湖南优秀广告发展分析湖南卫视广告2023 _知识分享

在刚刚落幕的“2022年中国公益广告黄河奖”颁奖典礼上，湖南卫视的13个公益广告作品，以4金2银3铜4优异成绩，斩获全场“大满贯” 。“黄河奖”7个视频类金奖，湖南卫视独揽4金。其中，湖南广电凭借4金2银4铜及19个优秀奖的成绩，创历年最高记录，获奖作品数量更是全国第一。

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【湖南优秀广告发展分析湖南卫视广告2023】黄河奖是经国务院批准的公益广告最高奖项。本届广告节湖南广电共29件作品入围优秀及以上奖项。2022年，湖南广电共计创制公益广告片超290条次，时长超460分钟。本次“黄河奖”的多个获奖作品，便来自湖南广电“青春扬益”公益广告创制活动。
多年来，芒果台的宣传片创制能力声名在外，不仅印刻在许多人的青春之中，更在许多视频及社交平台掀起模仿风潮。而在项目宣传片之外，湖南卫视的公益广告创制，同样让人深感惊喜，不仅获得上级主管部门肯定，还赢得社会各界的广泛赞誉。
如黄河奖金奖作品《红》，该宣传片借由湖南卫视新媒体矩阵发力，在大屏之外亦斩获2.8亿人次覆盖，#奋斗者正当红#、#永不褪色的中国红#和#青春扬益#三个微博话题斩获热搜，微博话题总阅读量超6600万，短短时间内，全网视频播放量即超120万。高考期间，与中国作家出版集团联合出品的高考公益片《挥笔为青春》播出后，相关话题总阅读量超过1.5亿，引发广泛讨论。

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为何2022年湖南卫视的公益广告创制获得如此井喷式发展呢？除了坚持一贯的青春叙事、创意表达，以对时代、社会的关切开启创作原点之外，有意识地开展主题规划，也让佳作频出成为可能。
一是提前进行全年规划，有节奏地选择节日节点进行社会主题创作，如三八妇女节、高考、教师节、中秋节、重阳节等等，代表作如《我在他乡挺好的》《一声老师，一生老师》《让爱同频》《不止》《挥笔为青春》。
二是针对全年国家大事进行重大主题的策划创意，代表作《红》《百年封面青春特刊》《这是一个怎样的人》等。
三是贴合湖南卫视的频道品牌定位，创制具有公益属性的品牌片，代表作《青春当燃》合集片，《奋斗者正青春系列》，大黄贺岁片《惊喜的订单》等。
2022年，湖南卫视获得包括中国公益广告黄河奖、广电总局全国敬老养老助老公益广告扶持奖、第四届北京国际公益广告大赛、湖南省广播电视公益广告扶持奖、湖南省广播电视奖等在内的共计45个奖项。而湖南广电所获得的的国家级、省级奖项更是高达92项。
记录时代，观照时代，更引领时代，湖南卫视一直在发挥着创新、创意力量。

湖南优秀广告发展分析 湖南卫视广告2023

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