【游戏世界】顶流《原神》，两个月竟做了多达20场联动( 二 )

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餐饮和景点的联动是《原神》的拿手好戏，但除此之外，一些让人意想不到的联动也在进行着。近期国内的高德地图派蒙语音的更新，以及“昂贵的周边”凯迪拉克联动款的推出，不仅让《原神》联动的话题性和梗文化来到一个全新的高度，还切实地将联动内容做到了很多人的身边。（是的，我国庆回来坐顺风车，司机在地图上搭载的就是派蒙语音）

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从各大联动的规模质量以及活动成绩来看，《原神》已然在某种程度上成为了新的“流量密码” 。
02
高频率、强破圈的联动
《原神》走了一条不同寻常的道路
看完《原神》联动的盛况你可能已经发现，它与传统的“游戏联动游戏”的方式近乎背道而驰，除了与自家的游戏联动，仅在2021年7月与《地平线：零之曙光》有过一次联动，除此之外都是通过线下开展的。
经手游那点事统计，《原神》自开服以来在餐饮领域联动次数高达12次，而景区联动紧随其后，次数也来到了11次之多，两者的次数占总联动数量的60%左右。
在最近的这两个月，《原神》的联动频率直接拉满，多达20次的联动让人应接不暇。这与游戏迈入2周年重要节点，需要大规模曝光拉一波热度有关。《原神》在8月24日3.0版本更新中，游戏新加入了草元素以及3.1版本的沙漠地图，这意味着在丰富了游戏内容的同时，身为基础玩法的元素机制迎来了完善的一天，也意味着《原神》的战斗系统已然构建完毕，不再缺少最后一块拼图，所七元素机制的完善足以称得上是《原神》的游戏里程碑之一，恰逢二周年临近，选择在这个时期开展游戏宣传大搞线下活动，激发用户的回归、活跃和留存，也是意料之中。
与此同时，在联动对象的选择上，《原神》也是挑选年轻人喜爱的品牌，在进行流量共享的同时，也能借此机会打响自己的IP知名度，拉高品牌效能。

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（在宣布与《原神》联动后，必胜客APP下载量激增）
“高频”是一方面， “破圈”则是原神联动的另一目的。从“绝大多数联动都选择线下”这一点来说，原神似乎在逐渐渗透进我们的生活，并且提供一个游戏与现实相互连接的桥梁。
围绕景区开展的线下的联动活动除了能将三次元的旅行者吸收为“原神的旅行者” ，扩大游戏的受众人群外，还在非游戏的文化层面上也获得了不俗的成绩。

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（米哈游再+1分）
据文化和旅游部网10月8号发布的消息，米哈游入选文化和旅游数字化创新实践十佳案例名单，一方面源自游戏本身扎实的内容品质，另一方面也得益于《原神》这种长期开展线下联动的活动形式。做到游戏与现实虚实结合，这是传统游戏联动所无法拥有的天然优势。
在了解完《原神》独特的联动方式后，我们回到开头最初的疑问，如此高频强效的线下联动，《原神》想借此达成些什么？我辗转反复，唯一能想到的答案，就是想打造一个真正意义上的国民级IP ，不仅限于游戏，而是想成为一种独特的，适合普罗大众的文化符号。
03
当游戏真的从线上走到线下
次元破壁可能不会太远
【【游戏世界】顶流《原神》，两个月竟做了多达20场联动】曾在某次逛论坛的时候看到一个很有意思的话题：“食”有喜茶必胜客肯德基， “住”的话立邦的联动也能算得上， “行”的话有凯迪拉克，除了衣服《原神》没有特意联动之外，米哈游的联动还真就差点覆盖了衣食住行了。当时我一边回了个哈哈，顺手就把这个板块切到不知哪里去了。
但仔细回想，我从未想过有一天一款游戏能以“衣食住行”的形式来到我的身边，现在即使是一个从未接触游戏的人，也可以从司空见惯的车流，平时闲逛的商家店铺，在平日上下班的车站里，看到属于网络游戏的痕迹，这是一种很新奇，很奇妙的体验。

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随着各大游戏品牌联动的角度越发神奇，线下活动逐渐多样化，游戏正在以一种前所未有的姿态去冲击那道名为“游戏圈”的厚重壁垒，去撕咬那层叫做“年龄代沟”的保护外壳，积极正面的游戏文化似乎真的从线上走到线下生活当中。