茅台为什么叫停贴牌酒，点名白金酒、关停子公司又是何意？春天|清肠|胡萝卜|炒一炒|芦笋|遇见|中

在2月18日的时候，茅台集团发布最严通知，将全面停止定制、贴牌以及未经审批产品这三项业务！此次“最严”通知发布之后，外界对茅台此举到底是“利”还是“弊”展开了一番讨论！
【 茅台为什么叫停贴牌酒，点名白金酒、关停子公司又是何意？】

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在很多观点认为，此次茅台叫停贴牌，其最大的目的会为了强化自身茅台品牌的价值，预防无序开发而可能会引发的对于茅台品牌的伤害，因此才不惜自断“双臂”！但是也有人认为，此次茅台的举措可能会造成众多品牌开发商以及品牌运营造成损失！
叫停贴牌
关于此次，茅台集团将全面停止包括各子公司定制、贴牌以及未经审批的产品！不仅如此，相关产品和包材在未经集团允许的情况下，将原地封存不得参与生产以及销售！

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而针对此次行为，茅台方面解释为，是为了规范各子公司的品牌发展以及管理！同时此次通知下发的背景上，茅台方面表示，尽管最近几年茅台集团已经对各子公司品牌以及生产过程中存在的乱象进行了改改善，但是最近各别公司依旧出现了无视集团品牌管理规定，顶风作案！不乏一些“阴奉阳违”以及“表面一套，背后一套”的行为！

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其中此次通知当中，茅台集团“毫不留情面”的点名茅台白金酒公司，其中表示，茅台白金酒在生产经营中出现多次违规，并且还在最近有过严重违规，对茅台集团的声誉已经造成了严重影响！因此，茅台集团直接不在授权白金酒公司知识产权，转交给保健酒业公司！
目前，在茅台白金酒公司的界面上，已经找不到任何一款白金酒公司的产品了！但是在天猫等电商平台上依旧在售！
维护形象
事实上，这已不是茅台集团第一次整治子公司了！

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在今年的春节之前，茅台集团对旗下两家子公司进行了吸收合并！并在2018年宣布计划进行新一轮的企业架构政治，将对51家子公司进行清理整顿，而所有的整治工作将在今年全面完成！整治范围包括一些定位模糊、功能重叠以及经营不善等！

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而对于茅台这类自断齐 “双臂”的举措，在业界看来，是茅台品牌资产的保护与回归！而对于关停贴牌，是因为定制酒与贴牌酒的操作以及零售定价等都掌握在开发商与品牌运营商手中，而茅台集团在管理上的作用几乎可以忽略不计；同时，由于这些定制酒与贴牌酒都是打着“茅台”的旗号，一旦出现问题将会是对茅台自身品牌的信任透支！这也就是为什么茅台为何要“自断双臂”的主要原因！

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除了避免存在的隐患，茅台作为国企以及白酒市场的领导者，其主动清理动作是为了维护品牌的廉价形象！借此强化反腐力度，加强茅台集团的责任感！
当然了根据茅台在2018年的营收来看，859亿元，同比上涨29.5%；净利润396亿元，同比上涨了28.2%！由此看来，茅台能叫停贴牌酒、定制酒也是因为其长久积攒下来的魄力以及底气十足！
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