星沈|我来试试给《王牌竞速》办个发布会游戏|发布会|合作|新能源|王牌

两个月前的发布会上，网易公开了两款竞速类手游——《巅峰极速》和《王牌竞速》，看得出对这一细分游戏赛道下了重注。前不久，《王牌竞速》正式确定了将在7月下旬上线。
相比于前者的“3A”、“超真实”等标签，《王牌竞速》则是走的相对“休闲猎奇”路线，用特效表现、实景赛道和超现实概念车等特色来吸引玩家。作为网易游戏冲击竞速手游赛道的前锋，《王牌竞速》后续怎么宣发、市场表现将会如何自然备受关注。

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大家也知道，一款重点产品在上线前，大多会有专场发布会。这里星沈就从跨界思维上入手，来试着提前给《王牌竞速》办个发布会！
如何做《王牌竞速》的联动发布会？
首先，在寻找跨界合作的契机中，星沈一眼就在品牌合作专区扫到了国内新能源汽车顶级车厂：蔚来与小鹏，令人意外的是恒大旗下的恒驰还未展开合作。作为一个营销狗，怎样才能放弃骨子里自带的抓热点技能呢，我们say：NO！所以这次就瞄准这三家企业展开。

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王牌竞速官网品牌专区
在2020疫情的影响下，大家也开始关注到，不管是腾讯还是网易，国内的大游戏厂商都纷纷启动了线上的发布会（当然任天堂早已有自己一套线上发布会的打法，可爽了），腾讯更是在2020这场线上发布会中达到近1亿的全网观看量，超8.5次的人均互动。这也是国内行业的一种探索全新模式，打破了大家对于线下发布会众多负面的认知。
但针对于单个游戏的线上发布会目前还较少，都是战略发布会，那么在过往腾讯和网易在线上发布会取得优异成绩的情况下，游戏上线的单个发布会是否也能成为营销下一个战地呢？

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腾讯游戏2020线上发布会
没错，爱好探索游戏边界和新的营销落地场景的星沈，这次想挑战利用王牌竞速这款手游做一个线上的发布会，（还是跟过往的文章一样，只是一个思维的探索和讨论，抛开落地难度，当然也会尽量去尽量考虑落地），大家可以互相讨论～
首先我们看目前国内新能源汽车市场，特斯拉的频频事件把国产新能源汽车再次推上了风口浪尖，大量媒体解析那些即将崛起的国内厂商，当然国产新能源汽车也非常争气，市场覆盖率逐步扩大。在EVsales公布的1月全球新能源乘用车销量排行Top10当中，国产新能源汽车更是占据了7个名额。

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EVsales2021新能源汽车市场调查数据
在新能源汽车板块成为讨论焦点的当下，如何让《王牌竞速》与国产新能源汽车厂商进行跨界合作并制造热点呢，星沈想到了“线上发布会x中国血液电动汽车品牌概念车合作x王牌竞速建模X明星代言人带你体验未来速度” 。围绕“未来中国电动汽车长什么样？关注王牌竞速线上发布会，上车，带你飞”这些跨界因素来展开跨界线上发布会合作。
那么在确定了这场发布会的猎奇探索营销基调以后，我们需要做的就是如何去拉高玩家和汽车用户的探索欲和参与值，以汽车厂商设计师联动CG人物x明星带体验新游x未来概念车的探索欲去催化关注度。

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全息技术线上发布会

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未来汽车概念图
在展开联想之前，我们先了解一下什么是概念车？每年汽车厂商都会推出概念车，向关注者展示品牌的调性和技术上的突破与进步，是一种独特、超前的展望，可能一辈子都不会被量产，即使有车展需要也只有寥寥几台。
从概念年跨界王牌竞速非常合适，因为本身王牌竞速也以主打超现实概念车为游戏因素，因此游戏内也存在大量未来科技感设计的酷炫概念车，双方调性一致。

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新能源汽车线下展会
所以星沈想到，与其让新能源汽车品牌方每年耗费那么多时间精力去设计、发布和展示，为什么不直接选用《王牌竞速》这款超现实汽车建模手游发布自己的概念车？不仅解决掉生产的问题和众多限制，还可借由《王牌竞速》的建模，让更多用户360旋转观看和陪伴这款概念车的升级之路。