RTB充分发挥了互联网广告优势,可以让广告主利用数据对广告投放进行实时管理、优化,实现针对目标人群的定向投放,提高了投放效率(实时投放管理由系统完成,但投放策略是人为调整),也让媒体方得到了较高回报;但是事物都有两面性,RTB也存在着它的不足 。
这里主要站在广告主的角度来看一下RTB的不足之处:
1. 曝光量不保证
当你策划了一场大型的营销活动,希望最大限度地进行传播,希望更多人看到的时候,RTB就显得有些鸡肋了 ,因为你无法保证在你想要展示你广告的时候都可以成功展示,这时候传统的包时段购买或许就更加合适 。
2. 广告资源质量可能一般
尽管RTB可以让广告资源卖出更好的价格,但是媒体方考虑到和大客户的合作关系、客户的需求,并不是所有的广告资源都会通过RTB的方式售卖,好的黄金广告资源会被大客户们优先买走,剩下的广告资源质量相对一般,很多情况下是所谓的“长尾流量”,所以广告的效果也难以得到保证 。
3. “冷启动”问题和运营成本
因为是“长尾流量”所以就不去RTB投放广告了吗?当然不是,根据“长尾理论”我们知道如果方法得当,可以在“长尾”中找到竞争不那么激烈的“蓝海”,这也就是RTB广告运营人员的工作职能所在 。
竞价策略:一场博弈
巧妇难为无米之炊,当运营初期没有数据样本的时候,无从分析,只能像一只小鱼一头扎进大海里,只能慢慢寻找机会,能够短期得到较好运营效果的难度很大 。
其次,由于RTB广告的特性,需要不断利用数据对投放策略进行优化迭代,所以虽然投放成本变低了(竞争的大多是低价的长尾流量),但是运营成本相对较高 。
【营销中的rtb是什么意思 rtb是什么意思】瑕不掩瑜,这些不足依然无法阻挡RTB成为互联网广告的核心 。希望你当下对RTB有了更深一点的理解,你有任何想法,欢迎与我沟通 。
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