招行的“一盘番茄炒蛋”刷爆朋友圈眼泪与质疑齐飞你被“一盘番茄炒蛋”的广告感动到了吗

《招行的“一盘番茄炒蛋”刷爆朋友圈眼泪与质疑齐飞》的文章是傻大方资讯网小编转载于网络，如有侵权请联系删除。

朋友圈突然被招行的“番茄炒蛋”广告刷屏了，泪点很多,暖心但是不切实际。

我们再次回顾下这个微电影视频：

<strong>这则为招商银行Visa留学生信用卡推出的广告，讲述了一个有关母爱的故事：</strong></p><p style = "font-size:18px">初到美国的留学生不知该如何做西红柿炒鸡蛋。为了招待他的朋友，男孩发微信向母亲求助。隔着时差的大洋彼岸，为了及时教会儿子，母亲和父亲大半夜爬起来，到厨房为他录制炒蛋教学视频。</p><p style = "font-size:18px">最后，男孩做出了满意的西红柿炒鸡蛋，他的聚会很成功，朋友们也都很开心。   </p><p style = "font-size:18px">然而，背后却是不为人知的心酸感——<strong>哪有什么岁月静好，不过是有人替你负重前行。这个人，正是你的父母。</strong></p><p style = "font-size:18px"><strong><strong>论广告：催泪广告深夜刷屏，眼泪与质疑齐飞</strong></strong></p><p style = "font-size:18px">毋庸置疑，异国他乡谁能不思念？谁能不牵挂？</p><p style = "font-size:18px">这个打着亲情牌的招行留学生信用卡微电影，原本的意义应该是想用父母无私的爱与奉献精神来诠释广告营销。</p><p style = "font-size:18px"><strong>可是，这个暖心的广告在我看来并不“暖心”，更不合常理。</strong></p><p style = "font-size:18px">广告解释完了，我们来看看深层的一点诠释：</p><p style = "font-size:18px"><strong>1、这样的男孩以后会不会成为人们嘴里常说的“妈宝”？</strong></p><p style = "font-size:18px">视频中的男主，从年龄段上可以判断已是一个有独立行为能力的人，男主的母亲在接到儿子微信后的秒回，赤裸裸展现了其对于男主的<strong>过度溺爱</strong>。</p><p style = "font-size:18px">特别是男主在没有考虑到时差，在遇到问题第一反应是向父母求助，凸显了男主在<strong>遇到事情时缺乏思考，处事的独立性，在个性上的自私行为</strong><strong>，造成男主这样性格的祸首就是他的母亲。</strong></p><p style = "font-size:18px">父母也要给孩子一定的成长空间，有的放矢的放手，让孩子用他（她）自己的尝试建构经验，然后获得成长，建立内心的自信心。</p><p style = "font-size:18px">在今后的成长过程中，孩子有了良好的自信力，学会在挫折中爬起来，而不是就此一蹶不振。所以当下社会为何会有孩子心理脆弱事件发生，最根本的根源就在原生家庭中。</p><p style = "font-size:18px">特别是，父母既然选择了给孩子去国外留学深造，在举目无亲的国度里，孩子第一步面临的考验就是独立性。</p><p style = "font-size:18px"><strong>2.不是所有的留学生都想刷着父母的附属信用卡，过着高消费的日子。</strong></p><p style = "font-size:18px">留学的花销一定会比国内大很多这是毋庸置疑的，语言环境的不同，加上房租学费吃住行的额外高消费，作为留学生也会考虑到这些，即使刷着父母的信用附属卡，开始也一定会考虑汇率的问题。</p><p style = "font-size:18px">不是每个留学生都是像电影电视剧里的拜金，挥霍，超跑，美酒夜店，不够否认确实有部分这样的群体在，但是不能以偏概全，我见过很多玩得疯成绩也好的男孩女孩。</p><p style = "font-size:18px">最后，我想说，招行这次的留学生微电影轰动也许是成功的，但是这微电影的背后却揭发更多人性的思考！</p><p style = "font-size:18px"><strong><strong>论营销：能引发广泛讨论的营销才是真正火爆的营销</strong></strong></p><p style = "font-size:18px">黑格尔说：一切事物本身都自在的是矛盾的。矛盾也是戏剧冲突最为直接的表达从而也推动了戏剧的高潮。</p><p style = "font-size:18px">从传播的意义上看，招行的番茄炒鸡蛋无疑是成功的，它成功的挑起了公众的讨论，无论是网易腾讯等门户媒体，还是微信微博社交媒体，无论是正面的还是负面的讨论本质上都是对招行品牌的展示，更为重要的是正反面的激烈观念冲突让该营销得以再度进行链式扩散，让更多的用户得以观看视频进而加入舆论中成为营销的一环，这是营销最难的。</p><p style = "font-size:18px"><strong>最怕的不是负面的声音，而是根本没人讨论</strong></p><p style = "font-size:18px">没有人讨论意味着营销的洞察根本没有触及用户的内心，这样的营销项目想要为大众讨论需要耗费大量的PR资源和渠道，而且即使有费用投入也不过是自嗨式营销，很难真正成为具有传播力的事件。</p><p style = "font-size:18px">因此，无论是4A还是企业，在进行事件营销时最基础的insight就是找到社会现象并将其具象化，因为社会现象本身就有极好的群众基础，以此为洞察本身就自带讨论效应，这也是为什么像番茄炒鸡蛋的亲情关系，逃离北上广的情绪效应能够迅速得到广大互联网用户的响应。