今年的618购物节会遇冷吗？ 618购物( 二 ) _知识分享

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这些现象表明，消费者并没有在选择品牌和产品时做出妥协，只是更加谨慎地进行权衡，更加积极地寻找折扣和促销。消费者也会设法花更少的钱，买更好的产品。这直接支撑了露营、餐饮等大众品质消费市场的繁荣。
因为中国已经孕育出一个前所未有的强大的群体。
正如麦肯锡的结论，全世界还没有哪个国家和地区能像中国一样，每年新增这么多中产阶级家庭。越来越多的家庭年收入超过16万元人民币，跻身上中产阶级行列。未来三年，中国甚至有望再增加7100万个上中产阶级家庭。

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这一涨一跌，恰恰反映了消费的基本面虽然受到影响，但未从根本上受挫。国家统计局发布数据：今年一季度社会消费品零售总额同比增长5.8% ，增速为近7个季度新高。
高端消费者在涨价潮面前依然豪横，中产阶级对品质生活追求节节攀升。
而这一切，为接下来的消费复苏奠定了最强的社会基础。
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经济的真正恢复需要多因素的共振，需要一定的过程和时间，我们可以从消费的渠道进行观察。
过去，消费者更多时间留在家中，已习惯成为“居家一族” ，人们的主要日常活动愈发依赖数字化的渠道和手段，从购物到健康，从教育到咨询，消费者正在全面拥抱数字化。
近日，网经社电子商务研究中心发布《2022年度中国产业电商市场数据报告》。报告显示， 2022年中国产业电商市场规模达31.4万亿元，较2021年的29.11万亿元同比增长7.86% ，增幅明显。

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4月18日，国家统计局发布2023年一季度国民经济运行情况。
【今年的618购物节会遇冷吗？ 618购物】一季度，社会消费品零售总额114922亿元，同比增长5.8% ，全国网上零售额32863亿元，增长8.6% 。线上增幅远远领先社会总增幅。
其中，实物商品网上零售额27835亿元，增长7.3% ，占社会消费品零售总额的比重为24.2% 。
按这个趋势，未来线上购物有望成为主流的购物渠道。
一个多月后，每年一度的“618狂欢节”又将开启，积攒了很久的消费欲望得以释放，势必在短时间内掀起购物狂潮。

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但是，这种以节日的形式来驱动消费，注定会有局限性，因为它的振幅会很强烈，消费者的热情在短暂时间内开启，也迅速会被浇灭。毕竟，低价不是天天都有。
以至于在过去两年，市场上就充斥着不看好的声音，类似“静悄悄”“最冷618”“史上最惨618”的言论随处可见，那么这届618是否正如市场预料的那样会走下坡路？“人造购物节”会就此消弭吗？
确切的答案，现在还无从得知，但购物狂欢节的弊端，消费者可谓苦之久矣。
购物节活动期是越来越长，再加上像付定金递减、跨店满减、商品券、购物券、红包、小样赠品，这样愈发复杂的计算规则的出现，分摊了原本独属于节日这一天的氛围感和仪式感，也把消费者的耐心和期待消耗殆尽。

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先涨价再降价、售后服务差、活动期间一过无视保价规则马上降价等“翻车”案例越来越多，让人不禁感叹，平台套路过，真心玩不过，导致消费者在618期间的消费意愿大幅下降。
无论再怎么铺天盖地宣传，都改变不了这些年618走下坡路的态势， 618所暴露的疲态、复杂、套路等问题依然存在。
流量大盘日益枯竭、促销模式失去新鲜感、中小商家生意越来越难做、短视频等新兴电商平台崛起……都让这个促销新IP走得日益艰难。不论是开创者，还是新势力，都越来越难讲出新的故事。