「家居家装」别去迷恋4万亿，未来10年大家居行业该醒醒了消费升级

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2018年5月18日，亿欧家居在北京举办了一场以“趁势·上岸”为主题的GIIS 2018中国家居家装产业创新峰会，会议规模近1000人，作为主办方，亿欧家居在现场发表了一个核心观点：新时代下，找到大家居产业的新变量，下一个10年最值得期待。
自此之后，各大行业论坛/峰会的话题讨论都开始聚焦未来10年的变化。亿欧家居提出这个观点的原因是，从一个更宏观的角度来理解，中国家居家装产业作为最后一个被互联网改变的产业，但是它持续高成长力的实体产业属性，契合中国城镇化和消费升级的大势，必然会成就一批具备国际品牌影响力的大企业，因此其中有巨大的机会。
中国家居品牌化处于初级阶段，未来10年新品牌名录可能被重新改写
既然说到行业变化，亿欧家居走访过不少沉浸行业十几年的资深人士，有很多人感慨变化，中国家居品牌名录十几年来经历了巨大变化，十几年前被称为大品牌的企业现在已经淡出大众视线，甚至黯然退出江湖。如今我们看到的欧派、索菲亚、尚品宅配等耳熟能详的品牌都是最近10年才开始真正崛起，也就是说，最近10年一批新的家居品牌成为主角。
我们从中可以得出一个基本结论：今天的家居品牌依然是年轻的，中国家居行业品牌化进程依然处于初级阶段。未来10年，将会是大展身手的好机会，行业的主角是否会易位，仍然充满较大的不确定性，新品牌名录或将重新被记录和改写。
老一代实业家VS新一代接班人，国际化视野和认知升级为企业注入关键能量
【「家居家装」别去迷恋4万亿，未来10年大家居行业该醒醒了】中国家居行业品牌名录过去十几年长期“震荡'，还有一个重要原因是，过去一代实业家大多都是白手起家，生活比较艰苦，一点点摸爬滚打，普遍文化教育水平和对市场的敏感度不高，市场稍微一出现变化，不能及时拿出有效的对策，行业缺乏可以借鉴的对象，不能顺势而变，长期这样下去，给新企业带来弯道超车的机会，所谓的老牌企业逐渐没落。
最近两年，行业出现一个新变量是，家居企业的接力棒传到年轻一代接班人手中，这样的企业不在少数。新一代接班人相对上一代老实业家而言，对于新事物有更强的接收能力，对于错综复杂的商业环境，有了更强的应对能力，不再是手足无措，因为大多都接受过先进教育，在眼界和格局层面，具备更加全球化的视野和思维认知。我们有理由相信，新一代的企业接班人，更加年轻、更加富有开放创新的精神，具备做更大事情的能力和底气。某种程度上，优质人才和组织智慧理念为中国大家居行业做成大企业注入关键能力。
市场环境的变化，消费结构的变革，家居家装企业正受严峻考验
另外，还有一个重要因素和变量是，亿欧家居也多次强调过，那就是中国城镇化率。从1978年开始，我国的城镇化率从17.92%到2017年的58.52%，且还有非常大的增长空间，未来10年，还会有大量人口从农村向城市转移，这对于大家居行业来讲，是非常利好的信号。
与此同时，中国消费人群结构开始趋向于年轻化，00后已经成年，85后、90后逐渐成为未来主流消费群体，2亿新中产群体的消费力持续爆发，围绕居住链接的服务将在整个消费结构占比提升，对于当下的全屋定制、智能化生活、品牌化服务都有了更好的财力支撑和更高的要求。
无论是中国消费人群结构的变化，年轻一代消费群体的崛起，还是城镇化率的利好大势，再或者是家居企业的接力棒传到更具有创新精神的新一代接班人手里，以及一批企业上市带动整个大行业的品牌化进程加速，市场集中度也将大大提升。所以，聚焦当下来看，这个行业的进化肯定是缓慢的，长远来看，整个大产业一直在加速整合。
行业品牌整合兼并浪潮来袭，谁有能力走得更远？