</p><p style = "font-size:18px">对于品牌来说，事件营销需要有一颗大心脏，能够接受一定程度的负面声音，如果想100%引导舆论的正向传播，那就注定是一个失败的项目，而如果在三观正的前提下预埋一定的冲突对营销也大有裨益。</p><p style = "font-size:18px"><strong>独树一帜的“情感营销”之路</strong></p><p style = "font-size:18px">微电影故事来源于招商银行信用卡中心员工的亲身经历，用温情的故事寻找留学生群体的共鸣，从而推出招商银行留学信用卡。业内人士分析，站在一个新产品上市的角度去看，招行信用卡这次没有走传统的产品宣传道路，不去简单、枯燥阐述产品的功能、权益、用途等，而是借故事找共鸣，情感营销的手法在这个移动互联时代非常高明。</p><p style = "font-size:18px">当其他信用卡品牌还只关注产品营销、活动营销时，招商信用卡却在总行“做一家有温度的银行”的号召下，持续关注与用户的情感共鸣，走出了一条与众不同的“情感营销”之路。从春节离乡期间播出的视频短片“家的味道”，到“世界的美，我陪你”境外品牌传播，以及《如果有一种超能力，你想要什么》的飙泪短片，招行信用卡始终与用户分享着“感动”与“理解”。</p><p style = "font-size:18px"><strong><strong>听听网友的声音</strong></strong></p><p style = "font-size:18px"><strong></strong></p><p style = "font-size:18px"><strong>感动派</strong></p><p style = "font-size:18px">九一不吃鱼：</p><p style = "font-size:18px">在argue为啥不上网搜。。。我平时做菜也喜欢打电话问我妈啊, 因为网上千家百言的, 还是我妈说的可信~找我妈就是脑子里第一个念头了</p><p style = "font-size:18px">今天陈同学跑步了吗：</p><p style = "font-size:18px">刚到国外没反应过来国内已经是晚上是不能原谅的事吗？广告也告诉你男生是在朋友问有几个小时时差才意识到的。无论从广告创意还是逻辑性都没有问题</p><p style = "font-size:18px">IVY艾薇周：</p><p style = "font-size:18px">最后父母起床炒鸡蛋这个点真是很催泪啊~</p><p style = "font-size:18px">大瑶范迷糊：</p><p style = "font-size:18px">时差12个小时，也难以阻止一道番茄炒蛋飘香的爱。这个创意好棒！</p><p style = "font-size:18px"><strong>吐槽派</strong></p><p style = "font-size:18px">sam大花花：</p><p style = "font-size:18px">表示在国外留学，凡是懂一点事儿的，不会因为一个番茄炒蛋把休息的爸妈吵醒。广告利益很好，题材选的太差。</p><p style = "font-size:18px">一只鹿狗：</p><p style = "font-size:18px">创意棒？？多少留学生躺枪。这年头，智障是不知道自己百度菜谱，半夜把爹妈叫醒学做菜。这种人物画像估计就是衣来伸手饭来张口的爹妈宝儿。</p><p style = "font-size:18px">是地瓜面野菜包子：</p><p style = "font-size:18px">题材太差了吧，看一下真的让人感动的泰国广告还有很火的某护肤品广告，主题都是教人独立自主上进的...这个？成年人不会番茄炒蛋忘时差吵醒四五旬父母凌晨拍视频手把手教学？！</p><p style = "font-size:18px"><strong><strong><strong><strong><strong><strong><strong><strong>----------<strong>END</strong>----------</strong></strong></strong></strong></strong></strong></strong></strong></p><p style = "font-size:18px"><strong><strong><strong><strong><strong><strong><strong></strong></strong></strong></strong></strong></strong></strong></p><img alt="招行的“一盘番茄炒蛋”刷爆朋友圈眼泪与质疑齐飞" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_gif/gHVk2p7set8u2SyKWb4eZmysH1HEBuZu5pibUr5AUiaNKSXuTP503SrpOI3ey8dorWdibknXXicDTBsGRufmhlkqow/0?wx_fmt=gif" /><br />往期精彩回顾<img alt="招行的“一盘番茄炒蛋”刷爆朋友圈眼泪与质疑齐飞" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/gHVk2p7set8u2SyKWb4eZmysH1HEBuZuW2CvtZ7qwuU7IElibXiaNMic4vpq1EFgld1BG7nUz2GyU6kybMSruicJqw/0?wx_fmt=png" /><br /><p style = "font-size:18px">消息 | 11月新规来了关乎长春人</p><p style = "font-size:18px">关注 | 我讨厌的双十一文案</p><p style = "font-size:18px">热图 | 这组图已经火爆全国</p><p style = "font-size:18px"><img alt="招行的“一盘番茄炒蛋”刷爆朋友圈眼泪与质疑齐飞" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_png/gHVk2p7set8u2SyKWb4eZmysH1HEBuZusciaKBicaEibblJKMGicDe1pPmKBMHzlzicVvdtCicZ2Siavg7CqBRJwibpyaA/0?wx_fmt=png" /><br /></p><p style = "font-size:18px"><img alt="招行的“一盘番茄炒蛋”刷爆朋友圈眼泪与质疑齐飞" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz_jpg/gHVk2p7seticMctHA12UgMMYKCbOtrljUsaqg952tNvM4I6eYYoZzrrTJZN1vyE93VDG7EiaNGmkx99K04my3uuw/640?wx_fmt=jpeg" /><br /></p><br /><br /><strong>科融贷官网：www.krdp2p.com</strong><p style = "font-size:18px"><img alt="招行的“一盘番茄炒蛋”刷爆朋友圈眼泪与质疑齐飞" onload="javascript:ImgReSize(this)" class="imgcenter" src="http://img5.shadafang.com/img.php?http://mmbiz.qpic.cn/mmbiz/gHVk2p7set8KYWYvZodWSV55Ukj9jsFv23dHz9RTfNaVoo9AgicmNBibWwniaJpvT38AcGXf4bQZXaxupPcEu3JDw/0?wx_fmt=gif" /><br /></p><p style = "font-size:18px"><strong>点击“阅读原文”，投资科融贷，收益赚起来！</strong></p> </p> <div class="dede_pages"><ul></ul></div> <div class="pcd_ad"> <div style=margin-top:10px;> <center> <script type="text/javascript" src="//bd100.shadafang.com/production/k_fe/openjs/ce_lx_gc.js"></script> <script type="text/javascript" src="//bd100.shadafang.com/common/gb_a_ya/static/h_tck.js"></script> <script type="text/javascript" src="//bd100.shadafang.com/production/h/common/c/static/bzbi_u/openjs/dr.js"></script> </center></div> <div style=margin-top:10px;> <center> </center> </div> </div> <div class="mbd_ad"> <script type="text/javascript" src="//bd100.shadafang.com/production/y/common/tp_lc/openjs/iz/static/vl.js"></script> <script type="text/javascript" src="//bd100.shadafang.com/common/i/static/dc/resource/acjve/v.js"></script> </div> <br /> <p><br /><ul class="post-loop post-loop-list cols-4"><li><a href="/c/tj121Bc5962017.html" title="影子银行的主动腾挪—金融行业周报" target="_blank">影子银行的主动腾挪—金融行业周报 </a></li> <li><a href="/c/tj121Bc3Q2017.html" title="【独家24小时·小说】地心列车" target="_blank">【独家24小时·小说】地心列车 </a></li> <li><a href="/c/tj1215ETL2017.html" title="山上随处可见的“红色番茄”，全身都是宝，却被农民随意丢弃！" target="_blank">山上随处可见的“红色番茄”，全身都是宝，却被农民随意丢弃！ </a></li> <li><a href="/c/tj1215EB5H017.html" title="海拔越高，越容易醉酒？" target="_blank">海拔越高，越容易醉酒？ </a></li> <li><a href="/c/tj1215E644H017.html" title="三元一盘干煸菜花" target="_blank">三元一盘干煸菜花 </a></li> <li><a href="/c/tj1215E5X22017.html" title="一条烤鱼，一盘辣椒炒肉，花了总共不到100块钱，大家觉得值吗" target="_blank">一条烤鱼，一盘辣椒炒肉，花了总共不到100块钱，大家觉得值吗 </a></li> <li><a href="/c/tj1215E5G22017.html" title="考上人行的大牛分享备考干货了，你不看一下吗？" target="_blank">考上人行的大牛分享备考干货了，你不看一下吗？ </a></li> <li><a href="/c/tj1214E52492017.html" title="香奶奶、小羊皮、跳伞、1024……那些异性圈子里流行的黑话，你知" target="_blank">香奶奶、小羊皮、跳伞、1024……那些异性圈子里流行的黑话，你知 </a></li> <li><a href="/c/tj1214E50002017.html" title="STEM是什么？当今最流行的教育观念你知道多少？" target="_blank">STEM是什么？当今最流行的教育观念你知道多少？ </a></li> <li><a href="/c/tj1214E49242017.html" title="在英国可以在美国不行的事" target="_blank">在英国可以在美国不行的事 </a></li> </ul></p> <div class=entry-copyright> <p></p> </div> </div> <div class="entry-footer"> <div class="prev-next sb br mb clearfix"> <p class="post-prev fl ellipsis">上一篇：<a href='/c/tj11045T9D2017.html'>更新【微房产第818】龙山生活网最新房产,房产信息免费发</a> </p> <p class="post-next fr ellipsis">下一篇：<a href='/c/tj11045Ta02017.html'>27岁攒到100万，我这样实现。</a> </p> </div> </div> </div> </article> </main> <aside class="sidebar"> <div class="widget widget_post_thumb"> <h3 class="widget-title"><span>更多...</span></h3> <ul> <li class="item"> <div class="item-img"> <a class="item-img-inner" href="/c/tj11035R3042017.html" title="苹果今日发布iOS 11.2系统的首个公测版本"> <img width="480" height="300" class="attachment-default size-default wp-post-image j-lazy" alt="苹果今日发布iOS 11.2系统的首个公测版本" src="/images/defaultpic.gif"> </a></div> <div class="item-content"> <p class="item-title"><a href="/c/tj11035R3042017.html" title="苹果今日发布iOS 11.2系统的首个公测版本">苹果今日发布iOS 11.2系统的首个公测版本</a></p> </div> </li> <li class="item"> <div class="item-img"> <a class="item-img-inner" href="/c/tj11226321T2017.html" title="昨晚被这个刷屏，上海维密秀舞台中国模特当场…花35万看维密秀，"> <img width="480" height="300" class="attachment-default size-default wp-post-image j-lazy" alt="昨晚被这个刷屏，上海维密秀舞台中国模特当场…花35万看维密秀，" src="/images/defaultpic.gif"> </a></div> <div class="item-content"> <p class="item-title"><a href="/c/tj11226321T2017.html" title="昨晚被这个刷屏，上海维密秀舞台中国模特当场…花35万看维密秀，">昨晚被这个刷屏，上海维密秀舞台中国模特当场…花35万看维密秀，</a></p> </div> </li> <li class="item"> <div class="item-img"> <a class="item-img-inner" href="/c/tj111V22OR017.html" title="17年执业药师考试，白皮书精准命中原题（结尾【对答案+真题解析"> <img width="480" height="300" class="attachment-default size-default wp-post-image j-lazy" alt="17年执业药师考试，白皮书精准命中原题（结尾【对答案+真题解析" src="/images/defaultpic.gif"> </a></div> <div class="item-content"> <p class="item-title"><a href="/c/tj111V22OR017.html" title="17年执业药师考试，白皮书精准命中原题（结尾【对答案+真题解析">17年执业药师考试，白皮书精准命中原题（结尾【对答案+真题解析</a></p> </div> </li> <li class="item"> <div class="item-img"> <a class="item-img-inner" href="/c/tj102AAVH017.html" title="老司机吐血整理：各种奇葩户型刷爆朋友圈这些套路你都知道吗？"> <img width="480" height="300" class="attachment-default size-default wp-post-image j-lazy" alt="老司机吐血整理：各种奇葩户型刷爆朋友圈这些套路你都知道吗？" src="/images/defaultpic.gif"> </a></div> <div class="item-content"> <p class="item-title"><a href="/c/tj102AAVH017.html" title="老司机吐血整理：各种奇葩户型刷爆朋友圈这些套路你都知道吗？">老司机吐血整理：各种奇葩户型刷爆朋友圈这些套路你都知道吗？