新京报|茅台再提旅游规划，与仁怀政府共推“酒旅融合”

_本文原题：茅台再提旅游规划，与仁怀政府共推“酒旅融合”
***讯（采访人员薛晨）茅台集团8月13日与仁怀市政府在茅台会议中心举行的座谈会上，再提发展茅台旅游。 ***采访人员从茅台集团官方渠道获悉，此次茅台集团与仁怀市政府的座谈围绕整合旅游资源、优化业态布局以及推动酒旅融合等内容展开。
***采访人员了解到，茅台旅游发展规划，是仁怀市的专项整体规划之一。官方提及的发展核心内容，是要以提升游客“获得感”为主要目标，并在此基础上紧跟旅游产业发展趋势。茅台集团与仁怀市政府也明确了下一步的工作计划。从计划内容来看， “下一步将组建工作专班，加快制定工作方案，做好发展规划，从“吃、住、行、游、购、娱”等方面着重发力，梳理旅游产品、整合旅游资源、布局旅游线路，挖掘地方文化，充分优化产业和空间布局” 。

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茅台集团涉猎旅游早已不是新鲜事。不仅其下属机构中专门设置文化旅游有限公司，此前茅台集团更被国家旅游局评定为工业旅游创新单位。企业也投入重金与仁怀市共同创建工业旅游创新示范区。公开消息显示，当前茅台集团在推动工业旅游过程中，主要进行的项目为茅台历史文化街区项目，总投资约为3.45亿元。
值得注意的是，茅台集团除与地方政府展开合作外，还与国内旅游行业巨头进行接触。 2020年3月26日，茅台集团董事长高卫东与携程集团董事局主席梁建章进行座谈，围绕文旅产业发展进行交流。梁建章更表示携程可以围绕茅台推广工业旅游，高卫东也表示，携程和茅台可以围绕打造“携程+贵州”“携程+遵义”“携程+茅台”进行探索。
【新京报|茅台再提旅游规划，与仁怀政府共推“酒旅融合”】茅台集团与携程集团之间的接触，是在贵州省政府与携程集团签署战略框架协议的背景下展开的。尽管双方并没有对外披露具体合作信息，但有业内人士认为，已进入“千亿”规模的茅台集团，显然不再满足于靠卖酒谋发展，而是将目光放大到以酒为核心的全产业链当中，能够提升品牌文化竞争力的工业旅游板块，接下来将成为茅台集团着重发展的核心内容。
不过， ***采访人员也注意到，茅台集团此前曾公开表示， “茅台是工厂，不是公园，也不是纯粹的旅游景点，工业旅游只是一个补充，不能本末倒置” 。
无论是产业方向还是产业补充，工业旅游在白酒行业尤其是名酒企业中，已越发受到关注。从较早进入到工业旅游领域，并将厂区以景区规格建设的五粮液，再到“茅台文化之旅”品牌于2020年推出。白酒企业或主动、或被动地深入到旅游产业发展中。据了解，目前五粮液旅游景区、泸州老窖旅游区、舍得酒文化旅游区、剑南春“天益老号”酿酒工业遗址、竹海酒庄等都被当地列入到工业旅游示范基地的名录当中。
有观点指出，白酒企业入局旅游，固然能够成为品牌文化传播以及产业多元化发展的良好辅助，但旅游内容上依然停留在以参观厂区或是博物馆的初级旅游阶段，缺乏与旅游者的互动，体验感较为单调。从各大酒企的实际操作来看，酒企现有的工业旅游项目更多为满足商务参观交流需求，与普通旅游者存在较大的割裂，因此很难真正成为白酒企业新的利润增长点。不过，随着政府与白酒企业之间，以及白酒企业与旅游企业之间合作深入，未来白酒工业旅游依然有较大潜力可供挖掘。
***采访人员薛晨图片贵州茅台官方微信公众号截图
编辑徐晶晶校对柳宝庆