【时尚一点】商业洞察｜创意总监的影响力光环如何赋能品牌的营销叙事？( 三 )

此外，当创意总监对多个创意领域都有所涉猎，这也有助于品牌高效开拓业务做大生意盘子。随着消费者阈值变高，单一品类推陈出新的效果已大不如前，品牌想要保持领先地位、谋求长远发展，就必须不断带来新故事。跨界拓展是可行路径之一，一方面品牌布局新领域能为自身叙事创造信息增量，另一方面当消费者生活的方方面面均被触及，也有利于刺激更多消费需求，提升对品牌的黏性。
然而，在不少业内人士看来，自带影响力光环的创意总监未必是所有品牌的必选项。像Hermès和Chanel ，其产品和品牌故事具有较强的抗周期性，客群忠诚度极高，因此即便创意总监相对低调，品牌依然能捕捉外界眼球，实现长期稳健的发展。相反，如果一个品牌无法做到“以不变应万变” ，那么就需要依托一个有影响力的创意总监焕发新生并重塑认知。
在注意力愈发分散的当下，变革固然重要，但更重要的是如何能让改变被看见。 WWD
撰文拽克
编辑Nion
图片来源网络

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