刘德华|大瀚营销：年中盘点｜2021年上半年优秀营销案例网友|营销|品牌|活动|椭圆|抖音

不知不觉，又到了一年一度的年中盘点了， 2021年“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜， mini杯，瑞幸DDYS ，支付宝在吗？合成大西瓜等，这些可能你没有参与过，但是你肯定听过。
今天大瀚营销来盘点2021年上半年有哪些优秀的营销案例呢？
1月
①游戏x合成大西瓜
今年1月份，当娱乐圈一连串大新闻爆炸（网友吃瓜热情高涨）之时，一款名为《合成大西瓜》的小游戏迅速出圈，霸占微博热搜，相关的百度指数也呈现井喷式增长。

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游戏形式很简单，一款简易H5 。玩家主要任务就是移动水果，将相同的水果合成一个更大的新水果，最终合成一个“大西瓜” 。简单来说，它就是一个“水果版” 2048。
玩法简单，但却足够“魔性” ，让人上瘾。不少人玩了一两把，就先后“真香”、“上头”了。
②抖音x刘德华
1月底，刘德华入驻抖音，并发布抖音首条视频。视频里，刘德华再现了《无间道》中天台飙戏的经典场景。

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很快，网友纷纷点赞转发。评论区内网友纷纷感叹：哇华哥太帅了、最帅刘德华不接受反驳、终于等到你等等。
#终于等到刘德华##刘德华天台名场面挑战# 等相关话题冲上抖音榜首，此外短短一周内刘德华的抖音粉丝突破1700万。
刘德华入驻抖音引发围观，大瀚营销认为一方面来自刘德华自身的流量话题，另一面也离不开抖音在其背后的谋划布局。
借势第一波的视频热度，刘德华抖音账号跟进发布了第二波内容，并顺势发起了#刘德华抖音新搭档试镜#的活动，素人、网红、机构等纷纷参与，再次为刘德华新账号账号助力。此外，抖音还在开屏提供了流量入口与快速关注的按钮，让用户可以快速关注到刘德华的抖音账号。不得不说抖音+刘德华，一场平台+明星的双赢活动。
2月
①五菱x口罩
今年春节期间，一款口罩走红网络，许多网友调侃“戴上它，你就是这条街最靓的仔！”这个新晋网红就是上汽通用五菱与央视春晚联名的“五菱红”口罩和“新宝骏中国结”口罩。

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从出摊车，到螺蛳粉，再到和喜茶联名玩出圈，再到此次的口罩，五菱用实际行动践行了“人民需要什么，五菱就造什么”的理念。
②支付宝x在吗？
每年的2月14日情人节都是品牌营销高峰，而今年朋友圈却意外被支付宝“撩”了。只要在支付宝搜索框输入“在吗”口令，就会收到一首情歌，并配有一句“在吗”开头的土味情话。歌曲和情话的推送也是随机的。用户可以点击“分享”按钮就会自动生成一张有告白文案的信封海报。作为大瀚营销的瀚妹子也没能躲过这个支付宝在吗？

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这次活动由支付宝牵手口袋铃声为情人节推出的活动， 18小时内吸引到了150万的用户参与，并且节后用户活跃度又出现了新的小高潮。
3月
①珀莱雅x性别不是边界，偏见才是
3月8日珀莱雅与《中国妇女报》共同联名发起#性别不是边界线偏见才是#这一话题。截至3月9日下午2点，该宣传片在微博上的转评赞数已突破16万+；在微信朋友圈也引起热议并成功出圈，公益圈、学术圈、广告圈等各个圈层都有讨论，其在朋友圈已有转发量21.8万，点赞量31.3万。

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随着《乘风破浪的姐姐》、《三十而已》、《不完美的她》等一系列影视剧在当下引起了热烈的讨论，在这样的大背景下，珀莱雅的此次活动无疑极容易引发多元而广泛的讨论和思考，而在讨论中既增强了品牌与受众的情感链接，也用“性别不是边界线，偏见才是”传递了品牌态度。
②NEIWAI x微而足道，不分你我
今年三八来临之际，内外继续发力，推出新一组广告大片及海报。今年的主题为「微而足道，不分你我」，对去年主题内涵进行延展。

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很快这条广告引发众多女性的纷纷点赞，这种真实展现女性身体本身，没有外界的审美标准，是真正意义上的“微而足道”