</a></p> </div> </li> <li class="item"> <div class="item-img"> <a class="item-img-inner" href="/c/tj1002514DR017.html" title="你所不知道的 CSS 滤镜技巧与细节"> <img width="480" height="300" class="attachment-default size-default wp-post-image j-lazy" alt="你所不知道的 CSS 滤镜技巧与细节" src="/images/defaultpic.gif"> </a></div> <div class="item-content"> <p class="item-title"><a href="/c/tj1002514DR017.html" title="你所不知道的 CSS 滤镜技巧与细节">你所不知道的 CSS 滤镜技巧与细节</a></p> </div> </li> <li class="item"> <div class="item-img"> <a class="item-img-inner" href="/c/tj110AW5L2017.html" title="贪便宜只买交强险，风险大到倾家荡产！"> <img width="480" height="300" class="attachment-default size-default wp-post-image j-lazy" alt="贪便宜只买交强险，风险大到倾家荡产！" src="/images/defaultpic.gif"> </a></div> <div class="item-content"> <p class="item-title"><a href="/c/tj110AW5L2017.html" title="贪便宜只买交强险，风险大到倾家荡产！">贪便宜只买交强险，风险大到倾家荡产！</a></p> </div> </li> <li class="item"> <div class="item-img"> <a class="item-img-inner" href="/c/tj10015102922017.html" title="领地集团：精于筑悦于心，塑造城市理想人居"> <img width="480" height="300" class="attachment-default size-default wp-post-image j-lazy" alt="领地集团：精于筑悦于心，塑造城市理想人居" src="/images/defaultpic.gif"> </a></div> <div class="item-content"> <p class="item-title"><a href="/c/tj10015102922017.html" title="领地集团：精于筑悦于心，塑造城市理想人居">领地集团：精于筑悦于心，塑造城市理想人居</a></p> </div> </li> <li class="item"> <div class="item-img"> <a class="item-img-inner" href="/c/tj101554YX2017.html" title="“爱上阅读，爱上写作”——文登路小学邀请著名作家进校园开展写"> <img width="480" height="300" class="attachment-default size-default wp-post-image j-lazy" alt="“爱上阅读，爱上写作”——文登路小学邀请著名作家进校园开展写" src="/images/defaultpic.gif"> </a></div> <div class="item-content"> <p class="item-title"><a href="/c/tj101554YX2017.html" title="“爱上阅读，爱上写作”——文登路小学邀请著名作家进校园开展写">“爱上阅读，爱上写作”——文登路小学邀请著名作家进校园开展写</a></p> </div> </li> <li class="item"> <div class="item-img"> <a class="item-img-inner" href="/c/tj1014545J52017.html" title="胡润百富榜闹乌龙：蚂蚁高管否认34亿资产彭蕾戏称其抽疯榜"> <img width="480" height="300" class="attachment-default size-default wp-post-image j-lazy" alt="胡润百富榜闹乌龙：蚂蚁高管否认34亿资产彭蕾戏称其抽疯榜" src="/images/defaultpic.gif"> </a></div> <div class="item-content"> <p class="item-title"><a href="/c/tj1014545J52017.html" title="胡润百富榜闹乌龙：蚂蚁高管否认34亿资产彭蕾戏称其抽疯榜">胡润百富榜闹乌龙：蚂蚁高管否认34亿资产彭蕾戏称其抽疯榜</a></p> </div> </li> <li class="item"> <div class="item-img"> <a class="item-img-inner" href="/c/tj10115391142017.html" title="对网文抄袭零容忍（云中漫笔）"> <img