刘德华|大瀚营销：年中盘点｜2021年上半年优秀营销案例( 二 ) 网友|营销|品牌|活动|椭圆|抖音

大瀚营销刘洋志认为在消费升级大背景下，产品功能虽然重要，但另一方面，价值观却在愈加成为消费者选择的衡量因素。对于品牌而言，这可能是引发消费者共振、并刺激消费者对某个品牌产生情感联结的最佳方式。
4月
①小米x新logo
今年4月份，小米新LOGO被刷爆朋友圈和微博，你肯定听说过。是什么原因呢？据说，此次由国际著名设计师原研哉亲自操刀，花费了近三年的时间去进行设计。小米也为此支付了200万。但是新logo出来了，给人的感觉却是并没有变化——只是从正方形到椭圆。

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设计师原研哉表示，科技越是进化，就越接近生命的形态。据此，他提出“Alive”（生命感）设计概念，小米的新LOGO的也从外形正方形变为椭圆形。在验证的过程中，他们遇到一个“超椭圆”计算公式。当n=3时，将会达到最佳平衡动态。高深的理论估计也没有几个人能看懂，不过从营销传播来看，大瀚营销认为200万能够引发全网讨论，也不是特别亏。
②钟薛高x出糕
4月底，钟薛高官宣正式跨入中式糕点的领域，它们在“玛仁糖”找到了灵感，并汇聚坚果、冰淇淋、果酱、?果等美味于一个小盒中，创造出新式传统冰糕。

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为宣传新品，钟薛高联合代理商 KARMA 巧妙借势中国经典名著+现代流行语（古代现代碰撞），带来广告片《四大名糕》。
短片中， “糕”字也被融入到四大名著的人物故事中，钟馗“糕抬贵手” ，薛宝钗“糕深莫测” ，猪八戒“糕糕兴兴” ，宋江“至糕无上” 。
③王饱饱x单向空间
4月23日，王饱饱作为代餐中的新兴品牌，恰逢世界读书日之际，饱饱×单向空间联合开了一场“饱读诗书”展，打造了一款可以吃的“饱饱精神食粮” ，来提倡更健康的生活方式。

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麦片代表着物质，书籍代表着精神，物质和精神这对一直被人热议的cp完美对接。 “饱读诗书”在北京、杭州两地两个书店同时开展，双城联动的展览仿佛是一场物质与精神的“双城记” 。
在宏观层面，两个城市似乎也达到了某种更高维度的共鸣：关于吃、关于阅读、关于饱的共鸣。
5月
①网易云音乐x人格主导色
今年5月，网易云音乐推出了一支简短精悍的H5小测试——给你8个片段音乐，以此选择你联想到的场景以及感受，便可以得到你的人格主导色。瞬间让朋友圈刮起了一阵五颜六色的炫彩之风。这次网易云音乐营销的成绩不菲：#网易云人格主导色#的标签也登上了微博热搜，阅读量达3亿，讨论就有3.4万。

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②瑞幸x利老师YYDS
5月，瑞幸凭借一条魔性广告，再次怒刷了波存在感。 B站怒刷100w播放量，微博1亿+的话题阅读。然而刷屏的最大推助因素竟是代言人（瑞幸官宣利路修成为“品牌冰咖推荐官”) 。在视频中，不爱上班的利路修全程本色出演，将“被迫营业”写在脸上，弹幕直呼“利老师YYDS” 。

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【刘德华|大瀚营销：年中盘点｜2021年上半年优秀营销案例】社交媒体时代，人设就是病毒，就是高话题、高关注、高流量。利路修外，辛辣追问易立竞、打工还钱罗永浩、勇敢做自己的杨天真……同样靠着被媒体放大的真人特质收获了许多广告代言。
大瀚营销觉得“人设”代言，将会继续成为今年的代言风口。不过品牌不要盲目跟风，最终还要与自身的调性、气质相匹配。话题、流量只是昙花一现，长效赋能才是重中之重。
6月
①C罗x可乐
6月14日，欧洲杯赛前新闻发布会上，葡萄牙著名球星C罗挪开了桌上两瓶可乐，拿来一瓶水，对着镜头说：“水” ，意思就是自己只喝矿泉水。而他的这一举动对可口可乐的市场价值产生了重大影响——发布会结束后，可可可乐股价下跌1.6% ，这意味着其市值损失40亿美元。可口可乐公司对C罗的举动回应称， “每个人都有权利选择自己喜欢的饮料” ，而且每个人都有不同的“口味和需求” 。可口可乐一名发言人补充说：“在新闻发布会上，除了可口可乐和无糖可口可乐外，我们还为球员提供水。 ”