移动互联网黄金期是否再续？开发者们的机会与挑战中国移动互联网的黄金十年

中国移动互联网的黄金十年，诞生了无数个改变我们生活的应用，包括社交、交通、支付等等，可以说涵盖了方方面面。那么对于创业者来说，十年黄金期是否已经到期，他们又该如何寻找机会呢？
近日，华为开发者联盟联合艾瑞咨询发布《2022年移动应用趋势洞察白皮书》，这份白皮书主要分析移动应用行业发展现状和趋势，并对影音娱乐、通讯社交、电商生活、运动健康、出行导航等细分行业场景进行分析，把握移动应用细分行业发展特色和趋势，为国内广大开发者的开发和运营决策提供参考。（数据来源：华为应用市场和艾瑞咨询研究院）

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获取完整版白皮书，可通过【华为开发者联盟论坛】进行下载
谈存量时代的细分化创新
在流量池相对稳定的移动应用市场里，随着App的持续涌入，竞争只会更加激烈，这样的竞争会迫使更加垂直化和细分化的移动应用产品不断出现，不断创新。从白皮书中细分行业的趋势来看，各细分行业都在从内容、模式、服务等不同的方向创新，做精细化运营，做细分领域的爆款。
在影音娱乐领域，随着近年短视频行业的飞速发展，日活人数不断攀升，各主流短视频平台迅速完成了从纯娱乐到涵盖社交、文化传播、商业化等多功能和多身份转换。与此同时，不可避免地与长视频产生冲突，不仅挤压了长视频的用户时间，同时还被版权问题牵制。 2021年长短视频之间的竞争日趋白热化，双方也不得不通过创新获取用户粘性。
为了解决版权问题，短视频平台加重对微短剧的布局，完善内容生态构建，发掘市场新增长点。白皮书同样印证了这一趋势：短视频领域的创新热点聚焦在短视频创作品牌化、系列化，微短剧已经成为短视频应用实现内容差异化的重要手段。
白皮书显示， 2021年短视频应用使用时长占影音娱乐应用时长的比例达53.5% ，同比增长17% ，以爱奇艺、腾讯视频为代表的在线视频应用使用时长增长8% ，用户黏性均有所增强。

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在另一个渗透率很高的社交通讯应用中，细分人群的差异化社交需求持续被重视，尤其是银发族、Z世代两个人群。
其中， Z世代（11-25岁左右）无疑更具市场潜力，作为社交原住民，他们从出生开始，就是社交媒体的一员。然而，在Z世代逐渐成为主流人群的这几年，社交媒体的形式也在发生着改变。
白皮书显示， Z世代对虚拟社交（虚拟形象、虚拟空间等）的关注度和参与度较高，有63%的Z世代用户每周使用相关功能超过1小时。

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国内外社交巨头也纷纷捕捉到这一关键信息，并及时推出相关功能。 Meta持续升级HorizonVR社交平台，已推出居家、派对、办公等场景。腾讯则将QQ秀升级为超级QQ秀，推出3D虚拟形象设计和居家社交功能，培养用户沉浸式虚拟社交习惯。
针对人群和品类已经逐步细分化， 2021年的电商模式创新同样层出不穷。包括通过社区团购模式满足下沉市场生鲜和日用品需求，通过线上线下融合解决一二线城市生鲜产品消费升级需求，通过社交和内容电商解决母婴等领域信息不对称，消费者信任度低等问题。
白皮书显示， 2021年电影票务、生鲜电商和外卖类应用月活同比增长率均超过10% ，分别为20.1%、18.3%和12.1% 。电商在进一步向下沉市场渗透的过程中，社区电商以“预售+自提”为切入点，展开新一轮零售服务竞争。投资机构也纷纷抢滩布局。在消费升级的背景下，投资人长期看好零售服务线上化，关注生鲜、母婴、药品、鲜花等各类“即时快送+垂类细分”的电商生活服务形态。

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从市场大盘找准“新蓝海”
2021年用户规模增速前三的应用类型为便捷生活（24.8%）、智能穿戴（21.8%）和汽车服务（15.5%）。其中，汽车服务应用渗透率为25.5% ，智能穿戴应用渗透率为10.3% ，是技术高速发展背景下，低渗透高增长的潜力市场。

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在运动健康领域，我们惊喜发现，健康医疗类应用（含健身运动类、健身减肥类）的月活设备数量于21年同比增长6% 。之所以有这样的成绩主要有两大原因，一个是消费者健康意识提升；另一个则是中国多年造就的强大硬件生态，为运动健身应用提供了良好的环境。