【游戏世界】顶流《原神》，两个月竟做了多达20场联动

对游戏而言，联动向来都是一种能制造话题性和拉高热度的常规策略。
由于跨越不同圈层，联动总能精准地触动到每一个的神经。有趣的联动更是创造了一个能够在更多的地方体验到喜爱之物的机会，而不少游戏凭借着多元化多维度的IP联动屡创佳绩，甚至连最新的《守望先锋：归来》的游戏总监都坦言“对跨界联动有着极大的兴趣” 。
而促使我把目光从浩如烟海的市场一下子拉到联动这个领域的，正是《原神》前段时间创下的联动神话——“一天之内，仅十分钟， @原神微博官号连宣三场联动” 。

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（《原神》联动3连发）
初闻此壮举，我的第一反应是“不太可能吧？” ，无论是从项目推进还是营销落地等方面来看，一天官宣3场背后蕴含的恐怖的执行力和品牌效应都有点刷新我的三观。
但我还忙着收拾惊掉的下巴之余，朋友一边喝着茶一边悠闲自在地说：“其实原神每隔3天就搞1次联动，近两个月开了20几场。 ”我差点没揪着他的耳朵问他是不是疯了！？
但事实上，在微博、推特等社交媒体官号搜索了近3个小时后，我看着收集出来多达20场联动的数据表陷入了沉思：莫非，是我疯啦？

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（近两个月， 20场联动，平均3天一次）
伴随着惊讶、疑惑，一个巨大的疑问也开始在我心里冒头：如此高频率、广覆盖、大体量的系列联动，如此火爆的合作背后，表现出来的是《原神》仍然不太满足现况，它的目光还要放在更长远、更广阔的舞台上，想将《原神》通过线下联动进行游戏“升维” ，如微风细水般融入玩家们的生活中。
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无处不在的“原神”
从校门口喜茶店，到英国泰晤士河
《原神》的联动场次多、涉猎领域广，但要提到其“成名之战” ，就不得不说它的“餐饮”联动。
相信对很多人来说，去年3月《原神》与KFC联动群魔乱舞的盛况还历历在目，上万的游戏玩家空降全城大大小小的肯德基门店，只为争抢到每家门店限量90个的联动徽章，为了提高自身的排队“优先度” ，不少人选择自备板凳提前12小时开始排队。
相比于玩家的严阵以待，肯德基显然还是低估了大家的热情，联动初开第一天不少店铺就被远超想象的人流量踏破门槛，甚至触到了当地防疫标准直接“原地关门整改” 。

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而有了肯德基的前车之鉴，必胜客对食材仓库进行了一轮从头到尾的赛博朋克式升级和过冬般的储备，包括店长在内的所有人员也都进行了残酷的培训，必胜客怀揣着必胜的心情摩拳擦掌，蓄势以待。
但玩家追求联动的热情似乎比上次还要火热，即使准备已久，也还是有一部分门店没有顶住汹涌澎湃的人流冲击，无奈选择了“关门大吉” 。而比必胜客早几个月开启联动潮玩星球，即使热度没有高到门店被冲垮的程度，直到国庆的用餐同样也是一票难求。

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别以为只是准备饮料就好的“喜茶联动”就可以逃过玩家的审判，在经历了好几次点餐系统被挤爆宕机之后，直接在国庆后掏出了“水果自动剥皮机” ，喜茶员工无奈地表示：“这辈子都已经不想再剥龙眼了...”
而远在大洋彼岸，《原神》x达美乐披萨的联动同样受到热情高涨的老外追捧，这导致店内的联动菜品在开店没多久就已经全部卖完。

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不仅在餐饮领域，《原神》在早期还联动过张家界、黄龙、桂林等景区，设立传送锚点进行景区打卡，还将景点合作带到英国伦敦塔桥，以及泰晤士河附近。而这回线下活动不设锚点打卡，而是直接选择将派蒙拉上河巡游。因为活动地点显眼，加上国外《原神》IP火热，派蒙所到之处，乌泱泱的玩家和coser集结成了一个小型漫展，甚至形成了下午茶话会一般性质的活动。

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（就是这个派蒙做得有一丢丢的丑）
除此之外，原神还将“传送锚点打卡”的线下活动页推广到了新加坡、吉隆坡、马来西亚、马尼拉、菲律宾各个地区的著名景点，你甚至还能在英国伦敦的滑铁卢车站，和纽约皇后中心看到“传送锚点”的身影，每天来这里打卡的人络绎不绝，推特上关于类似的话题更是一天一刷，完全不带重样。