width="480" height="300" class="attachment-default size-default wp-post-image j-lazy" alt="对网文抄袭零容忍（云中漫笔）" src="/images/defaultpic.gif"> </a></div> <div class="item-content"> <p class="item-title"><a href="/c/tj10115391142017.html" title="对网文抄袭零容忍（云中漫笔）">对网文抄袭零容忍（云中漫笔）</a></p> </div> </li> </ul> </div> <script async src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js"></script>  <ins class="adsbygoogle" style="display:block" data-ad-client="ca-pub-0446337276450554" data-ad-slot="9969035691" data-ad-format="auto" data-full-width-responsive="true"></ins> <script> (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); </script> <div style=margin-top:10px;><center> <script async src="//pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js"></script>  <ins class="adsbygoogle" style="display:block" data-ad-client="ca-pub-0446337276450554" data-ad-slot="9374620940" data-ad-format="auto"></ins> <script> (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); </script></center> </div> </aside> </div> </div> <footer class="footer"> <div class="container"> <div class="clearfix"> <div class="footer-col footer-col-logo"> </div> <div class="footer-col footer-col-copy"> <ul class="footer-nav hidden-xs"> <li class="menu-item menu-item-706"><a href="/shenghuo/">生活</a></li> <li class="menu-item menu-item-706"><a href="/renwen/">人文</a></li> <li class="menu-item menu-item-706"><a href="/xuexi/">学习</a></li> <li class="menu-item menu-item-706"><a href="/tuijian/">推荐</a></li> <li class="menu-item menu-item-706"><a href="/yuedu/">悦读</a></li> <li class="menu-item menu-item-706"><a href="/renwen/kk/">看看</a></li> </ul> <div class="copyright"> <p>Copyright © 2017-2022 傻大方 <a href="http://beian.miit.gov.cn/" target="_blank" rel="nofollow">京ICP备14049044号-8</a> </p> </div> </div> <div class="footer-col footer-col-sns"> <div class="footer-sns"> </div> </div> </div> </div> </footer> <div class="action action-style-0 action-color-0 action-pos-1" style="bottom:15%;"> <div class="action-item gotop j-top"> <i class="web-icon wi action-item-icon"><svg aria-hidden="true"> <use xlink:href="#wi-arrow-up-2"></use> </svg></i></div> </div> <script> var _hmt = _hmt || []; (function() { var hm = document.createElement("script"); hm.src = "https://hm.baidu.com/hm.js?81ee5b4bf062f52ad4637e2509846f6f"; var s = document.getElementsByTagName("script")[0]; s.parentNode.insertBefore(hm, s); })(); </script> </div> <script>var _web_js={};</script> <script src="/skin/new/js/index.js"></script> </body> </html>

招行的“一盘番茄炒蛋”刷爆朋友圈 眼泪与质疑齐飞

招行的“一盘番茄炒蛋”刷爆朋友圈眼泪与质疑齐飞