淘宝要实现一小时送达淘宝时间( 二 ) _知识分享

这个模式和今天的美团闪购、京东到家没什么本质上的区别，均以本地实体供应为基础。
并且阿里即时零售的扩张速度，也比想象中要快。
2018年3月底，淘鲜达一小时到家业务在两家大润发门店试运营。至2018年年底，所有高鑫门店完成淘鲜达上线。
天猫超市小时达更是早在2020年，就已覆盖全国 483个城市。天猫超市与线下商家、品牌门店合作不断加深，供给品类爆发增长，不仅覆盖传统快消品类，还覆盖美妆、服饰、数码、宠物等多个消费领域。

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天猫超市小时达页面
简单总结一下，阿里在即时零售的领域的布局多而繁杂，既有自营的本地商超，又有与第三方门店合作配送业务，还有专营的配送团队，如蜂鸟配送等等。
值得注意的是，阿里并不止步于“即时零售实体门店改造”这个模式，还想一步扩展到更多电商品类中。
上个月，天猫供应链在千牛平台发布通知显示，千牛工作台新增同城配送发货方式。
具体来说，2月9日起，淘宝天猫的同城订单可在千牛中选择“同城配送”-“在线呼叫骑手”的发货方式。
商家可以自由选择由蜂鸟即配、顺丰同城、闪送、UU跑腿等即时配送平台提供相关服务，亦或是联系其他品牌的骑手。
这个举动直接为淘宝天猫的无数商家提供了同城配送服务，即时零售不再局限于实体门店配送了，进一步扩大到本地供应链层面。

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此前，即时零售行业一直困于商品种类少的难题，随着淘宝的全面开放小时达服务，相信将会有更多商家和消费者在同城零售中，创造新的增长。
与此同时，阿里的老对手，京东、美团们却在即时零售市场迅速扩大规模。
未来，阿里要想在即时零售市场占据重要地位，面临的市场竞争格局，可比新零售时期激烈得多。

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差异化竞争是关键
和前两年即时配送普遍亏损巨大，商品覆盖种类少相比，进入2023年以来，美团、京东、顺丰都相继迎来好消息。
先说美团，财报数据显示，2022年，美团即时配送订单量同比增长14%至177亿单，餐饮外卖单日订单量峰值突破6000万单。除餐饮外卖外，药品、鲜花、日用杂货、品牌化妆品和手机等即时零售需求迅速增长，第四季度，美团闪购单日订单量峰值突破1100万单。

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在盈利模式持续优化、配送能力越发稳定的背景下，即时零售中的生鲜电商业务，也迎来了生机。目前，美团买菜业务已基本实现盈亏平衡，并在今年2月重启扩张计划
再说京东，2022年达达快送的活跃骑手数量突破了百万大关，同比增长超40% 。第四季度，京东小时购GMV同比增长超80% 。在和京东到家的融合过程中，各项关键指标都保持两位数高速增长。
一直被诟病“只有配送没有商流”的顺丰同城，也迎来大发展。财报显示，2022年，顺丰同城实现营收102.65亿元，同比增长26% 。
同时顺丰的毛利及毛利率显著改善，全年实现毛利4.1亿元，毛利率为4.0%，全年净亏损为2.87亿元，同比下降68.1%，净亏损率也从2021年的11%下降至2.8% 。几乎来到了盈利的边缘。

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【淘宝要实现一小时送达淘宝时间】顺丰同城财报
在这几个同城零售巨头的竞争下，整个行业也越来越火热。而对于加速发力的阿里来说，机遇和挑战同时来袭。
机遇在于经过几年的市场教育，用户对于小时购模式已经基本熟知，市场壁垒和门槛变低。同时相较于时效性一般的跨省物流来说，即时零售的客单价和消费频率更高，这都将给平台带来新的增长机遇。
但面对众多对手齐聚的现状，阿里需要思考的第一个问题是业务整合。
我们看到阿里在即时零售布局当中的一个关键难点：业务太繁杂。上述的盒马、饿了么、淘鲜达、天猫超市小时达等业务之间的关系错综复杂，他们之间既有竞争又有合作。
并且他们还没有拧成一股绳，合力面对市场竞争。繁多复杂的同类业务，也导致现在市面上用户对阿里即时零售的具体印象，有些模糊了。
和本地生活领域“飞高了”组合类似，如何将盒马、饿了么、淘鲜达、天猫超市小时达等多项业务的同类部分和供应链，进行整合和区分，是提升团队竞争力的一个重要部分。

淘宝要实现一小时送达 淘宝时间( 二 )

淘宝要实现一小时送达淘宝时间( 二 )