从“吃鸡游戏”看2018年泛文娱的6个机会 “大逃杀（Battle Royale）”模式游戏

来源：华映资本（MeridianCapital）

今年41岁的“中年油腻”男子Brendan Greene，前半生可谓失意奔波，人生的大部分时间靠做自由摄影师和平面设计师谋生。不过，“大逃杀（Battle Royale）”模式游戏却为他的人生带来转机。

作为一名游戏业余选手，为了制作出自己喜欢玩的、有紧迫感的游戏，开始鼓捣“大逃杀”Mod，没想到开发的第一个版本就俘虏了大批迷弟。之后，他被邀请担任《H1Z1：杀戮之王》、《武装突袭3》的游戏制作人。

2016年，他收到来自韩国游戏开发商蓝洞公司（Bluehole）Changhan Kim的一份邮件，邀请他一同制作一款原创的大逃杀游戏。或许是冥冥中注定的缘分，Greene飞到韩国去讨论细节，几周以后，他成了蓝洞的创意总监。

今年3月，《绝地求生（Playerunknown"s Battlegrounds，简称PUBG）》上线Steam平台。之后的情节大家都很熟悉了：

这款被称为“吃鸡”的游戏连续刷新多项纪录，成为年度最热门游戏；

短短7个月，其用户量就已经达到了2000万；

业界推测该游戏累计销售额已超过4000亿韩币（约23亿人民币）；

“大吉大利今晚吃鸡”更成为全球流行的文化符号。

其中，中国玩家已成为“吃鸡”第一大用户源，活跃用户占比超过42%。在代理“吃鸡”端改由国服之后，腾讯“吃鸡”手游《光荣使命》将正式上线，截止到0点，全平台总预约数超过4000万。

当“吃鸡”成为不可忽视的现象级存在，《绝地求生》也从一款游戏变成了一门生意，周边与衍生的创业机会层出不穷。今天就来聊聊，从“吃鸡”游戏中可以捕捉到哪些泛文娱投资机会。

机会一：红利暴增的电竞下游产业

这里再简单介绍下“吃鸡”的玩法，每局游戏最多有100名玩家参与，可以选择单人或者组队模式。游戏开始，玩家被投放到绝地岛上，一无所有的他们需要收集各类资源和装备，和其他玩家厮杀，生存到最后的一个人或队伍才能成功“吃鸡”。要命的是，岛上的安全区域会不断缩小；为了防止有人早早埋伏在核心区域，还会不断随机轰炸。

“这是一个暴露人性的游戏。”

“所有人都是所有人的敌人，每局只能有一个胜利者。”

“玩这个游戏，每天都是哲学命题，我是谁，我在哪，谁在开黑枪？”

种种意想不到，让人们看到了MOBA模式之外的突破，甚至有人说“看到了游戏市场下一个五年的盛世繁华”。先不论这波浪潮能否影响五年，就近期的迹象而言，“吃鸡”已经显露出为下游赛事、陪玩、直播等产业带来的红利。

首先，“吃鸡”对直播平台来说简直如获至宝，游戏的紧张性和刺激感极为适合直播展示，“很多人或许不玩吃鸡，但是会看直播”，“现在几乎所有厉害的游戏主播都在玩吃鸡了”。当然，直播对游戏的火爆起到了功不可没的作用，《绝地求生》发售当日，就在国外直播平台Twitch上冲到了直播档第二的位置，二者可谓相辅相成。

2017年8月，《绝地求生》播放量占Twitch平台第一

赛事方面，2017年8月底欧洲知名电竞品牌ESL已经在德国科隆召开了首届全球级别《绝地求生：大逃杀》邀请赛，奖金为35万美元；7月，斗鱼也组织了“绝地求生黄金赛”，总奖金为价值20万人民币的金条；香蕉游戏传媒主办的香蕉计划《绝地求生》国际邀请赛也在9月份完成了赛程。

此外，还有一家名为“暴鸡电竞”的游戏陪玩平台于近期完成4500万元人民币A轮融资。在本月上线的新版本中，平台正式加入了《绝地求生：大逃杀》的陪玩选项，每天订单数已过百。陪玩模式下，大神会陪着玩家走完游戏全流程，包括指导玩家哪里物资多、如何分配战术，谁充当医疗兵等等。正如平台创始人所说，“电子竞技讲究技术、意识及团队，陪玩的本质是玩家游戏体验的升级，即大神对菜鸟的教学。”

再看目前国内“吃鸡”类游戏的竞争情况，围绕该游戏模式的直播、赛事、陪玩等产业短期内无疑将迎来一波收割：腾讯除了代理PUBG国服、共同推出手游之外，还公布了自研“吃鸡”端游《无限法则》；网易也上线了“吃鸡”类手游和端游。

机会二：游戏化的场景式社交产品

王者荣耀和“吃鸡”，都让人们看到了游戏社交的魅力。这两大热门游戏把多人语音系统嵌入游戏中，玩家通过手机自带的麦克风可以实现语音交流，这使得游戏的社交属性大大加强。

