在汉堡里加奥利奥和午餐肉也就麦当劳做得出来了！粥铺|白粥|干香|鲜味|老板|米粥|中薪

现在的一些品牌，似乎总爱挑战消费者味蕾极限。你看，奇葩口味一号选手麦当劳，就带着它的“给利奥餐肉堡”隆重登场了。01汉堡里夹奥利奥，牛甜咸口味搭配一直是个玄学，有时，它们加起来简直就是天作之合，比如麻辣糖醋锅巴土豆；有时，它们搭配起来光是听名字就让人颤栗，比如麦当劳给利奥餐肉堡。

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据麦当劳官方表示，这款创“异”商品只在12月21日贩售，并且全国限量40万份。虽然麦当劳宣传重点是与他们联名的午餐肉品牌SPAM世棒，可网友们的重点，还是在午餐肉上面那一排奥利奥上。是的，你没看错，麦当劳在汉堡里面夹了奥利奥。至于为啥取“给利奥”这名字，品牌君还发现了一个奇怪的细节。我们都知道，网友们将“奥利奥”拆分成了三个部分：“奥”代表巧克力饼干，“利”代表中间的夹心。这款给利奥餐肉堡，只用了一层夹心和一层巧克力饼干，所以叫“利奥”而并非“奥利奥”……好家伙，还挺严谨。

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如此新奇的口味，的确引来网友一番讨论。在麦当劳官方微博下，热赞第一的评论是“没必要出的新品可以不出”；更有人说“看成奥利给汉堡，毫无食欲”；还有人将这款汉堡和隔壁肯德基饱受差评的“气泡薯片炸鸡”相提并论。作为一个这么大的品牌，麦当劳推出给利奥餐肉堡，不可能不做测评。那么，为什么宁愿顶着网友负面评论的压力，也要推出这么奇葩的汉堡？02奇葩汉堡的醉翁之意就算网友们十分在意奥利奥，麦当劳官方的态度也说明了一切——奥利奥不是重点，他们@的SPAM世棒，才是该新品的主角。

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对于平时午餐肉只吃梅林的品牌君来说，“SPAM世棒”这个名字是陌生的。于是，求知欲旺盛的品牌君便去搜索了一下这个品牌。据官方介绍，SPAM世棒是午餐肉鼻祖，在国外有很强的知名度。但在SPAM世棒的官方微博中，品牌君能明显感觉到一丝寂寥，“给利奥餐肉堡”的上一条微博，已经是4月份发布的，就连转发抽奖也只有42人参加。

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毫无疑问，SPAM世棒对于中国消费者来说，是几乎没什么知名度的。那么，品牌要想获取流量怎么办？SPAM世棒从“前辈们”那里得到答案——联名。和麦当劳联名+推出奇葩口味=好流量。只不过，SPAM世棒做梦也没想到，自己想要的流量都被奥利奥抢走了吧……03不合适就别硬融你说如果SPAM世棒和麦当劳联名，单纯出一个午餐肉汉堡吧，那可能几乎没啥人知道；添加了奥利奥做个奇葩汉堡吧，知名度是有了，但宣传重点也歪了。同样走奇葩口味路线的联名营销，乐事薯片和MACHI奶茶也要有姓名。做成奶茶味道的薯片，并没有吸引喜欢奶茶的消费者，反而滞销到只能摆在打折架上低价售出。

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说到底，就是这两场联名，并不适合。跨界联名是为了让司空见惯的产品变得更有趣，从而吸引消费者购买。但是，越来越多品牌只是希望借跨界来收割流量，从而导致部分联名产品就变成了为联名而联名。SPAM世棒与麦当劳，在上面洒奥利奥的确能吸引眼球呀，但吸引的都是网友的负面评论；MACHI拜周杰伦所赐，迅速成为网红奶茶，它做成薯片肯定会火啊，可是薯片和奶茶味道并不搭，大家尝过一次就不会再买了。综上所述，无论品牌是出于何种目的，它们选择的联名对象，都应该是符合自己特色，且具有行业潜力的。如果只是为了收获流量，不管产品质量本身如何，那这种联名不做也罢。