「文旅融合」万亿文旅市场如何掘金？19位大咖把这些都说清了旅游产业|消费升级|

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【「文旅融合」万亿文旅市场如何掘金？19位大咖把这些都说清了】当前中国文旅行业正迎来前所未有的发展机遇。
执惠研究院发布《2018中国文旅大消费产业投资发展报告》显示，2017年旅游对GDP贡献度进一步提升，达到11.4%，并且成为拉动社会消费的重要动力，数据显示，国内旅游消费增速显著高于社会消费品零售总额增速。
如今，旅游消费逐渐成为人们日常的一种生活方式，每年旅游消费规模持续增长，如今已经成为国民经济的支柱产业。原国家旅游局副局长、党组副书记王志发认为，文旅大消费正面临着“三化”——大众化、生活化、品质化。旅游消费增长拉动周边产业发展
中国旅游投资在近年来也保持高速增长，中信产业基金董事总经理胡腾鹤表示，面对旅游行业发生的融资环境、消费者方面的变化，做旅游投资有变化也有不变。他认为，首先需要始终坚持专业化的投资，在各个领域都是找最专业的人来进行合作，第二要做连锁化经营，专业化以后做成连锁化和集团化。
而从资方角度，北京左驭投资管理有限公司执行董事孙胤睿表示，旅游产业投资主要有五大逻辑：用旅游产业基金提升目的地资金使用效能、轻重资产的协同模式、长短周期兼顾开发、存量增量并举发展存量优先、资本注入前的三项准备。
事实上，中国旅游消费市场正在发生从消费升级到消费跃迁的转变，旅游与其它产业的跨界融合将使中国现代服务业成为产业升级的主力军。执惠创始人兼CEO刘照慧认为，文旅大消费巨大的产业带动作用，将成为乡村振兴的重要抓手和文化传播的关键载体。
对此，浙江省旅游集团公司党委书记、董事长方敬华出表示，乡村振兴，旅游先行。中国旅游的未来一定在乡村，乡村的空间一定大于城市的空间。他认为，乡村振兴现在已经不是传统农家乐，也不是简单民宿；乡村振兴重点是产业振兴，作为旅游人，关键是要做出一批好的产品，通过好产品落地来满足乡村休闲旅游，从而推动乡村振兴。
而文旅产业的爆发也带动了周边产业的发展，溢美旅游金融委员会主席曹戈表示，文旅产业消费的人次在增长，相应的收入也在爆发，更关键的是整个大文旅产业消费金融也在爆发。消费需求不断变化，千禧一代在关注什么？
千禧一代已逐渐成为旅游主力军，他们更加追求个性化和兴趣细分，更加体验导向。在这样一个环境下，用户的媒体消费习惯也在发生变化，社交媒体成为大家分享以及传播的主要方式。携程集团目的地营销CEO钱臻认为，企业在挖掘文化的丰富内容和多样性的同时，也需要深刻的结合市场的需求和目的地自身的特色，在目的地营销的过程中兼顾品牌和传播的作用。
在消费升级的大背景下，如何扩大旅游产品和业态多样性、提高旅游业整体经济效应也是美团旅游的诉求。美团旅行境内度假事业部目的地营销中心总经理李雪芳表示，美团通过打造1+N超级平台，全场景覆盖，老百姓下班以后的生活当中，吃、住、行、游、购、娱，想要的种种需求都可以在美团得到满足。
的确，近几年行业内消费人群、消费主体、获客方式都发生了很大的变化。马蜂窝旅游网副总裁于卓认为，自由行的时代已经全面开启，在国内已有超过96%人次选择自由行方式来旅行。自由行人群需求的多样化、个性化，决定他们的旅行诉求发生各种变化，更加个性化，更深度体验将是新一代旅游的调整方向和未来。
在这种变化背后，同程旅游联合创始人、同程国旅集团总裁吴剑认为，是形态的升级、技术的创新和社交平台产品的应用。面对消费升级，企业需要解决的问题是：怎样为客户解决“爽和炫”，怎样为客户解决“痛和怕”。她表示，文旅行业需要有流量、需要有技术、需要有创新，每个目的地和景区都应该成为内容的发源地、内容的创造者，也是自身内容的应用者，同时还要成为文化内容的新零售。