穿越|网鱼:穿越周期的老玩家,引领线下场景23年

创立于1998年的网鱼 , 迎来了自己的23周年 。 尽管未大肆宣传 , 但网鱼的品牌动作却从未间断 。
今年年中 , 网鱼正式对外宣布 , 旗下核心产品“网鱼网咖”升级为“网鱼电竞”;发布“网鱼电竞酒店” , 正式入局电酒行业;与《英雄联盟》合作“城市峡谷”平台;网鱼竞技场与《永劫无间》展开大众赛事深度合作 , 定制专属道具;与剧本杀行业头部品牌“探案剧场”联合打造剧本杀店中店;旗下VR品牌——yVR也在上海市中心开设了2家线下体验店 。
创业23年 , 中国网咖行业最受瞩目的连锁品牌网鱼 , 似乎不再仅仅是一家网吧 。
一、从网吧赛道起家 , 23年引领数个周期
1998年 , 19岁的黄锋基于自己的爱好 , 在上海松江开设了第一家只有6台电脑的网吧 。 最初的顾客就是松江封雨街道的原住民 。 那时候 , 互联网刚刚进入中国 , 大部分年轻人在网吧里练习五笔打字、登录QQ聊天室、玩单机游戏 , 也在网吧敲下了自己的第一个网名 。
网吧是那个年代的摩登产物 , 也许是基于一个玩家对于极致体验的追求 , 网吧一条街上 , 因为环境好配置高 , 网鱼永远是生意最好的那家 。
非典的出现和家庭电脑的普及 , 让网吧迎来了第一个天花板 。 放弃还是转型 , 成为所有网吧业主的课题 。 在“玩家”黄锋看来 , 家庭电脑始终无法取代网吧的社交氛围 , 玩游戏还是要去网吧 。 2009年 , 带着多年的网吧运营经验和作为玩家的追求 , 我们熟悉的“网鱼网咖”横空出世 。 网鱼首次提出“网咖”的概念 , 同时第一次将网吧开到了寸土寸金的上海市中心 。 中国网吧行业迎来第一次转型升级 。
用大屏IMac一体机 , 桌椅全部原装定制 , 请肯德基的设计公司DCI设计网咖空间 , 找当时最火的女明星Angelababy代言 , 所有门店总部统一管理 , 网鱼的口碑和声势在2015年迎来巅峰 。 这也吸引了众多加盟者的青睐 , 随后网鱼进入快速扩张时代 , 甚至连纽约、伦敦都有了门店 。 在网咖业 , 网鱼已成为绝对的领头羊 。
4AM、17等战队在伦敦网鱼训练
穿越|网鱼:穿越周期的老玩家,引领线下场景23年
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截至2020年12月31日 , 网鱼注册会员突破2000万 , 门店突破1000家 , 遍布全球106个城市 。 如果没有新冠疫情的出现 , 网鱼的成绩单应不仅于此 。 1000家遍布全球的连锁门店 , 绝不只是依靠单纯的产品复制 。 任何企业想做好 , 都是对人、事、以及众多复杂元素有着深厚的管理功底 。
2019年12月 , 新冠疫情爆发 。 网吧迎来了小半年的至暗时刻 , 长达数月的暂停营业对于线下实体的打击可想而知 。 尽管大家都迫切期待走出家门 , 但疫情在加速线上消费发展的同时 , 确实改变了一部分线下玩家的娱乐和消费习惯 。 时至今日 , 疫情地区性、小规模的反复也对网鱼各地门店的经营 , 产生了很大压力 。
娱乐需求真的能完全在线上达成吗?
网吧黄昏已至?
面临行业的又一个周期点 , 网鱼在今年正式给出了自己的答案 。
二、线下娱乐场景全业态竞放 , 升级开拓满足用户需求
2021年7月 , 网鱼正式对外宣布 , “网鱼网咖”升级为“网鱼电竞” 。 这绝不是一次心血来潮的改名 。 网鱼一直坚持革新产品 , 在网鱼网咖上就有过6代版本更迭 。
网鱼×探案剧场·剧本杀店中店
穿越|网鱼:穿越周期的老玩家,引领线下场景23年
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此次网鱼电竞大幅扩充店态空间功能 , 增设剧本杀、棋牌室、SWITCH主机游戏等功能空间 , 打造适配不同游戏项目的线下聚玩场景 。 电竞属性持续加强 , 联合英伟达、英特尔等硬件巨头 , 升级适合电竞比赛的硬核设备配置 , 增加了专属电竞对战区和观赛大厅 , 玩家可以一起观看比赛 , 也可以亲身参与电竞赛事 。
产品大步创新 , 是基于多年在电竞领域的探索 。
早在2012年起 , 网鱼就投入精力运营大众赛事 。 网鱼竞技场每年举办多个游戏项目 , 年参赛人次超26万 , 涌现了大量电竞高手 , 像出征S11的厂长、icon等选手都是从这里起步 。 2013年 , 网鱼开始赞助iG战队 , 同时为众多职业战队提供训练场地 。 2015年 , 网鱼电竞馆在北京三里屯开张 , 网咖+电竞馆的模式一时占尽行业头条 。 尽管试点经营不算成功 , 却代表了网鱼想要在电竞行业分一杯羹的决心 。
毕竟中国电竞用户已经突破5亿 , 这个数字背后代表的是1450亿元的电竞市场 , 和亟待满足的用户需求 。 在行业内耕耘多年的网鱼 , 也一直在致力于打通上下游的合作 , 摸索更多的创新方式 。