『饮食健康』ffit8 轻体代餐 14 天卖出 19 万盒，代餐棒的拐点可能提前到了 |万物随新动|众筹|小米科技|

如果21天可以养成一个习惯，那这次长达两个月的“宅生活” ，会带来哪些变化呢？
受新冠肺炎的疫情影响，居家生活刺激了不少消费品类的增长，除了口罩、药品这样的“硬通货” ，速食、小家电、O2O到家业务也迎来了一波高速增长。
然而，很多人可能没注意到的是，健康食品品类也在这段时间突飞猛进。对于消费者而言，疫情是一次全民级的健康意识教育，人们开始更关注健康、以及更健康的生活方式。
我们注意到，小米有品众筹频道也在3月首次上线了代餐产品，选择了新锐品牌ffit8轻体代餐蛋白棒作为合作伙伴。 ffit8轻体代餐蛋白棒为小米有品设计了定制版，产品于3月12日上线，一上线即成为平台爆品，从数据上来看， 24小时销售额超过400万元，众筹第七天销售额超800万元，截止发稿， 14天众筹交易额突破1000万元，有超过5.1万人支持，卖出18.9万盒，众筹目标完成率超过10341% 。

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和天猫、淘宝不同，小米有品众筹本身是一个发布和测试新奇、潮酷类产品的平台，我们也曾报道过不少从小米众筹起步的科技品牌。偏“酷产品”的属性也让小米有品具有不一样的性格属性。
小米有品电商饮食健康事业部总经理孔祥宣表示，小米有品评审团队经过多轮评测后，选择ffit8的代餐蛋白棒是基于产品的科技感、口感、设计感和效果。
这是小米有品众筹有史以来首次发布代餐产品，而超过10341%的众筹完成率也在小米有品创造了食品类的众筹记录。疫情期间也能有惊人的数据，背后我们认为增长来自两个核心逻辑：

虽然是代餐产品，但ffit8的零食化设计，让其顺利出圈。
代餐棒的零食化的趋势比预期来的更快。

代餐棒：从小众走向大众
目前国内代餐市场的规模在百亿级，预计2022年将达到1200亿元，其中营养补充饮料是增长最快的品类，复合增长率为12% ， 2011-2016 年期间中国这一品类销售额增长了近 100 倍。

『饮食健康』ffit8 轻体代餐 14 天卖出 19 万盒，代餐棒的拐点可能提前到了

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而线上电商的数据显示出更强的消费需求，第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫食品发布的《天猫食品行业趋势分析报告》显示，代餐食品受到年轻消费者的喜爱，新一线和二线城市消费占比接近五成，从销售体量及消费者人数上，代餐食品的整体销售均有着稳步的增长且呈现大于50%的增长率。
因为“三高”的特征（高增速、高利润、高粘性），无论是食品巨头还是创业公司，都将代餐纳入产品的矩阵中来。
代餐从小众走向大众，必然要经历三个阶段：

作为运动营养补剂的1.0阶段，因为蛋白质补充和能量补充的功效，作为运动人士健身、增肌、能量摄入的产品；
作为体重管理产品的2.0阶段，因为低卡、便携，这一阶段的产品被大量有体重管理需求的用户所追捧，作为正餐代餐；
3.0阶段的蛋白棒则真正意义上成为大众食品，既可以用于轻体代餐，也可以用于健身前后的能量补充，更重要的是对于不减脂、不健身的消费者而言，蛋白棒也可以作为营养均衡的便携早餐、无糖低卡的零食、以及出差、加班等场景的食物。

这个不断扩充场景的过程，也是产品不断在新用户中验证消费需求的过程。
代餐1.0 运动营养补剂
蛋白棒一开始是服务于健身人群。对于有减脂增肌需求，尤其是增肌的健身爱好者，每天需要补充相当剂量的蛋白质以促进肌肉纤维的合成。而蛋白棒作为运动营养补剂的一种，是最高效便携的蛋白质补充方式。