在玩的过程中，玩家在游戏场景里不仅可以实现存量社交的激活（例如一对高中好友可以通过一场匹配赛激活关系），还能实现增量社交的增长（例如游戏中认识新的朋友）。此外，游戏的排位、吃鸡赢家也成为玩家的“社交货币”，通过朋友圈等社交媒体分享形成自己的身份标签。

这也让人联想场景式社交产品的增长空间。在年轻人社交去中心化、游牧化的趋势下，未来更多人渴望兴趣社交，希望能在一个有趣的机制下实现个性、富有趣味的关系连接与情感反馈。而游戏的场景则是最具代入感的。

例如，派派就以熟人游戏为卖点，通过“整蛊熟人”“偷红包”等玩法为用户提供社交场景；火了快一年的狼人杀也基于社交视阈下的游戏规则和群体表演，形成独特的产业链。

机会三：驱动大屏回归的硬核内容

在所有人都追求移动端内容传播的同时，《绝地求生》的火爆，也让人反思真正硬核内容对于吸引用户回归大屏的魔力。尽管各家都在不遗余力开发“吃鸡”手游，但游戏在PC端的体验和操作无疑更具张力。

《绝地求生》采用虚幻4引擎制作，在游戏的画质上更加优秀和拟真，画面色彩真实、人物动作不像《H1Z1》那样僵硬；在制作、设计上也绝对“硬核”，给了用户诸多回归大屏的理由。

那么，当大家都在追赶着制作小屏内容的时候，另辟蹊径、制作适合大屏消费的高质量内容与娱乐产品，能否杀出一条不“苟”的血路？这里可以对比《权利的游戏》《西部世界》等硬核剧集，用户就更愿意通过大屏获得高清、沉浸的消费体验。

机会四：提供沉浸体验的智能硬件

最近身边有两个朋友都因为“吃鸡”换了新PC，更别提那些为了游戏去买新鼠标和新耳机的人了。搜索一下“吃鸡装备”关键词，有无数帖子在为网友不遗余力推荐靠谱硬件；双十一也助攻了一波更换装备的热潮。

作为一种“交互”的艺术，游戏比其他娱乐门类更强调沉浸感，发烧玩家对硬件进阶的需求一直有增无减。未来一段时间，围绕游戏体验升级的硬件将持续受到玩家的青睐。

机会五：线下真人游戏与真人秀

本月初，“游戏研究社”发表一篇报道《被“吃鸡”救活的网吧》，指出因“吃鸡”改变命运的不止有蓝洞工作室和主播，还有网吧。当记者走访街头的网吧与电脑城，“能清楚地感受到这股现象级流量犹如巨大的浪潮席卷这两个行业。它既无形又真实，除了游戏直播、朋友圈和各大网络社区的短视频，还存在于网吧高端区电脑主机新更换的内存与显卡上。”网吧为了满足玩家需求，纷纷更换硬件、重新装修，以应对可谓“汹涌”的客户群。

此外，以“吃鸡”和“大逃杀”模式的线下真人游戏、真人秀也开始进入视线。近期，创办过赛事IP“泥泞跑”“勇士勋章”的体育赛事公司史克浪体育，在接受采访时就对外透露，“今年12月，我们还会推出一款新的产品叫《绝境求生》，其实是现在吃鸡游戏的一个真人的娱乐版本。”

从此前真人CS的风靡一时不难想象，真人“吃鸡”也将吸引一批核心玩家进入线下场景。而围绕真人游戏，可以进行真人秀、综艺、直播、短视频等衍生传播，还将带来更多流量。

机会六：具备跨文化实力的内容

实际上，在“吃鸡”之前，类似的玩法已经出现爆款——《H1Z1》。在游戏里，有一种令人惊奇的跨文化交流：「全世界都在说中国话」。在混乱的“末日世界”里，老外发现中国玩家总是组团出现，只要确定是中国人，就会接纳进队伍、分弹药分食物。于是，很多老外在遇到中国人时都会喊一声中国国骂、以求“保命”，也可以算是种“文化奇观”了。

在“吃鸡”中，尽管分为多个服，但仍有多个国家的玩家一同参与比赛，并通过语音模式进行交流。在游戏场景中，“跨文化交流”不断上演，这也让人联想到“中国网文在国外”的盛况。在Wuxiaworld（专门翻译和分享中国网络小说为主的网站，成立两年就跻身全球网站排名1544名。）、Gravity Tales等以翻译中国当代网络文学为主营内容的网站上，可见众多外国读者“追更”仙侠、玄幻、言情等小说的情景。Wuxiaworld的创始人赖静平在接受澎湃新闻采访时就说，“爽点方面，天下小白都一样”；内容类型方面，相对比言情文，“玄幻奇幻来自异界，有游戏感，他们共鸣就很强烈。”

可见，具备跨文化能力、能够在全球年轻人中形成文化共鸣的内容，包括文学、漫画、影视等，是拥有强大出海与变现能力的。这种传播将不仅局限于向东南亚等国家输出，也包括欧美等文化高地。就在今天下午，有消息指出优酷自制剧《白夜追凶》的海外发行权已被Netflix买下，未来《白夜追凶》将通过Netflix在全球190多个国家和地区播出。

以上脑洞，纯属抛砖。你认为“吃鸡”会像王者荣耀一样作为娱乐现象带来一波泛文娱红利吗？