今年的618购物节会遇冷吗？ 618购物( 三 ) _知识分享

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或许，曾经风靡一时的618 ，甚至是双11 ，都会成为一种记忆。从表面上看，各大平台都在不遗余力地进行发力，甚至还为了所谓的“二选一”开始了新一轮的口水战。其实，在这些不遗余力的背后是他们对于电商时代落幕的恐慌与不安。
但电商时代真的落幕了吗？当然没有，只是游戏方式已经变了。
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如果仅仅只是玩弄字眼，搞小把戏，打口水战互喷，而不去从消费者的角度来思考和看待问题，所谓的618或许真的要变成一个平台之间互相扯皮和诋毁的营销战场，而不再是消费者享受购物乐趣的时刻。
新时代的大海，注定容不下这些旧时代的船，破局者拼多多早就打开了一条新路。
作为新玩法开创者， 4月21日晚8点，为了回馈消费者一直以来的支持，拼多多百亿补贴“数码家电消费季”再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20% ，继续击穿全网低价，为消费者提供“天天都是618”的购物体验。

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此轮补贴中，小米的力度可谓空前，补贴比例甚至超过20% ，继续击穿全网低价。
小米旗下的红米Note11官网价1049元起，券后降至829元；Note12活动价1199元，券后降至949元；小米K40s官网价1799元起，券后降至1449元起，折扣力度均达到20% 。

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截至目前，平台手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180% 。在手机类目的消费区域中，一二线城市的订单增幅最快，很多一线城市的中产、白领以及年轻群体均成为平台数码家电产品的“真香”代言人。
在家电领域，小米电视EA70官网价2299元；券后降至1799元；小米电视EA75也在官网价2999元的基础上，券后降至2339元；小米空调KFR 72LW/N1A1官网价4999元，券后价仅需3749元，直降1250元，补贴力度达到25；小米冰箱BCD-610WMSA官网价2398元，券后降至1879元。

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在五一消费旺季来临之前，拼多多推出近期最大的补贴力度，旨在全面满足消费者春季家电换新的需求，持续促进消费。
拼多多百亿补贴“数码家电消费季”的项目负责人表示，参与此次活动的也多为品牌旗舰店，官方正品保障，提供正品发票。活动长期在线，消费者随时都可以一站购齐所需产品。
在继续击穿全网低价的同时，拼多多百亿补贴还对物流、售后等服务体系进行了专项升级，为消费者提供买贵必赔、全国联保、假一赔十、送货上门、上门安装等全方位的服务保障，确保消费者“安心买、放心退” 。

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在不确定的时代里，拼多多的这一策略，可谓是牢牢锁住了消费者的内心，在无形中消解他们的谨慎情绪，满足了他们对价格与品质的双重期待。
重点在于，他们的消费热情，不再被某种节日绑架，从而只能被平台牵着走，丧失了消费的自主性和决策能力。
拼多多把主动权交给了消费者，让他们不再惶恐和紧张，因为每天都是618 ，每天都是购物节，每天都有实惠品质俱全的商品，从而把消费热情变成了司空见惯的日常行为。
“百亿补贴”不仅成为拼多多高速开展的重要引擎，同时也胜利“出圈” ，被争抢模仿，成为国内消费增长背景下的行业性现象。
平台宣布一如既往地持续极简玩法，不搞预售、不付定金、不用比价，用户只需要从挑选到购买这样简单的程序，就能完成对心仪商品的消费。