简述滑梯式广告的制作流程有哪些平面广告怎么做( 二 ) _知识分享

在此状态下，你所写出的内容要么语焉不详、要么羞涩难懂，就很难解决一个基础的问题，即该商品到底是什么？
因此在一句话介绍商品时尽量不要用词抽象；你可以为商品找到“对标物”，用大家早已熟知的物品加上行为动作去描述一个陌生的产品；比如：
早期无人机的熟知度并非达到普世化状态，大疆在推出plantom时在官方用“会飞的照相机”该定位去推广，巧用照相机作为标杆并加上定语“会飞的”，让人在脑海中产生印象。
试想下，假设你现在在推出一款创新类的产品，它可能是APP、智能设备，你会给怎么一句话把它介绍给别人？
中国最大数字在线画廊ArtTouch推出“智能相框”时把产品定位定位成“客厅里的博物馆”巧用客厅和博物馆两大场景将用户意识带入到产品功能上去。
由此可见，不论围绕产品属性的文字介绍还是创造良好的线上购买场景，第一句话都应该要直抓用户心理；另外，创新的产品在推广时并非要用专业的术语去解答。
目前主流市场我看到很多手机经常采用该方式，1亿像素、5000万像素等用户并无感知；假设用“你不妨用它来拍月亮”，或许会有不同用户反应。
二、正负场景刚有提到平面广告页整体只有一个目的是“吸引用户”，现在想想看，第一句话的目的又是什么？
应该是让读者“读第二句、第三句”，所做的一切都在铺垫环境卖出该商品；你能让用户即使没有读完此页面，关闭后仍然记住第一句话那应属于加分项。
换个角度，现在读者已经读完开头几句，它对你创造的好奇也非常感兴趣，于是点头认可你，那就到关键部分制造“滑梯效应”，也可以叫“阅读重力” 。
现实场景中当开始从滑梯向下滑时，动能就会产生，你试图抓住让其停下来但多数会产生失败，这就是文案必须达到的效果。
此类型有很多，比如
去看电影，首先会被名字或演员阵容所吸引，然后试图通过网络媒体搜索介绍，结果因为5分钟精彩视频种草，最后购买观看。
走进影院，有时电影开场直接进入5分钟高潮环节，进而慢慢铺垫。
或者创业者给投资人讲商业计划书，上来一句话阐述自己是谁，要做什么，接着团队背景领域发展，现有业务雏形规模；两分钟结束还能让身边的人回味无穷，觉得可投。
因此，一则二维广告（海报、详情页）里所有元素都必须产生滑梯效应；制造它有三个重要因素：
直接说商品有多好不是场景，用户在什么地方会用、亦或看到才算；我们要找到物品使用场景，如，520给一款戒指做营销，送给父母表达爱就是场景。
如何写出这种感觉呢？
《百年孤独》的作者马尔克斯有一个秘诀“当你说有群大象在天上飞时，人们不会相信你，但你说有632头大象在天上飞，人们也许会相信你” 。
也就说，细节的多寡决定文案是否有代入感，细节越丰富在脑中勾勒出的画面越清晰，比起描述这份爱意更重要的是“对方收到后的感受” 。
假设能配上一些调研数据，也许更有信服力；像纸巾类，材质形容上经常使用这种描述“5张纸可吸收半杯水，不担心因水撒电脑键盘手忙脚乱”等。
延伸使用场景可分两种类型，一类是“假设你拥有后会如何舒心”，另一类是“如果你没有会如何糟心” 。

文章插图
文案所做的工作就是在两种状态下产生对冲，想想看，你先看到的页面有没有这种情况。
iPhone13Pro max针对相机模组的介绍中，用“哪怕是昏暗的地方也照样是它的舞台”来阐述夜光拍摄的作用，并巧妙融合3倍光学变焦和长焦77焦距的元器件配置。
想想看是不是与上一代产生对冲。
也就是，延伸的表达你以前没有该设备，可能晚上拍摄效果欠佳；现在，你立刻可体验夜晚拍摄的精彩时刻，这种感觉像是把好莱坞装进口袋。
《福布斯》杂志曾经刊登一则关于“摩擦球”的洗涤产品，也很巧妙的运用此手法；第一句话是“要命的臭味制造者”，然后上来写道“英国有麻烦了，貌似男人不喜欢勤换内裤” 。
像不像电影的开场？然后引入调查数据，多少规模内的人3天内不换内裤并阐述不换带来的病毒对人的身体影响有多大。
当中反向表达美国人与英国相似，唯一不同在美国人经常清洗，但你不知道浪费多少水，接下来说，“低效率的洗衣方式正在浪费地球的资源”，需要改变固有生活方式。

简述滑梯式广告的制作流程有哪些 平面广告怎么做( 二 )

简述滑梯式广告的制作流程有哪些平面广告怎么做( 二 )