「文旅融合」万亿文旅市场如何掘金？19位大咖把这些都说清了( 二 ) 旅游产业|消费升级|

可以看到的是，数字科技的技术已经从广度，深度到精度全面渗透到各个产业，包括文旅产业。腾讯文旅总经理舒展表示，文旅产业发展已经进入了数字化全面助力的新时代，科技+文化+旅游的融合创新成为发展新动能。文旅融合大趋势下，企业应顺势而为
近年来，国内旅游市场开始从观光、度假游向文化、深度体验游发展转变。中国人的旅游消费正在向买体验、享受体验转变，更加重视消费的品质。人们休闲旅游消费需求的变化也带热了近几年我国文旅目的地投资，尤其是度假综合体、主题公园、文旅小镇、田园综合体、特色民宿、景区升级改造项目显著增多。
作为国内主题公园的龙头企业，华强方特高级副总裁陈辉军表示，文化旅游融合的趋势将会给我们这个行业带来更多的机遇，国家更多地对主题公园行业既规范厘清又有很多鼓励。文化和旅游的融合对旅游市场上起到了放大的效应，也对供给侧有很大的变革和推动。
现在品牌输出行业存在三个瓶颈，宋城演艺常务副总裁商玲霞认为：第一、绝大部分企业不熟悉旅游和演艺全过程产业链；第二、没有形成品牌输出龙头企业；第三、商业模式不理想，投入精力大，收益低。
而在文旅融合新趋势下，传统的房地产和旅游地产时代也一去不返。北京绿维文旅科技发展有限公司副总裁秦川表示，未来的旅游房地产有两个核心的方向：一是认清楚旅游到底是怎么回事，二是认清楚房地产到底往什么方向转型。他认为，地产在未来的发展过程当中，最重要的就是要从过去建房子变成打造家和生活方式。把房子变成家其实就是旅游地产，是地产发展非常核心的方向之一。
这样侧面验证了“体验经济”的崛起。华谊启明东方副总裁兼业务中心总经理刘鑫一认为，体验经济是拉动文化消费的核心驱动力，无体验不消费。他表示，特色文化是魂、是根，文化需要传承。每个地方都有不同的文化，我们要依托当地文化，深度挖掘未来文化消费价值。
奥运冠军邓亚萍介绍了邓亚萍也表示，体育是内容，旅游是载体，体育能够给旅游植入更多的内容。从体育层面看，旅游就是“看山看水”的时代已过，“玩山玩水”的时代已来，体验生活方式的升级是必选。文旅市场潜力巨大，行业痛点亟待解决
实际上，发展空间巨大的文旅市场仍然面临很多需求和痛点。灯彩文旅董事长陈小華表示，中国文化要“走出去”，地方文化需要挖掘和包装，需要更好的呈现和传播载体，但目前园区、景区同质化严重，缺乏新颖性、互动性和参与感，旅游内容不能完全满足游客日益增长的个性需求。游客白天观光、夜晚空白，停留时间短，容量不足，这些都急需夜游内容拉动经济增长。
祥生小镇集团执行总裁郭亚也表示，当前特色小镇和乡村振兴都处于一个很大的潮流上，很多人都在谈论，但如何真正的策划设计并落地运营，其实还面临很多挑战和困难。郭亚表示，在对某一个具体的乡村做乡村振兴、在对某一个具体小镇做特色小镇时，首先要分析它所服务的客群是什么，只有客群分析清楚，开发特色小镇和推进乡村振兴时的逻辑才会成立。同时，还需要有产业，如果小镇没有产业，任何事情都不能长久，形成不了当地经济的持续增长或者带动就业。
来也股份创始人、四川大学旅游学院教授杨振之也表示，现在文旅行业同质化非常严重，旅游项目的盈利率比较低，主要在于缺乏个性。优质的IP成为未来核心竞争力的关键。杨振之认为，文旅的IP实际上是系统工程，这种系统工程需要一个完整的系统谋划。现在国家想做到1000个特色小镇，很多产业是没有生命力的，主要在于产业落地和IP跟不上。“小镇不是打造出来的，而是产业自然生长出来的。”