今年的618购物节会遇冷吗？ 618购物 _知识分享

2023年最火的消费现象，既不在霓虹闪烁的超级大都市，也不在风景宜人的旅游区，而是一座小城的烧烤，它同样不在茫茫大西北，也不在内蒙大草原，而是在山东淄博。
过去两个月里，淄博烧烤先后几轮刷屏，路边小店每天狂卖上万烤串，当地烧烤师面临告急，淄博彻底成为了一个新的全民级网红打卡地。

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而从北京南站到淄博的五一火车票开售不到一分钟售罄，预计五一期间将有超12万人前往淄博，旅游订单同比增长超2000% ，而淄博文旅官方，还专门提醒大众错峰来淄。
烧烤赛道已然是一片红海，那淄博凭什么还能杀出重围？
从表面上看，这或许是新鲜烟熏气息的原教旨主义烤串，受到了食客的欢迎，也或许是当地的宣传另辟蹊径找到了一条流量密码，但归根到底，却跟宏观经济的消费复苏有关。
这也就引出一个问题，消费复苏真的到来了吗？
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从去年年底到今年年初，我们可以看到，车站机场开始忙了，旅游景点开始挤了，餐厅酒吧要排队了，一切似乎都朝着火热的状态恢复着。

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2023年3月份，全国居民消费价格同比上涨0.7% 。其中，其他用品及服务、教育文化娱乐、医疗保健价格分别上涨2.5%、1.4%和1.0% ，衣着、生活用品及服务价格分别上涨0.8%和0.7%；交通通信、居住价格分别下降1.9%和0.3% 。
从数据上看，涨和跌同时出现，而这背后恰恰是未来消费趋势的缩影。
引领本轮降价潮的是一众车企，堪称凶猛。
今年在市场一石激起千层浪的事，莫过于3月初“东风系”车企的忽然大甩卖，有原售价为20多万的车，近乎直接腰斩，力度之大，前所未有。
而追其源头，汽车的价格战其实早在今年1月初就开始了，由特斯拉领跑，问界、小鹏、零跑等新能源车企纷纷跟进，随后传统燃油车品牌在东风系的带动下，也纷纷杀入战场。
降价的效果可谓立竿见影，据乘联会数据显示，补贴力度最大的东风雪铁龙C6轿车3月销量暴增，单月实现销量1259辆，同比增长436% 。
互联网时代，手机成为人们日常生活不可或缺的一部分。目前厂商的旗舰机型也加入了营销战场。
在家电领域，今年很多新进行业投资者不断增多，飞利浦空调在安徽投产，中汇达在江西产业投产，徐州盈量智能空调基地建设，价格战死灰复燃也已经有了预示。
不难发现，价格已经成为此轮消费热潮最重要的驱动力之一。
麦肯锡对中国消费者进行了调研，显示有58%的受访城镇家庭希望“存点钱以备不时之需” ，创下2014年以来的最高水平，较2019年的调研结果高出9个百分点。

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说到底，消费者的心态还未从充满不确定性的环境中缓解，还在小心翼翼与四处张望，对于消费决定总是考虑再考虑，谨慎又谨慎。
不过，降价并不意味着消费降级。
不久前盛行的“围炉煮茶” ，成为年轻人在去年秋冬的社交新宠。
在上海陆家嘴，时长2.5小时的云南特色围炉煮茶单人报价达到388元，这动辄数百上千元的价格，却并没有拦住消费者的热情，人们摩肩擦踵排队，造成场场爆满的景象。

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与围炉煮茶现象并驾齐驱的，当属露营经济。
中国露营经济核心市场规模已从2014年的100亿增至2021年747.5亿元。数据显示，随着露营运动的持续升温，预计2022年中国露营经济核心市场和带动市场规模将分别上升至1134.7亿元和5816.1亿元。