刘德华|大瀚营销：年中盘点｜2021年上半年优秀营销案例( 三 ) 网友|营销|品牌|活动|椭圆|抖音

文章图片

②蜜雪冰城x洗脑曲
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。 ”近期刷抖音或者B站的朋友，相信这句歌词都不会陌生，甚至都会情不自禁地跟着哼两句， B站100万+播放量，抖音上更达到破亿流量。

文章图片

此外网友改编的N个版本破百万的也不在少数，比如英文版、粤语版、戏剧版、古风版等，而在抖音其的数据更加亮眼——在抖音搜索“蜜雪冰城”关键词，弹出#蜜雪冰城主题曲、#蜜雪冰城甜蜜蜜等十几个相关话题，其中单个话题的播放量高到54亿+ ，累计播放达百亿。就连今年高考老师都名门规定高考期间不允许考生听这首歌。
③奶茶x迷你杯
6月被mini杯在社交媒体上掀起了一阵热潮。
小红书上，相关笔记已突破2万+ 。许多博主在平台晒出点单攻略，还有的则教大家做一杯mini奶茶。 1点点、阿水大杯茶的“迷你杯”、沪上阿姨的“小宝杯”、书亦烧仙草的“小胖杯”到7分甜的mini版杨枝甘露，纷纷成为年轻人的种草打卡新品。喜小茶更限时推出了mini“必胜杯” ，再次将mini杯的话题推向新高度。（6月7日~11日，凭借学生证就可到喜小茶门店领取mini“必胜杯”一份，每天限量50杯）。

文章图片

不少品牌也盯上了“mini”款，这不上海迪士尼携手百事可乐带来了200ml无糖迷你罐系列。
mini杯为什么能火？首先，来自包装减量带来的新鲜感，正如创意是新旧元素的重组。常规杯型已见怪不怪， mini杯的“横空出世” ，可以说新鲜感十足。
再者，小包装轻便性，可避免浪费问题， mini杯多在250~280毫升间，解决了很多女生想喝但又不敢多喝的“负担” 。
同时，小巧、可爱的杯身增加了“社交”的属性，无颜值不社交，社交媒体上的纷纷晒图就是最好佐证。
2021年上半年这些优秀的营销案例，有哪些是你参与过的呢？