企业运营小红书怎么做(小红书运营的11条核心攻略) , 小编带你了解更多信息 。
小红书是美妆、时尚穿搭等内容的种草社区 , 月活跃用户数过亿 。如何做好小红书运营是很多人都在思考的问题 , 本文作者亲身试验 , 总结了11条核心运营攻略 , 与大家分享 。
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现在可以看到很多人手机里有款叫小红书的软件 , 它致力于打造聚焦生活方式的内容社区 , 并且凭借“万物皆可种草”红极一时 , 吸引着一大批年轻用户 。
根据官方数据 , 截至2019年7月 , 小红书用户数已超过3亿 。截至到2019年10月 , 小红书月活跃用户数已经过亿 , 其中70%新增用户是90后 。
小红书声称 , 社区每日产生30亿次的图文、短视频内容曝光 , 其中70%的曝光出自于UGC内容 , 这些靓丽的数据让小红书成为了新晋的流量池 , 很多企业进攻的新阵地 。
但是树大招风 , 小红书这种“疯狂种草”的模式招来了麻烦 。19年7月 , 由于社区的部分内容存在问题 , 导致APP遭下架 , 随后官方表示对站内内容进行全面排查、整改 。
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下架77天之后 , 小红书带着较为严格的机制重新上架 , 很直观的一点就是内容审核变得更为严格 。
小红书平台方面也有人透露 , “审核团队已经扩招了两三批 , 现在每一条用户发布的笔记都会进入审核流程 , 先机器审核 , 再人工审核” 。“现在团队叮嘱最多的就是一定要随时绷紧神经 , 绝不错放一条 , ”这位内部人员称 , “有时候一天会封好几个号 。”
而在小红书博主和MCN机构看来 , 审核严格的感受也很明显 , 笔记的发布时间被拉长 , 不通过率提高 , 广告也不如之前来得多 。
这一举措把很多运营者之前发现的小漏洞给堵住了 , 所以现在还用以前的方法来营运小红书是行不通的 。
下面 , 我将结合实践经历分享一些“新版”小红书的运营心得 。
一、定位此前 , 小红书确实有点“偏科” , 美妆、时尚、美食等领域的内容可能会比较多 , 但随着平台的壮大 , 内容也开始变得多元化了 , 根据用户人群的特点 , 已经拓展到了科技数码、搞笑、游戏、音乐、影视、健身等多个领域 。
所以在定位时拥有很多选择 , 但其中有一点要注意 , 那就是小红书“偏科”的领域已经拥有多个头部博主 , 竞争很激烈 , 如果你没有很硬核的内容 , 我不建议挤进去 , 宁做鸡头不做凤尾 。
二、内容1. 标题技巧①字数要控制在18个字以内 , 因为笔记标题最多显示两行 , 在大屏手机上一行可以显示10个字 , 两行即20个字 , 留两个空不会显得太满 。
②适当添加表情符号装饰 , 因为用户很多是女孩子 , 要投其所好 , 但要注意表情符号占两个字 。
③拒绝标题党 , 现在平台打压越来越严 , 太夸张、虚假的标题容易被打压 。
④加入关键词 , 比如人群关键词“学生党”、商品关键词“Mac口红”等等 , 插入1-2两个关键词 , 它会给你带来长尾流量 。
2. 封面/图片①封面要么好看、干净 , 要么要重点内容 , 比如你可以把标题的一些内容总结到封面上去 。
②首先风格建议和封面保持一致 , 其次图片顺序和文字介绍顺序一致
③加标签 , 小红书目前有“5+1”种标签 , 即地点、品牌、商品、影视、用户以及自定义标签 , 根据内容的添加适当的标签 , 可以补充图片信息 , 增加曝光等 。
3. 正文①字数别太少 , 也别太多 , 建议字数在400-500之间 , 用户的阅读压力刚好 。
②添加表情符号增加文字的阅读性 , 小红书和其他图文平台不一样 , 它的文字和图片是分开的 , 用户阅读大量的文字会比较枯燥 , 用一些表情符号可以文字的阅读性 。
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