，试图通过拓展品牌线的发展，借用腕表、双肩包、旅行箱等打开商务人士的全新生活，让年轻人重新走进他们父辈曾经光顾的店铺。
创立至今拥有百年历史的万宝龙，正在试图与年轻消费者重新建立连接。然而，虽然近年在奢华商务皮具这一品类上通过各种操作加大投入，频出合作款，但市面上却鲜有“爆款”诞生。
与万宝龙几乎“同岁”的劳力士，行情却大不相同。
2021年劳力士占据28.8%的钟表市场份额，位居第二第三的Omega与卡地亚，两者市场总额加起来为14.4% ，仅占劳力士的一半。
根据摩根士丹利(MorganStanley)、LuxConsult于2021年3月共同发布《2020年瑞士手表业研究报告》的数据显示。 2020年，劳力士集团在手表零售市场的占有率达26.8% ，排名首位。而万宝龙，在榜单中不见踪影。
而从子品牌的市场份额来看，劳力士以24.9%的市场份额稳居瑞士手表零售市场品牌竞争中的第1位，而帝舵以2%的市场份额排名瑞士手表零售市场品牌竞争中的第14位。
该报告还显示， 2021年劳力士成为销量第一的钟表品牌，销售额达到550亿人民币，年增长率高达77%；算下来，劳力士在2021年平均一天就能售卖出1亿元。
当然，一系列和劳力士挂钩的词汇并不陌生“炫”“晒” ，如今劳力士在中国市场自由生长，繁育出一批又一批的本土化符号。一只劳力士的价值早已远远超过一只表的实际价值，成为一个资本符号，应用于生活的各个方面。