喜剧「难得」，笑果「难为」

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编者按：本文来自微信公众号蓝洞商业（ID：value_creation），作者：赵卫卫，创业邦经授权发布。
喜剧难为，大笑难得，这是《一年一度喜剧大赛2》和《脱口秀大会5》共同面对的现实处境。
笑不出来，已经是对喜剧综艺节目的常态化评价了。
《一年一度喜剧大赛2》开播，依然是爱奇艺和米未出品，依然是原创喜剧竞演综艺，还是熟悉的配方，却少了一些味道。
即便节目只播出了一期、豆瓣尚未开分，但「比第一季差很多」是不少观众的心声。
《脱口秀大会5》赛程过半，豆瓣评分4.9 ，这是截至目前脱口秀大会史上最差的成绩。
观众指责领笑员周迅、那英不懂演员们的梗造成晋级难题，老演员们依然用离婚梗、炒CP等方式维持综艺节目必要的热度，口碑崩塌成了节目最严重的问题。
喜剧难为，大笑难得，这是《一年一度喜剧大赛2》和《脱口秀大会5》共同面临的现实处境，恰如脱口秀演员张博洋的人间清醒：现在各行各业都不好，脱口秀有什么特别的，还不能暂时不好了吗？「脱口秀只是在陪大家一起不好罢了」。
而就喜剧综艺本身而言，其综艺属性决定着其对传播的诉求，赛制、淘汰、嘉宾等诸多环节都是综艺节目必备的节目效果，因而笑也不再是目的，而只是传播的辅助燃料而已。
两档喜剧节目背后，既是米未传媒和笑果文化的操盘实力，也是腾讯视频和爱奇艺在喜剧综艺上的对垒。如今的传播战场早已蔓延到长视频之外，视频号和抖音怎么玩？
脱口秀老了《脱口秀大会5》走上了下坡路， 8月底播出以来，从豆瓣开分5.6 ，一路下降到如今的4.9 。
「每个人都能快乐5分钟」是节目最新的口号，但真相是，每个人快乐起来的那5分钟，很快就会被领笑员们的不合时宜驱散掉，她们与观众的悲喜并不相通，手中拍灯的权利招来巨大的争议。
忘记拍灯、点评错位，周迅、那英听不懂选手们的梗，这不能怪她们，只能怪她们与脱口秀选手们的生活差异巨大，并不能与那些年轻人的经验产生直接共鸣。

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事实上，作为一档综艺节目，脱口秀演员本身处于一种进步之中，比赛是最适合综艺呈现的，也会激发出脱口秀演员的巨大潜力，这让每一届的脱口秀大会演员们都能快速成长，其变化出更多的惊喜呈现给观众。
例如黄大妈等脱口秀新面孔的加入，让节目有了更多出圈的理由，也让新演员和老面孔之间形成了互动效果，这背后是笑果训练营等培训力量结出的硕果，构成了笑果文化的人才壁垒，也让更多新鲜面孔加入其中。
但出圈不是没有代价的，当更多的观众开始关注脱口秀大会，批评的理由自然也就更多，诸如「内部梗」等。加之离婚梗、自嘲长相、炒CP等老套的综艺方式，依然是《脱口秀大会5》挥之不去的流量密码，也造成了脱口秀观众的审美疲劳。
「当你抛弃民意时，观众也会离开你」，观众们对《脱口秀大会5》的吐槽，暴露出的是一个朴素的事实，那就是脱口秀大会作为一个IP ，正在不断衰老。
历史的巅峰与现实的窘境形成鲜明的对比，脱口秀大会的高峰期是2020年，那是改版后的第三季，请来了罗永浩等嘉宾助阵，而李雪琴也作为选手成功让脱口秀更加出圈，豆瓣评分一度达到历史最高成绩的8.0分，每期平均播放量超过1.1亿。
没有什么综艺节目能逃过历史周期律，《脱口秀大会5》看似衰老了，其实更是一种常态化。
呼兰就曾在采访中谈到，经历过2020年的火爆，他就意识到这种靠综艺节目带动起来的火会转瞬即逝，就跟嘻哈类综艺节目的逻辑是一样的，大家很快会被下一个新鲜事物吸引。
「这带来的就是这些演员会没有那么大的名声，也赚不到这些钱，就回归到一种常态化。」回归正常，赚正常的钱，而且「你的内容质量并没有任何的下降，你还做这样的事情，只是大家不爱看了，不爱看了就不爱看了，就过去了……」
喜剧大赛在成长相比于《脱口秀大会》的衰老，《一年一度喜剧大赛2》显然还处在一个上升期。
2021年初露峥嵘的《一年一度喜剧大赛》，至今还维持在豆瓣评分8.5分。作为马东的米未传媒第二个爆款IP ，《一年一度喜剧大赛》奠定了米未在喜剧综艺上的地位，而此前的《奇葩说》和《乐队的夏天》，可以算是在语言类和音乐类综艺上的爆款。