穿越|网鱼:穿越周期的老玩家,引领线下场景23年( 二 )


黄锋代表网鱼出席英雄联盟场景合作生态论坛
穿越|网鱼:穿越周期的老玩家,引领线下场景23年
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【穿越|网鱼:穿越周期的老玩家,引领线下场景23年】《英雄联盟》是近十年最广受欢迎的游戏 。 自国服登陆以来 , 网咖便是最硬核的线下场景 。 网鱼是首批获得LOL特权的连锁网吧 , 每年都举办英雄联盟大众赛事 。 《城市英雄争霸赛》、《云顶之弈公开赛》等众多大型赛事IP , 网鱼作为网咖独家赛道参与其中 。 2014年网鱼赞助LPL 。 每逢大型职业赛事 , 网鱼都是最热闹的观赛场所 。 国服上线的十年 , 最繁荣的游戏场景依然在网吧 。
“英雄联盟和网吧 , 共荣共生 。 ”腾讯游戏副总裁黄凌冬这样评价网吧和英雄联盟的关系 。 “网鱼与英雄联盟在场景化合作方面 , 一直都处在非常一致的步调上面 , 希望未来的合作能够更长远 , 更多样化“
网鱼竞技场永劫无间城市赛现场
穿越|网鱼:穿越周期的老玩家,引领线下场景23年
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2021年《永劫无间》作为最受期待的新端游 , 在上线之初就冲进网吧热门游戏前十 。 2个月后开启了对电竞赛事的首次尝试——锦鲤杯全民精英赛 , 网鱼竞技场是唯一的线下赛事渠道 , 同时所有参赛玩家均可获得网鱼和永劫无间联名定制的专属挂件 。 在为锦鲤杯输送了3支三排队伍和5名单排选手的同时 , 吸引了包括DOTA2前世界冠军、知名主播YYF在内的5000多名玩家报名 。 双方通过游戏和赛事平台资源的共享联动 , 在游戏电竞的体系化运营上进行了更深一步的探索 , 也不难看出 , 作为电竞下沉市场的主要场景 , 游戏厂商对于网咖线下场景的重视 。
网鱼电竞永劫无间定制挂件
穿越|网鱼:穿越周期的老玩家,引领线下场景23年
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不论是《英雄联盟》《永劫无间》这样的热门产品 , 还是斗鱼、虎牙等的直播平台 , 又或者是从S世界赛、PGI.S到城市英雄争霸赛、英特尔大师挑战赛等不同的赛事体系 , 都能看到网鱼的身影 。 作为核心游戏电竞用户的最大聚集地 , 也让很多厂商品牌愿意将游戏赛事资源导入到网鱼 , 一起提升用户的粘性和体验 。 而网鱼的会员大数据体系、以及数字营销方面的建设 , 则为这些合作搭建了落地平台 。
网鱼电竞酒店
穿越|网鱼:穿越周期的老玩家,引领线下场景23年
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随着数字经济的快速发展 , 中国的消费升级也将从原来的“消费品升级”进入“线下消费场景升级”阶段 。 电竞酒店作为新生的细分业态 , 横跨“酒店”、“电竞网咖”两大产业 , 是网咖原始用户消费升级的一种体现 。 一定程度上 , 电竞酒店是电竞网咖的延伸 , 两者拥有较高重合度的客群 , 同时兼具部分酒店用户的需求 , 满足更多年轻群体的出差、旅行聚玩需求 。 据了解 , 上海目前开业的5家网鱼电竞酒店生意火爆 , 一房难求 。 用户需要提前多日预定 , 才能确保有房 。 稳定客源、精准需求、账户通用 , 加上品牌基础 , 使得网鱼电竞酒店拥有比较大的垂直赛道优势 。
网鱼电竞酒店会不会成为擘画企业成长第二曲线 , 目前还无定论 。 不难看出的是 , 网鱼已不满足于纯游戏领域的产品业态 , 剧本杀和yVR赛道同样在发力 , 有的是在现有网咖场景内的组合试点 , 有的是全新的产品技术 。 综合娱乐型品牌 , 更符合网鱼目前的定位 。
三、老玩家新模式 , 网鱼的下一步如何迈进?
“线下消费场景升级”阶段 , 伴随着品牌连锁的持续扩张 。 多年的沉淀 , 让网鱼积累了较高的技术和资源壁垒 。 对于新一代消费脉搏的把握到底如何?需要时间的检验 。
从创业之初 , 网鱼就一直在做关于“玩家”的消费 。 区别在于 , 90年代的我们在网吧玩红警、进聊天室 , 而95后、00后来线下不只是玩游戏 , 剧本杀、VR成为时下的时髦选择 。
求变则生 。 无论是网吧还是电竞 , 线下场景的功能一定要跟随时代的发展而变化 , 为用户需求而生 。 好的品牌就应该像人的发展一样 , 不断去做尝试 , 而品牌的每一次探索 , 都是一个循环的开始 , 终点就是起点 。 品牌的原点就是品牌的初心 , 这也是所有成果的开始 。
尊重时间 , 尊重经营 。 创业23年 , 老玩家“网鱼”迎来了自己的下一个“新玩家”周期 , 期待线下场景玩出新章 。